市場硝煙四起 誰能擎起水暖衛(wèi)浴大旗？

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摘要：在中國水暖衛(wèi)浴業(yè)界，一直存在這樣一種說法：中國有三大水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關(guān)注建材市場動向的人又會發(fā)現(xiàn)，市場上除了四維、唐陶等品牌外，國內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌主要集中在福建與廣東兩     在中國水暖衛(wèi)浴業(yè)界，一直存在這樣一種說法：中國有三大水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關(guān)注建材市場動向的人又會發(fā)現(xiàn)，市場上除了四維、唐陶等品牌外，國內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌主要集中在福建與廣東兩地。而如今的中國市場，隨著大量國際著名品牌的涌入和國內(nèi)品牌的崛起，成了土洋品牌膠著競爭、各領(lǐng)風騷的局面，也成了名副其實的國際市場。但由于歷史和意識的原因，目前國際著名品牌還是占據(jù)了國內(nèi)高端市場的相當大的份額。只是近幾年，國內(nèi)一些水暖衛(wèi)浴品牌的不懈努力，漸漸有了與這些國際品牌抗爭的底氣與勇氣，市場爭霸硝煙四起。國際知名品牌意識到了中國水暖衛(wèi)浴業(yè)品牌的群狼般的崛起，開始低下高傲的頭顱，認真對待中國市場，思索各種發(fā)展策略。中外品牌在各個市場同臺逐鹿的好戲不斷上演，給了市場更多的想象空間。如果滲入民族情節(jié)來思考這一現(xiàn)象，總覺得該有一品牌群來代表民族產(chǎn)業(yè)與外來品牌爭霸市場、抗衡市場。那么，究竟誰能擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗，在國內(nèi)市場甚至國際市場縱橫馳騁？

    這是一個難以回答的問題，或者說這是一個見仁見智的問題。記者跟蹤報道水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有10余年了，依據(jù)多年的觀察、分析、對比，加上個人主觀的愿望，本文記者將做出大膽的推測，并希望記者的推測能拋磚引玉，引來更多人的關(guān)注與分析，并探討水暖衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大計。

    記者綜合分析，認為最終能擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗，與國際品牌抗衡，并縱橫全球市場的，必將是福建板塊的水暖衛(wèi)浴品牌群，具體指向是福建南安的水暖衛(wèi)浴品牌群。

    從業(yè)界傳統(tǒng)的區(qū)位生產(chǎn)制造基地來分析，只能在浙江、廣東和福建來選擇。長久以來，浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)群體，主要是從事水暖配件的生產(chǎn)制造。比如諸暨的店口鎮(zhèn)、慈溪、玉環(huán)等地，都是歷史悠長的水暖衛(wèi)浴配件生產(chǎn)集中地，吸引了大量業(yè)界的關(guān)注，店口鎮(zhèn)還重點打造了一座聲名遠播的“華東汽配水暖城”。終究浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)以配件加工見長，短期內(nèi)很難培育出有齊全產(chǎn)品線的水暖衛(wèi)浴品牌群，雖有浙江埃美柯這樣著名品牌，還是難成氣候。廣東開平，是著名的水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，依托當?shù)刂雀叩奶沾僧a(chǎn)業(yè)群，廣東水暖企業(yè)很早就走上了衛(wèi)陶一體化的發(fā)展道路，加上作為改革開放先驅(qū)地的開放意識，當?shù)仄髽I(yè)有濃厚的品牌與宣傳意識，無奈當?shù)仄髽I(yè)更多的是走外向型的發(fā)展之路，真正面對國內(nèi)市場的品牌卻不多。雖然近幾年來，越來越多的外向型企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但想要在國內(nèi)市場占有一席之地，還需要更多時間的拼搏與努力，短期內(nèi)難有突破。而四川、河北等地，雖有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，但主要是建立的陶瓷衛(wèi)浴的基礎上，水暖衛(wèi)浴線不齊全，衛(wèi)浴一體化和市場全面化建設還有待時日。

