市場(chǎng)硝煙四起 誰能擎起水暖衛(wèi)浴大旗？

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摘要：在中國水暖衛(wèi)浴業(yè)界，一直存在這樣一種說法：中國有三大水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關(guān)注建材市場(chǎng)動(dòng)向的人又會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上除了四維、唐陶等品牌外，國內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌主要集中在福建與廣東兩     在中國水暖衛(wèi)浴業(yè)界，一直存在這樣一種說法：中國有三大水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關(guān)注建材市場(chǎng)動(dòng)向的人又會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上除了四維、唐陶等品牌外，國內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌主要集中在福建與廣東兩地。而如今的中國市場(chǎng)，隨著大量國際著名品牌的涌入和國內(nèi)品牌的崛起，成了土洋品牌膠著競(jìng)爭(zhēng)、各領(lǐng)風(fēng)騷的局面，也成了名副其實(shí)的國際市場(chǎng)。但由于歷史和意識(shí)的原因，目前國際著名品牌還是占據(jù)了國內(nèi)高端市場(chǎng)的相當(dāng)大的份額。只是近幾年，國內(nèi)一些水暖衛(wèi)浴品牌的不懈努力，漸漸有了與這些國際品牌抗?fàn)幍牡讱馀c勇氣，市場(chǎng)爭(zhēng)霸硝煙四起。國際知名品牌意識(shí)到了中國水暖衛(wèi)浴業(yè)品牌的群狼般的崛起，開始低下高傲的頭顱，認(rèn)真對(duì)待中國市場(chǎng)，思索各種發(fā)展策略。中外品牌在各個(gè)市場(chǎng)同臺(tái)逐鹿的好戲不斷上演，給了市場(chǎng)更多的想象空間。如果滲入民族情節(jié)來思考這一現(xiàn)象，總覺得該有一品牌群來代表民族產(chǎn)業(yè)與外來品牌爭(zhēng)霸市場(chǎng)、抗衡市場(chǎng)。那么，究竟誰能擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗，在國內(nèi)市場(chǎng)甚至國際市場(chǎng)縱橫馳騁？

    這是一個(gè)難以回答的問題，或者說這是一個(gè)見仁見智的問題。記者跟蹤報(bào)道水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有10余年了，依據(jù)多年的觀察、分析、對(duì)比，加上個(gè)人主觀的愿望，本文記者將做出大膽的推測(cè)，并希望記者的推測(cè)能拋磚引玉，引來更多人的關(guān)注與分析，并探討水暖衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大計(jì)。

    記者綜合分析，認(rèn)為最終能擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗，與國際品牌抗衡，并縱橫全球市場(chǎng)的，必將是福建板塊的水暖衛(wèi)浴品牌群，具體指向是福建南安的水暖衛(wèi)浴品牌群。

    從業(yè)界傳統(tǒng)的區(qū)位生產(chǎn)制造基地來分析，只能在浙江、廣東和福建來選擇。長(zhǎng)久以來，浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)群體，主要是從事水暖配件的生產(chǎn)制造。比如諸暨的店口鎮(zhèn)、慈溪、玉環(huán)等地，都是歷史悠長(zhǎng)的水暖衛(wèi)浴配件生產(chǎn)集中地，吸引了大量業(yè)界的關(guān)注，店口鎮(zhèn)還重點(diǎn)打造了一座聲名遠(yuǎn)播的“華東汽配水暖城”。終究浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)以配件加工見長(zhǎng)，短期內(nèi)很難培育出有齊全產(chǎn)品線的水暖衛(wèi)浴品牌群，雖有浙江埃美柯這樣著名品牌，還是難成氣候。廣東開平，是著名的水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，依托當(dāng)?shù)刂雀叩奶沾僧a(chǎn)業(yè)群，廣東水暖企業(yè)很早就走上了衛(wèi)陶一體化的發(fā)展道路，加上作為改革開放先驅(qū)地的開放意識(shí)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有濃厚的品牌與宣傳意識(shí)，無奈當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更多的是走外向型的發(fā)展之路，真正面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的品牌卻不多。雖然近幾年來，越來越多的外向型企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，但想要在國內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，還需要更多時(shí)間的拼搏與努力，短期內(nèi)難有突破。而四川、河北等地，雖有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，但主要是建立的陶瓷衛(wèi)浴的基礎(chǔ)上，水暖衛(wèi)浴線不齊全，衛(wèi)浴一體化和市場(chǎng)全面化建設(shè)還有待時(shí)日。

