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木門業(yè)現在正面臨著大市場與小品牌矛盾

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摘要:據業(yè)內人士粗略估算,全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給,木門生產企業(yè)如雨后春筍般快速增長,產品種類五花八門,市場品牌讓人眼花繚亂。 門業(yè)市場價格混亂 筆者沿鄭汴路鳳凰城建材      據業(yè)內人士粗略估算,全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給,木門生產企業(yè)如雨后春筍般快速增長,產品種類五花八門,市場品牌讓人眼花繚亂。

     門業(yè)市場價格混亂

     筆者沿鄭汴路鳳凰城建材賣場一路走來,店面林立,很多商家兼營木門、推拉門、折疊門等不同種類的室內門。據統(tǒng)計,2007年,木門占據整個門業(yè)市場的50%,第二位是作為防盜門的金屬門,占到近20%。據鳳凰城名優(yōu)建材家居市場運營總監(jiān)喬東介紹,鄭州市門業(yè)市場商家有幾百家,60%~70%集中在鄭汴路一帶的門業(yè)大賣場,涉及50多個品牌。在一專營木門的店內,筆者看到一扇松木實木門,標出“特價190元”。

     正在鳳凰城門業(yè)賣場選購室內門的張女士說:“怎么選?看著選唄,看看標簽、對比價格,問問賣場銷售人員,專業(yè)的鑒別方法真不清楚?!惫P者定睛看了賣場內價格標簽,大多只有價格和材料,少有的幾個牌子能夠提供木門的剖面樣品,而當筆者問及甲醛含量、所用膠合材等,銷售人員大多無法提供確切回答,多是以“絕對環(huán)保,放心吧”作答。一位業(yè)內人士分析,門的質量和價格與所選木材品種關系很大,表面看做工沒有差異,一些價低的木門在實際使用過程可能會問題百出。

     據了解,如“復合門”就有工藝復合和材料復合之說。就材料而言,不同木材品種非十分“內行”很難區(qū)分;而對于工藝,木門內部是多層實木還是實木網格,或者龍骨搭架,從外觀上根本看不出。此外,貼皮的不同也是產生價差的一個原因。

     木門業(yè)面臨大市場與小品牌的矛盾

     中國是世界上最大的木質門制造中心,同時也是最大的木質門消費市場。2007年的統(tǒng)計數據顯示,木門行業(yè)總值達到400億元,而生產總額在1億元以上的企業(yè)卻寥寥無幾。從數據來看,木門行業(yè)發(fā)展迅速,巨大的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內人士透露,雖然現在市場上賣門的不少,但門業(yè)市場尚不成熟,“一方面表現在木門消費的品牌意識不強,另一方面表現在木門市場的不規(guī)范?!币晃谎b飾公司的設計師如是說。

     問題1:產品魚龍混雜據了解,從2006年8月1日起,國家便正式實施了《中國木質門業(yè)標準》。標準要求,木質門生產企業(yè)應在顯著位置標注產品規(guī)格、生產日期、編號、所用材質是工藝實木門還是100%原木實木門,以及所用膠合材、甲醛含量等。對于木門中的組合材料如密度纖維板、膠合板、膠粘劑等有毒有害物質,規(guī)定指出,必須遵守國家《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛限量標準》。

     在消費市場,筆者發(fā)現,很多門業(yè)市場的產品標簽都標示不清,大多僅僅標明了價格和材質,而《標準》中要求顯著位置明確標示的甲醛含量、生產日期、是否為100%實木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實木復合門”的產品,價格有1000多元、3000多元、5000多元。筆者就同被稱作“實木復合門”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區(qū)別時,賣場人員回答:“工藝不同,貴一些的適合歐式風格,雕刻工藝要求復雜,線條簡單的便宜一些,適合一般現代家居風格?!倍斔饕T的剖面樣品、甲醛釋放量等,賣場人員卻說不清楚,剖面樣品無法提供。

     北京龍發(fā)裝飾公司設計總監(jiān)張朋勃透露,目前市場上的家裝消費者,大多根據一些廣告宣傳選擇產品,對于門的種類、材質、花色等,大多不甚了解,多憑銷售人員一張嘴。在門的消費中,由于消費者對專業(yè)知識不了解,而且門與門之間的產品差異本身并不能全靠感官來判斷,對于木材品種的區(qū)別,專業(yè)人員都難分辨,更別提普通消費者。比如同一裝飾面板的門外表一樣,里面所用的材質不同,價格可能會相差數百元甚至上千元。

     問題2:品牌相對混亂業(yè)內人士透露,門業(yè)市場容量的日益增大,催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”,各自為戰(zhàn),造成了魚龍混雜的局面。由于市場進入門檻較低,目前大多生產企業(yè)多是非流水化、非規(guī)模化生產,一些本土市場上小門店銷售的門,根本無從考究其企業(yè)資質,價格低至每扇 200元,攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

     在一些業(yè)內人士看來,木門這種產品生產工藝比較簡單,沒有多大技術含量;另外,木門樣式同一化的程度相當高,整個行業(yè)門檻較低,十幾個人就可進行生產,如此也催生了越來越多的木門生產廠家。除了一些無資質的小作坊爭搶市場蛋糕外,還有一些原本生產其他產品的企業(yè)積極介入。業(yè)內人士透露,能做家具的,稍加幾個工序就可以用已有的設備生產木門。而最近兩年,家裝公司的集成風也刮到了木門領域,一些家具、地板企業(yè)由于競爭激烈等原因,紛紛轉產進入木門行業(yè),使新投產的木門生產企業(yè)不斷增加。比如在鳳凰城賣場經營木地板的商家有200多個,而門業(yè)只有幾十家。專業(yè)人士指出,在國內,門業(yè)品牌地位的缺失與生產能力的低下也成為阻擋門業(yè)做大做強的絆腳石,同時,嚴重擾亂了消費者的視聽。
  
     總體來看,木門企業(yè)規(guī)模較小、機械化程度不高、員工素質及生產效率相對較低,產品同質化相對嚴重。業(yè)內人士總結,木門行業(yè)的競爭,說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務的競爭。品牌是消費者所關注的,也是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。
發(fā)布:2007-11-09 11:10    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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