    剩下的就是福建水暖衛(wèi)浴群體了。應該說天時、地利、人和的因素都指向福建水暖業(yè)界要承擔歷史的重擔。這是歷史與現(xiàn)實的選擇，也是福建水暖業(yè)界集體努力的結(jié)果，更是福建水暖業(yè)界為之奮斗的目標。記者試圖從以下幾個方面來分析福建水暖業(yè)擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗的原因。

    首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的優(yōu)勢。本文分析的福建水暖衛(wèi)浴業(yè)主要是指福建南安的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)。南安的水暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾十年的歷史了，當?shù)匾恢庇羞@么一句說法（無從考證）：南安侖蒼的打鐵匠人搗鼓出了中國自己的第一個水龍頭。確實，業(yè)界都知道，中國水暖城所在地南安，就是“打鐵”打出了一片自己的水暖產(chǎn)業(yè)集群。這一集群的形成是當?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的結(jié)果，比如當?shù)厮l(wèi)浴四大中國名牌的中宇建材與申鷺達衛(wèi)浴都有了30多年的企業(yè)歷史，輝煌水暖也有20多年的歷史，九牧也有10多年的歷史。目前當?shù)毓灿兴l(wèi)浴企業(yè)600多家，共同組建了強大的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群。福建省經(jīng)貿(mào)委的相關(guān)人員表示，由于當?shù)厮l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群的雄厚力量，福建省水暖衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會是唯一一個設在地方而非省會的省級協(xié)會組織。南安水暖產(chǎn)業(yè)之所以能成為聞名遐邇的產(chǎn)業(yè)群，是當?shù)貜臉I(yè)者持之以恒的追求與奮斗的結(jié)果。一直在努力，是這一群體的真實寫照。歷史的機遇和重任總是賦予那些一直都在努力的人們。南安水暖業(yè)扛起歷史的大旗代表民族產(chǎn)業(yè)可以說當之無愧。

    再者，是市場的選擇。南安有中國最廣大的水暖衛(wèi)浴市場。業(yè)界流傳著一個關(guān)于南安的數(shù)字：20萬。這是指，由于歷史的原因，南安擁有一支２０多萬人的市場銷售隊伍，這支隊伍把南安的傳統(tǒng)產(chǎn)品如水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品、閥門產(chǎn)品、消防產(chǎn)品等帶到了全國各地甚至世界各地。根據(jù)官方的權(quán)威數(shù)字，南安人掌控了國內(nèi)70%以上的水暖衛(wèi)浴市場份額。這是一個相當驚人而又真實的數(shù)字。南安的這一優(yōu)勢是國內(nèi)任何一個水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群所不能比擬的。在現(xiàn)在的市場爭奪中，只有掌握了市場，才能掌握話語權(quán)。南安有了這一得天獨厚的先天優(yōu)勢，也就具備了雄霸天下的底氣。

    第三，南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界有成熟的意識形態(tài)。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，是典型的閩南文化的傳承發(fā)展的縮影。愛拼、敢拼、勇拼、善拼是閩南商業(yè)文化的精髓，南安水暖業(yè)界是秉承這一精神文化而創(chuàng)業(yè)發(fā)展的。更為難能可貴的是，南安水暖業(yè)界清醒而自覺的認知：草根出身。他們清楚自己的品牌出生后與世界名牌的差距。正是這種清醒不避諱的認知，讓他們一直在努力，設立目標，追趕目標、超越目標、成為目標。南安水暖業(yè)界的發(fā)展歷程思路清晰，步步有章可循。經(jīng)過家庭作坊的艱難起步，到現(xiàn)代企業(yè)運做的學習，到走向資本化、國際化的進行，一路走來，悲情而又豪邁。出身草根卻不妄自菲薄，認識差距不卑不亢。南安水暖業(yè)界在努力培育行業(yè)的貴族血統(tǒng)，當然這需要長久的努力?？梢钥吹降氖?，目前南安的水暖品牌群已經(jīng)初現(xiàn)崢嶸面目。中宇建材、輝煌水暖、申鷺達衛(wèi)浴、九牧潔具已經(jīng)是響當當?shù)闹放屏耍⑶耶數(shù)氐亩€、三線品牌也具有了相當?shù)膶嵙腿浩鸬内厔荨?