    剩下的就是福建水暖衛(wèi)浴群體了。應(yīng)該說天時(shí)、地利、人和的因素都指向福建水暖業(yè)界要承擔(dān)歷史的重?fù)?dān)。這是歷史與現(xiàn)實(shí)的選擇，也是福建水暖業(yè)界集體努力的結(jié)果，更是福建水暖業(yè)界為之奮斗的目標(biāo)。記者試圖從以下幾個(gè)方面來分析福建水暖業(yè)擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗的原因。

    首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。本文分析的福建水暖衛(wèi)浴業(yè)主要是指福建南安的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)。南安的水暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾十年的歷史了，當(dāng)?shù)匾恢庇羞@么一句說法（無從考證）：南安侖蒼的打鐵匠人搗鼓出了中國自己的第一個(gè)水龍頭。確實(shí)，業(yè)界都知道，中國水暖城所在地南安，就是“打鐵”打出了一片自己的水暖產(chǎn)業(yè)集群。這一集群的形成是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的結(jié)果，比如當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴四大中國名牌的中宇建材與申鷺達(dá)衛(wèi)浴都有了30多年的企業(yè)歷史，輝煌水暖也有20多年的歷史，九牧也有10多年的歷史。目前當(dāng)?shù)毓灿兴l(wèi)浴企業(yè)600多家，共同組建了強(qiáng)大的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群。福建省經(jīng)貿(mào)委的相關(guān)人員表示，由于當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群的雄厚力量，福建省水暖衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)是唯一一個(gè)設(shè)在地方而非省會(huì)的省級(jí)協(xié)會(huì)組織。南安水暖產(chǎn)業(yè)之所以能成為聞名遐邇的產(chǎn)業(yè)群，是當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者持之以恒的追求與奮斗的結(jié)果。一直在努力，是這一群體的真實(shí)寫照。歷史的機(jī)遇和重任總是賦予那些一直都在努力的人們。南安水暖業(yè)扛起歷史的大旗代表民族產(chǎn)業(yè)可以說當(dāng)之無愧。

    再者，是市場(chǎng)的選擇。南安有中國最廣大的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)。業(yè)界流傳著一個(gè)關(guān)于南安的數(shù)字：20萬。這是指，由于歷史的原因，南安擁有一支２０多萬人的市場(chǎng)銷售隊(duì)伍，這支隊(duì)伍把南安的傳統(tǒng)產(chǎn)品如水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品、閥門產(chǎn)品、消防產(chǎn)品等帶到了全國各地甚至世界各地。根據(jù)官方的權(quán)威數(shù)字，南安人掌控了國內(nèi)70%以上的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)份額。這是一個(gè)相當(dāng)驚人而又真實(shí)的數(shù)字。南安的這一優(yōu)勢(shì)是國內(nèi)任何一個(gè)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群所不能比擬的。在現(xiàn)在的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，只有掌握了市場(chǎng)，才能掌握話語權(quán)。南安有了這一得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，也就具備了雄霸天下的底氣。

    第三，南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界有成熟的意識(shí)形態(tài)。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，是典型的閩南文化的傳承發(fā)展的縮影。愛拼、敢拼、勇拼、善拼是閩南商業(yè)文化的精髓，南安水暖業(yè)界是秉承這一精神文化而創(chuàng)業(yè)發(fā)展的。更為難能可貴的是，南安水暖業(yè)界清醒而自覺的認(rèn)知：草根出身。他們清楚自己的品牌出生后與世界名牌的差距。正是這種清醒不避諱的認(rèn)知，讓他們一直在努力，設(shè)立目標(biāo)，追趕目標(biāo)、超越目標(biāo)、成為目標(biāo)。南安水暖業(yè)界的發(fā)展歷程思路清晰，步步有章可循。經(jīng)過家庭作坊的艱難起步，到現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)做的學(xué)習(xí)，到走向資本化、國際化的進(jìn)行，一路走來，悲情而又豪邁。出身草根卻不妄自菲薄，認(rèn)識(shí)差距不卑不亢。南安水暖業(yè)界在努力培育行業(yè)的貴族血統(tǒng)，當(dāng)然這需要長(zhǎng)久的努力?？梢钥吹降氖?，目前南安的水暖品牌群已經(jīng)初現(xiàn)崢嶸面目。中宇建材、輝煌水暖、申鷺達(dá)衛(wèi)浴、九牧潔具已經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放屏?，并且?dāng)?shù)氐亩€、三線品牌也具有了相當(dāng)?shù)膶?shí)力和群起的趨勢(shì)。

