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變革聚積新能量 陶瓷混沌焦灼的2011年

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摘要:一如白駒過隙,2010年又漸行漸遠。歲末回眸,建陶市場在年初剛出現(xiàn)的一縷陽光,很快就被房地產調控的烏云所籠罩。走過上半年的興旺,熬過下半年的清淡,經歷了冰火兩重天的建陶產業(yè),恍如又回到了2008年的光     一如白駒過隙,2010年又漸行漸遠。歲末回眸,建陶市場在年初剛出現(xiàn)的一縷陽光,很快就被房地產調控的烏云所籠罩。走過上半年的興旺,熬過下半年的清淡,經歷了冰火兩重天的建陶產業(yè),恍如又回到了2008年的光景。

    乍一看,行業(yè)本年似無大事,這或許是因為大家都在自顧自的忙:老企業(yè)在尋求新生,如鷹牌、亞細亞的重組;大企業(yè)在調整,如馬可波羅的渠道扁平化、東鵬的品牌新定位;新興企業(yè)在尋求突破,如金意陶、興輝的海外資本聯(lián)姻等等;當然歐神諾也在忙著終端展示的升級和新一代產品的研發(fā)等永無止境的事情。倒是裝備配套產業(yè)因科達收購恒力泰掀起了一些浪花,但其中是非曲直,一時也無法說清。

    再一看,表面平靜的行業(yè)其實也暗藏著不少風險和危機。近年來產業(yè)轉移和異地擴張增加的巨大產能開始集中釋放,產品庫存在急劇增加,而終端賣場的人流卻越來越少;企業(yè)節(jié)能減排的壓力越來越大,原材料價格及勞動力成本越來越高,而優(yōu)質原料和勞動力資源卻越來越少。更讓人焦慮的是,行業(yè)對此雖有共識,卻還不能合力去克服和解決。抱此心情來展望下一年度,同樣讓人無法樂觀。

    縱觀國家大勢,作為“十二五”規(guī)劃的開局之年,2011年將是過渡的一年。國民經濟增長速度預測下調,表明了政府放低了對增長的要求,轉而著力于經濟增長方式的調整:一是由目前的出口、投資拉動轉向消費拉動,因而擴大內需將成為重中之重;二是通過利率和信貸等調節(jié)手段,以求對通貨膨脹加以有效抑制;三是房地產調控趨向常態(tài)化和長期化,政府力圖通過加大保障性住房的建設,避免商品房泡沫進一步放大,從而重蹈美國、日本危機的覆轍。基于以上幾點,2011年的經濟走勢應不至于大起大落。不過需要警惕的是,世界經濟仍有許多無法預測的風險,如今歐美經濟雖已在緩慢復蘇,但仍然高企的失業(yè)率問題得不到解決,社會就始終不能穩(wěn)定??紤]到有許多不可測因素存在,筆者認為,建陶行業(yè)在2011年將是混沌膠著的一年。

    從產業(yè)角度來看,經過這幾年的騰挪,建陶產業(yè)轉移已基本告一段落,產區(qū)分布也逐漸清晰明朗。接下來的工作就是新老產區(qū)如何找準自己的位置。佛山陶瓷經過了幾年的大規(guī)模調整,重新確立了“千年陶都”的新定位,但在2011年又將如何布局?我們也只能期待政府手中的棋子盡快落下來。而在其他的新興產區(qū),大部分外遷企業(yè)的第一期投資已經基本完成,無論是有意還是無奈之舉,佛山陶瓷外遷落戶各地的優(yōu)劣勢已經顯現(xiàn),各種問題和矛盾也已暴露端倪。據(jù)報道,甚至有企業(yè)在新的產區(qū)遇到了不可逾越的困難并已開始回撤。對于第二期的投資,許多企業(yè)也在思考和徘徊,繼續(xù)投還是不投?投什么?如何投?這些在2011年也都會逐漸明朗化。

