木門業(yè)現在正面臨著大市場與小品牌矛盾

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

摘要：據業(yè)內人士粗略估算，全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給，木門生產企業(yè)如雨后春筍般快速增長，產品種類五花八門，市場品牌讓人眼花繚亂。 門業(yè)市場價格混亂 筆者沿鄭汴路鳳凰城建材      據業(yè)內人士粗略估算，全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給，木門生產企業(yè)如雨后春筍般快速增長，產品種類五花八門，市場品牌讓人眼花繚亂。

     門業(yè)市場價格混亂

     筆者沿鄭汴路鳳凰城建材賣場一路走來，店面林立，很多商家兼營木門、推拉門、折疊門等不同種類的室內門。據統(tǒng)計，2007年，木門占據整個門業(yè)市場的50%，第二位是作為防盜門的金屬門，占到近20%。據鳳凰城名優(yōu)建材家居市場運營總監(jiān)喬東介紹，鄭州市門業(yè)市場商家有幾百家，60%～70%集中在鄭汴路一帶的門業(yè)大賣場，涉及50多個品牌。在一專營木門的店內，筆者看到一扇松木實木門，標出“特價190元”。

     正在鳳凰城門業(yè)賣場選購室內門的張女士說：“怎么選？看著選唄，看看標簽、對比價格，問問賣場銷售人員，專業(yè)的鑒別方法真不清楚?！惫P者定睛看了賣場內價格標簽，大多只有價格和材料，少有的幾個牌子能夠提供木門的剖面樣品，而當筆者問及甲醛含量、所用膠合材等，銷售人員大多無法提供確切回答，多是以“絕對環(huán)保，放心吧”作答。一位業(yè)內人士分析，門的質量和價格與所選木材品種關系很大，表面看做工沒有差異，一些價低的木門在實際使用過程可能會問題百出。

     據了解，如“復合門”就有工藝復合和材料復合之說。就材料而言，不同木材品種非十分“內行”很難區(qū)分；而對于工藝，木門內部是多層實木還是實木網格，或者龍骨搭架，從外觀上根本看不出。此外，貼皮的不同也是產生價差的一個原因。

     木門業(yè)面臨大市場與小品牌的矛盾

     中國是世界上最大的木質門制造中心，同時也是最大的木質門消費市場。2007年的統(tǒng)計數據顯示，木門行業(yè)總值達到400億元，而生產總額在1億元以上的企業(yè)卻寥寥無幾。從數據來看，木門行業(yè)發(fā)展迅速，巨大的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內人士透露，雖然現在市場上賣門的不少，但門業(yè)市場尚不成熟，“一方面表現在木門消費的品牌意識不強，另一方面表現在木門市場的不規(guī)范?！币晃谎b飾公司的設計師如是說。

     問題1：產品魚龍混雜據了解，從2006年8月1日起，國家便正式實施了《中國木質門業(yè)標準》。標準要求，木質門生產企業(yè)應在顯著位置標注產品規(guī)格、生產日期、編號、所用材質是工藝實木門還是100%原木實木門，以及所用膠合材、甲醛含量等。對于木門中的組合材料如密度纖維板、膠合板、膠粘劑等有毒有害物質，規(guī)定指出，必須遵守國家《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛限量標準》。

     在消費市場，筆者發(fā)現，很多門業(yè)市場的產品標簽都標示不清，大多僅僅標明了價格和材質，而《標準》中要求顯著位置明確標示的甲醛含量、生產日期、是否為100%實木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實木復合門”的產品，價格有1000多元、3000多元、5000多元。筆者就同被稱作“實木復合門”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區(qū)別時，賣場人員回答：“工藝不同，貴一些的適合歐式風格，雕刻工藝要求復雜，線條簡單的便宜一些，適合一般現代家居風格?！倍斔饕T的剖面樣品、甲醛釋放量等，賣場人員卻說不清楚，剖面樣品無法提供。

     北京龍發(fā)裝飾公司設計總監(jiān)張朋勃透露，目前市場上的家裝消費者，大多根據一些廣告宣傳選擇產品，對于門的種類、材質、花色等，大多不甚了解，多憑銷售人員一張嘴。在門的消費中，由于消費者對專業(yè)知識不了解，而且門與門之間的產品差異本身并不能全靠感官來判斷，對于木材品種的區(qū)別，專業(yè)人員都難分辨，更別提普通消費者。比如同一裝飾面板的門外表一樣，里面所用的材質不同，價格可能會相差數百元甚至上千元。

     問題2：品牌相對混亂業(yè)內人士透露，門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進入門檻較低，目前大多生產企業(yè)多是非流水化、非規(guī)模化生產，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業(yè)資質，價格低至每扇 200元，攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

     在一些業(yè)內人士看來，木門這種產品生產工藝比較簡單，沒有多大技術含量；另外，木門樣式同一化的程度相當高，整個行業(yè)門檻較低，十幾個人就可進行生產，如此也催生了越來越多的木門生產廠家。除了一些無資質的小作坊爭搶市場蛋糕外，還有一些原本生產其他產品的企業(yè)積極介入。業(yè)內人士透露，能做家具的，稍加幾個工序就可以用已有的設備生產木門。而最近兩年，家裝公司的集成風也刮到了木門領域，一些家具、地板企業(yè)由于競爭激烈等原因，紛紛轉產進入木門行業(yè)，使新投產的木門生產企業(yè)不斷增加。比如在鳳凰城賣場經營木地板的商家有200多個，而門業(yè)只有幾十家。專業(yè)人士指出，在國內，門業(yè)品牌地位的缺失與生產能力的低下也成為阻擋門業(yè)做大做強的絆腳石，同時，嚴重擾亂了消費者的視聽。
  
     總體來看，木門企業(yè)規(guī)模較小、機械化程度不高、員工素質及生產效率相對較低，產品同質化相對嚴重。業(yè)內人士總結，木門行業(yè)的競爭，說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務的競爭。品牌是消費者所關注的，也是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。