    第四，南安水暖業(yè)界的市場引領(lǐng)意識強。南安這個中國版圖上小小的縣級市，卻是業(yè)界關(guān)注的焦點。中國水暖城的建成，就吸引了全國各地和世界水暖衛(wèi)浴品牌的落戶，因為在業(yè)界看來，南安是世界水暖業(yè)的前沿陣地。從入住的客商和外地企業(yè)在當?shù)貥涞拿苊苈槁榈男蜗髲V告牌，就能感受到這里的國際氛圍。不僅如此，南安水暖業(yè)界每每一次并不張揚的活動都會引來行業(yè)的側(cè)目與關(guān)注。從2008年底以來，從南安刮起的水暖衛(wèi)浴行業(yè)明星代言風就席卷了整個行業(yè)，也讓南安水暖衛(wèi)浴行業(yè)以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在市場面前，引領(lǐng)了水暖衛(wèi)浴的時尚潮流。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界更是敢于亮劍，特別是經(jīng)過這幾十年的低調(diào)發(fā)展，業(yè)界漸漸展露出市場舍我其誰的霸氣，以及群狼馳騁市場捍衛(wèi)自己利益、名譽與地位的豪氣。最近，在各大重要場合，總有南安的企業(yè)站出來與國際著名品牌同臺競技，吸引了大量的眼球。這也說明了南安水暖衛(wèi)浴業(yè)到了厚積薄發(fā)的時候了，其想要引領(lǐng)市場的雄心自然就表露出來了。

    第五，群體創(chuàng)新意識強烈。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)能有如今的市場地位，還跟這群企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新活動分不開。水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品是家居消費產(chǎn)品，跟人們的生活水平的提高、審美角度的改變、社會發(fā)展情況息息相關(guān)，應該說是一種需要常變常新的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)緊跟市場和流行趨勢，需要有強大的市場調(diào)研人員和雄厚的技術(shù)開發(fā)力量。南安的水暖業(yè)界都有強大的技術(shù)研發(fā)隊伍，并積極主動走向世界各大市場和博覽會，認真跟蹤和研究當下的流行元素和流行趨勢，進行有針對性的新品開發(fā)。比如，2010年，申鷺達集團投巨資開發(fā)的數(shù)控恒溫水龍頭就是一項新成果，并得到了市場的認可。輝煌、中宇、九牧等企業(yè)每年都有大量的資金投入創(chuàng)新研發(fā)當中。這正是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)具有生命力的關(guān)鍵所在。

    當然，記者所羅列的這5點特質(zhì)只是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的點滴，但這幾方面的特質(zhì)就足以讓南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)代表福建板塊，擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗了。

    這里還有個插曲。今年6月30日，廈門衛(wèi)櫥行業(yè)協(xié)會正式成立，標志著廈門衛(wèi)浴企業(yè)集中亮相國內(nèi)業(yè)界。廈門水暖衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)值號稱全國第一，全球第三。不管數(shù)據(jù)如何，這也說明，福建廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群。之前，廈門衛(wèi)浴主要都是外向型企業(yè)，這兩年逐步轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，絕對是一支不可忽視的新生力量。本刊上期以《站在門外看廈門衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)》為題，做了簡單的分析。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)與廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系，而且兩地文化相同，都是閩南文化，如果廈門、南安兩地水暖業(yè)界進行有效的合作配合，那么福建板塊的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將是一艘世界級的航空母艦，足以在世界市場馳騁縱橫。但當前，廈門衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型到成長還需要一段相當長時間的融合發(fā)展。等廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場成熟了以后，兩地合作發(fā)展還是各自發(fā)展，是各自的選擇。但南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)所具有的特質(zhì)和優(yōu)勢，廈門也搶不走。終究，福建南安的水暖衛(wèi)浴企業(yè)群將擔負起歷史的重任！