借鑒頂級(jí)櫥柜品牌營銷的成功思路

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摘要：近年來，品牌的概念越來越受到消費(fèi)者的重視，品牌消費(fèi)，已經(jīng)是深入人心，隨著櫥柜市場(chǎng)的不斷成熟，越來越多的櫥柜企業(yè)意識(shí)到，櫥柜市場(chǎng)的競爭核心已經(jīng)由消費(fèi)價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌競爭。中國一直都不缺乏人才，缺少的是創(chuàng)作營     近年來，品牌的概念越來越受到消費(fèi)者的重視，品牌消費(fèi)，已經(jīng)是深入人心，隨著櫥柜市場(chǎng)的不斷成熟，越來越多的櫥柜企業(yè)意識(shí)到，櫥柜市場(chǎng)的競爭核心已經(jīng)由消費(fèi)價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌競爭。中國一直都不缺乏人才，缺少的是創(chuàng)作營銷，櫥柜品牌的塑造，更多考驗(yàn)的是高層的決策，營銷思路，品牌定位，創(chuàng)意靈魂。

    品牌營銷，就像社會(huì)主義國家的發(fā)展，中國不能對(duì)前蘇聯(lián)的發(fā)展實(shí)行拿來主義，毛主席一直都是筆者最敬佩的人之一，巴基斯坦也不會(huì)生搬硬套中國的改革開放。若然，那就是純粹的炒作與企劃工作，你投放再多的錢也只是湊個(gè)熱鬧。摸索出自己品牌營銷之路，建立在對(duì)自身產(chǎn)品的熟知，對(duì)服務(wù)意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上！在網(wǎng)絡(luò)上搜索出一套方案，在下屬面前，甚至在老板面前，吹噓是如何的好，沒有靈魂，缺乏思想，會(huì)死得很慘，怎么死得，死于監(jiān)守自盜，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具！

    2010年是令人心動(dòng)的一年，品牌櫥柜的發(fā)展打動(dòng)多少消費(fèi)者的心，整體櫥柜觸及了多少消費(fèi)者的底線！2010年長沙櫥柜年會(huì)的盛大召開，奠定了櫥柜品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。德寶?西克曼以“動(dòng)心”為主題的發(fā)展之路，以“超越，用全新形象打動(dòng)人心”的努力，十八年發(fā)展之路，2010年低碳環(huán)保試范品牌，德寶?西克曼穩(wěn)居著櫥柜業(yè)內(nèi)健康環(huán)保的品牌優(yōu)勢(shì)。歐派櫥柜在2010年依然用廣告說話，普天蓋地的廣告，品牌營銷還是那么輕車熟路。

    任何一個(gè)品牌的市場(chǎng)營銷首先要明確它的市場(chǎng)定位、品牌的價(jià)值和競爭對(duì)手的地位。九十年代初，整體櫥柜產(chǎn)品，可選擇范圍較少，競爭對(duì)手不多，企業(yè)更多關(guān)注目標(biāo)用戶的需求，完善用戶所期望的服務(wù)。但是隨著近年來櫥柜市場(chǎng)的擴(kuò)容，必然導(dǎo)致競爭對(duì)手的增加。于是品牌營銷之間的戰(zhàn)爭開始，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭中，敵人就是競爭對(duì)手。綜合行業(yè)中各櫥柜品牌的沉浮，我們可以得出如下經(jīng)驗(yàn)：“高價(jià)高質(zhì)量維護(hù)高端品牌，低價(jià)后起秀搶占低端市場(chǎng)”。

    回顧過去，展望未來，2011年的櫥柜品牌的營銷之路，任重道遠(yuǎn)。

    踏著新年臨近的鐘聲，元旦的腳步漸近，2011年，我們即將迎來兔年。以服務(wù)年為目標(biāo)，進(jìn)行“跳越，用貼心服務(wù)博得歡心”的實(shí)踐，實(shí)施“大市場(chǎng)，大服務(wù)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2010年底，德寶?西克曼董事長李善祥先生帶領(lǐng)公司的高層領(lǐng)導(dǎo)，在中山市雅樂居長江酒店召開的兔年首次高層會(huì)議，確定了德寶?西克曼的品牌營銷策略。