想吃整體衣柜這塊大蛋糕 需做充分準備

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摘要：作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域衣柜，近年來，整體衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，例如櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在我國，整體衣柜市場每年就有數(shù)千億元的龐     作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域衣柜，近年來，整體衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，例如櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在我國，整體衣柜市場每年就有數(shù)千億元的龐大市場空間。因此，整體衣柜被稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”。其中十大品牌衣柜包括“索菲亞，羅蘭，好萊客，科曼多”等等，除了投入大量的廣告來營銷，走品牌化路線，期望能從整體衣柜這塊市場蛋糕中分到更大的一盃羹，筆者分析原因如下：

    市場容量潛力巨大

    整體衣柜憑借高檔次的做工和外觀、人性化的設(shè)計、眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)點，受到了越來越多追求高品質(zhì)生活的年輕人的喜愛。在當前的市場中，傳統(tǒng)衣柜的銷量和市場占有率依舊占據(jù)著絕對優(yōu)勢，整體衣柜市場仍然處于“剛上路”的狀態(tài)，但是，整體衣柜的發(fā)展?jié)摿γ黠@比傳統(tǒng)衣柜更大，市場前景也更為廣闊。

    國內(nèi)某知名市場調(diào)查機構(gòu)在關(guān)于整體衣柜的前景調(diào)查與分析報告中指出，在我國城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到19%，這個數(shù)字遠低于歐美發(fā)達國家73%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。也顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場空間。如此龐大的市場容量，足以吸引任何行業(yè)的關(guān)注，所以，整體衣柜被家居業(yè)界的人士稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，絕非偶然現(xiàn)象。

    相對于整體櫥柜和整體衛(wèi)浴間來說，整體衣柜的發(fā)展腳步來得有些晚，但是，就像整體櫥柜幾年來逐漸為消費者熟知、接受一樣，整體衣柜的市場前景注定同樣美好。并且，作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，整體衣柜的市場很有可能比整體櫥柜的更大，因為對于絕大多數(shù)家庭來說，只需要一套整體櫥柜，但卻可能擁有兩三套整體衣柜甚至更多。

    整體衣柜異軍突起

    有需求，就有市場。整體衣柜的日漸流行，引起了越來越多家具廠商的關(guān)注。據(jù)筆者了解，國內(nèi)最具知名度和美譽度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗，高規(guī)格的質(zhì)量標準與長時間的質(zhì)保承諾是其進軍整體衣柜市場的撒手锏。這充分驗證了單一的產(chǎn)品銷售已不能滿足品牌多元化發(fā)展的需求，產(chǎn)業(yè)整合已是大勢所趨。如今，很多家居企業(yè)都在努力地朝著多元化的方向發(fā)展，其中，很多家居企業(yè)都被整體衣柜的市場前景所吸引，紛紛以現(xiàn)有的產(chǎn)品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關(guān)注的市場動作。  

    產(chǎn)業(yè)整合勢不可擋

    從整體櫥柜到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從衛(wèi)浴柜到整體衣柜，越來越多的家居品牌加入戰(zhàn)團。大量的企業(yè)加入整體衣柜行業(yè)的產(chǎn)銷，行業(yè)的整合勢不可檔了，要在整合過程中占有優(yōu)勢，是企業(yè)考慮最多的。

    定制生產(chǎn)批量化的驅(qū)動

    規(guī)?；纳a(chǎn)規(guī)律不再適應(yīng)新形勢發(fā)展;多品種、小批量的生產(chǎn)模式逐漸成為家具市場主流;按產(chǎn)品生產(chǎn)方式組織管理困難，生產(chǎn)效率低;家具企業(yè)需要信息化技術(shù)幫助生產(chǎn);通用的ERP軟件無法適用家具行業(yè)現(xiàn)狀。家具行業(yè)未來的競爭更注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的營銷模式不利于家具企業(yè)的更深遠發(fā)展，數(shù)碼化生產(chǎn)是大勢所趨。

    這幾方面原因中，以第四點最為突出。批量生產(chǎn)與定制家具多品種、小批量的生產(chǎn)模式本身就是一個予盾，中國最出色的十大品牌有鑒于此，紛紛上線條形碼設(shè)計軟件系統(tǒng)，希望通過卓越的軟件技術(shù)完美地解決問題。作為整體衣柜新鮮力量的你，是否已經(jīng)提前做好這方面的準備啦?是否敢與十大品牌衣柜來掙整體衣柜這塊大蛋糕?