    第四，南安水暖業(yè)界的市場(chǎng)引領(lǐng)意識(shí)強(qiáng)。南安這個(gè)中國版圖上小小的縣級(jí)市，卻是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國水暖城的建成，就吸引了全國各地和世界水暖衛(wèi)浴品牌的落戶，因?yàn)樵跇I(yè)界看來，南安是世界水暖業(yè)的前沿陣地。從入住的客商和外地企業(yè)在當(dāng)?shù)貥涞拿苊苈槁榈男蜗髲V告牌，就能感受到這里的國際氛圍。不僅如此，南安水暖業(yè)界每每一次并不張揚(yáng)的活動(dòng)都會(huì)引來行業(yè)的側(cè)目與關(guān)注。從2008年底以來，從南安刮起的水暖衛(wèi)浴行業(yè)明星代言風(fēng)就席卷了整個(gè)行業(yè)，也讓南安水暖衛(wèi)浴行業(yè)以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)面前，引領(lǐng)了水暖衛(wèi)浴的時(shí)尚潮流。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界更是敢于亮劍，特別是經(jīng)過這幾十年的低調(diào)發(fā)展，業(yè)界漸漸展露出市場(chǎng)舍我其誰的霸氣，以及群狼馳騁市場(chǎng)捍衛(wèi)自己利益、名譽(yù)與地位的豪氣。最近，在各大重要場(chǎng)合，總有南安的企業(yè)站出來與國際著名品牌同臺(tái)競(jìng)技，吸引了大量的眼球。這也說明了南安水暖衛(wèi)浴業(yè)到了厚積薄發(fā)的時(shí)候了，其想要引領(lǐng)市場(chǎng)的雄心自然就表露出來了。

    第五，群體創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)烈。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)能有如今的市場(chǎng)地位，還跟這群企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新活動(dòng)分不開。水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品是家居消費(fèi)產(chǎn)品，跟人們的生活水平的提高、審美角度的改變、社會(huì)發(fā)展情況息息相關(guān)，應(yīng)該說是一種需要常變常新的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)緊跟市場(chǎng)和流行趨勢(shì)，需要有強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研人員和雄厚的技術(shù)開發(fā)力量。南安的水暖業(yè)界都有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，并積極主動(dòng)走向世界各大市場(chǎng)和博覽會(huì)，認(rèn)真跟蹤和研究當(dāng)下的流行元素和流行趨勢(shì)，進(jìn)行有針對(duì)性的新品開發(fā)。比如，2010年，申鷺達(dá)集團(tuán)投巨資開發(fā)的數(shù)控恒溫水龍頭就是一項(xiàng)新成果，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。輝煌、中宇、九牧等企業(yè)每年都有大量的資金投入創(chuàng)新研發(fā)當(dāng)中。這正是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)具有生命力的關(guān)鍵所在。

    當(dāng)然，記者所羅列的這5點(diǎn)特質(zhì)只是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)滴，但這幾方面的特質(zhì)就足以讓南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)代表福建板塊，擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗了。

    這里還有個(gè)插曲。今年6月30日，廈門衛(wèi)櫥行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，標(biāo)志著廈門衛(wèi)浴企業(yè)集中亮相國內(nèi)業(yè)界。廈門水暖衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)值號(hào)稱全國第一，全球第三。不管數(shù)據(jù)如何，這也說明，福建廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群。之前，廈門衛(wèi)浴主要都是外向型企業(yè)，這兩年逐步轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，絕對(duì)是一支不可忽視的新生力量。本刊上期以《站在門外看廈門衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)》為題，做了簡(jiǎn)單的分析。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)與廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系，而且兩地文化相同，都是閩南文化，如果廈門、南安兩地水暖業(yè)界進(jìn)行有效的合作配合，那么福建板塊的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將是一艘世界級(jí)的航空母艦，足以在世界市場(chǎng)馳騁縱橫。但當(dāng)前，廈門衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型到成長(zhǎng)還需要一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的融合發(fā)展。等廈門水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場(chǎng)成熟了以后，兩地合作發(fā)展還是各自發(fā)展，是各自的選擇。但南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)所具有的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，廈門也搶不走。終究，福建南安的水暖衛(wèi)浴企業(yè)群將擔(dān)負(fù)起歷史的重任！