    對建陶企業(yè)而言,2011年也注定是過渡的一年。經過多年紛紛擾擾,熙熙攘攘的連續(xù)擴張之后,建陶企業(yè)應該借此機會停下來歇歇腳、充充電,更有必要靜下來想一想,以便在新一輪的經濟周期中抓住新的機遇。不論形勢如何變化,企業(yè)已經開始的調整和突破仍將繼續(xù),品牌的分化也勢在必行,而繼產能、產品之后,人的因素將成為建陶企業(yè)發(fā)展新的動力源。在2011年,每個企業(yè)都應該重點關注團隊建設與員工培訓,真正朝著以人為本的方向努力。

    從產品角度來看,拋釉、拋晶產品2010年風頭最勁,眾多企業(yè)一擁而上。而在拋釉磚、拋晶磚雄起后,仿古磚必須有大的調整,拋光磚也必須有新的突破。立體化的噴墨打印產品優(yōu)勢明顯,但墨水仍然是最大的瓶頸,因此,明年將是噴墨設備、墨水國產化的關鍵一年,隨著噴墨打印產品逐漸成熟,噴墨工藝與之前的輥筒、絲網印刷工藝將會逐漸走向融合,而非相互排斥,畢竟三者各有優(yōu)缺點而無法相互替代。此外,隨著仿古及拋光產品墻地一體化應用的突破,雄霸墻面材料市場幾十年的瓷片陷入了空前的困境,瓷片如何取得革命性的創(chuàng)新?如何發(fā)揮自有優(yōu)勢來突出重圍?最后,關系重大的瓷磚減輕減重的國家標準能否如期完成修訂?這些問題希望在2011年都能找到答案。

    2010年初,一紙“建材下鄉(xiāng)”的紅頭文件,催動廣袤的農村市場向建筑陶瓷敞開了懷抱。中國的低端市場需求增長很快,但建陶低端產能的擴張速度更快?!氨镜厣a本地銷售”的戰(zhàn)略布局遭遇到了挑戰(zhàn),問題可能出在同一個地方抱有同樣想法的人太多;而在高端市場,2011年同樣會遇到挑戰(zhàn),剛剛嶄露頭角的拋晶磚由于眾多大哥級企業(yè)大規(guī)模的介入,將會陷入一片混戰(zhàn);新一輪的渠道變革已經開始,賣場與賣場之間、賣場與廠商之間以及廠家與商家之間等價值鏈上的利益糾結,在新的一年里將會進一步顯現(xiàn),但在你來我往之際千萬不要忘記,大家有一個共同而唯一的生存基礎,就是為消費者服務、讓顧客滿意!

    在混沌不清的大勢中,競爭處于膠著狀態(tài)的建陶行業(yè)正在通過變革聚積新的能量。中國建陶行業(yè)在此前二十多年的發(fā)展中,行業(yè)規(guī)模雖然不斷擴大卻始終是一盤散沙,各家企業(yè)八仙過海各顯神通,主要是跟隨國外建陶強國,邊看邊學。到現(xiàn)在,可以說建陶行業(yè)正處在由大到強的節(jié)點上,進入了一個戰(zhàn)略機遇期,應該多想多干、多創(chuàng)新求作為。未來行業(yè)要強盛,必須形成一股合力,企業(yè)在競爭中更要強調合作,由此形成新的行業(yè)優(yōu)勢,才能從現(xiàn)有游戲規(guī)則的踐行者成長為未來游戲規(guī)則的制定者。希望2011年能成為建陶行業(yè)真正由散到聚的元年,希望主流品牌企業(yè)的領導人真心實意的走到一起,共商行業(yè)發(fā)展大計,同創(chuàng)行業(yè)光明的新未來。

    2011年,陶瓷行業(yè)要把握的關鍵詞是:在混沌中摸清方向,在膠著中找準定位。

發(fā)布:2007-11-09 11:15    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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