陶瓷業(yè)復蘇 西班牙色釉料企業(yè)看好中國

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摘要：西班牙色釉料行業(yè)以“創(chuàng)新、質量、服務”聞名于世，引領了世界潮流。他們的成功經驗和發(fā)展動向對日漸成長的中國陶瓷色釉料產業(yè)有重要的參考價值；而他們優(yōu)質的產品及服務也將可能成為我國陶瓷生產企業(yè)合作的對象。筆     西班牙色釉料行業(yè)以“創(chuàng)新、質量、服務”聞名于世，引領了世界潮流。他們的成功經驗和發(fā)展動向對日漸成長的中國陶瓷色釉料產業(yè)有重要的參考價值；而他們優(yōu)質的產品及服務也將可能成為我國陶瓷生產企業(yè)合作的對象。筆者深入探析他們的發(fā)展現(xiàn)狀及動向,希望為關注西班牙色釉料行業(yè)發(fā)展的國內企業(yè)構建最佳的信息平臺。

    雖然處困境，但信心堅定

    西班牙國家陶瓷色釉料協(xié)會（ANFFECC）的代表BárbaraBreva介紹西班牙色釉料行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀時說，“受國內外金融危機的影響，2009年西班牙色釉料出口雖然保持穩(wěn)定態(tài)勢，但國內銷售大幅縮減。而國內市場是西班牙色釉料行業(yè)主要的市場，為西班牙色釉料行業(yè)的研發(fā)與成長提供了空間。”因此，對于受經濟復蘇緩慢影響，西班牙色釉料行業(yè)是否能恢復到前幾年的生產水平，BárbaraBreva表示擔憂。但她也強調，“所有西班牙色釉料企業(yè)都將努力通過降低成本和增加銷售擺脫危機，西班牙色釉料企業(yè)在不久的將來會隨著西班牙陶瓷行業(yè)的復蘇而迎來新生?！?

    西班牙曾是僅次于中國的世界第二大陶瓷生產強國，2006年瓷磚產量達6.09億平方米。受全球經濟性金融危機影響，2007年開始瓷磚產量逐年縮減，2009年減少至3.24億平方米，退出了世界瓷磚產量大國前五位，居世界第六。雖然要彌補過去兩年世界經濟衰退給西班牙陶瓷行業(yè)帶來的嚴重影響是一件比較復雜和緩慢的事情，但西班牙陶瓷制造商協(xié)會（ASCER）提供的數(shù)據(jù)證實了：2010年西班牙陶瓷行業(yè)已開始復蘇，并迎來了寒冬后的第一縷陽光。

    出口驅動復蘇

    出口是西班牙陶瓷行業(yè)復蘇的驅動器，2010年第三季度與2009年同期相比首次出現(xiàn)了6.1%的增長。2010年1-9月，西班牙瓷磚出口額與2009年同期相比增加1.9%，達13.17億歐元，瓷磚出口量與2009年同期相比增加1.7%。瓷磚平均售價與去年同期相比增加0.2%，達7.08歐元/平方米。西班牙陶瓷出口的復蘇在2010年6月最為明顯，與2009年同期相比增長達到10.5%。

    作為西班牙陶瓷出口的主要市場，盡管歐盟地區(qū)仍處于低迷期，但ASCER對歐洲主要國家的復蘇仍持樂觀態(tài)度。俄羅斯是今年前9個月西班牙陶瓷出口增長最快的國家，增加了32％。中東、北非和東歐的市場也逐步復蘇。雖然與出口市場市場相比，西班牙國內市場復蘇仍比較緩慢，但估計西班牙陶瓷行業(yè)的產量在2010年會出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，西班牙陶瓷行業(yè)將很快擺脫寒冬。

    積極備戰(zhàn)海外展會

    對于西班牙陶瓷行業(yè)來說，出口是抵御危機的唯一出路，西班牙企業(yè)積極參與國內外展會以推動出口增長。多個西班牙廠家都擴大了其在西班牙瓦倫西亞瓷磚及衛(wèi)浴展的展示面積，以展示最佳效果。除了參與瓦倫西亞瓷磚及衛(wèi)浴展，ASCER還組織企業(yè)積極到海外參展，如LASVEGAS、MOSBUILD（俄羅斯）、NEOCON和AIA（美國）、CERAMICSCHINA（中國）和EXPOBUILDCHINA（中國）等，并以更大的展示面積與世界各地的買家見面。

    看好中國市場

    經歷了這次金融危機的打擊，使西班牙色釉料行業(yè)更加意識到國際合作的重要性。出口不僅是西班牙陶瓷行業(yè)復蘇的驅動器，同時也是色釉料行業(yè)走出困境的動力。中國是世界頭號生產大國，產量及出口量穩(wěn)居世界第一。中國的陶瓷行業(yè)在這次金融危機中受到的沖擊較小，市場表現(xiàn)依舊很穩(wěn)定，這對于急需擴大出口的西班牙色釉料行業(yè)來說無疑是一個巨大的誘惑。在快速發(fā)展的中國陶瓷行業(yè)，也需要從國外引進先進的色釉料、設計等元素來進行提升。雙方的合作有著良好的基礎和無限的可能。

    目前西班牙色釉料出口前10名的出口國包括：意大利、埃及、德國、摩洛哥、阿爾及利亞、土耳其、葡萄牙、俄羅斯、波蘭和伊朗。在仿古磚發(fā)展勢頭迅猛的中國，對先進色釉料需求巨大，但是一直沒有得到西班牙色釉料企業(yè)的關注，至今西班牙色釉料空有很高的知名度，在中國的實際市場份額卻很低。這個現(xiàn)象目前已經引起了西班牙色釉料行業(yè)的重視。

    實際上，西班牙國內的專業(yè)人士也注意到了上述問題，BárbaraBreva說：“我認為存在很多合作的機會，盡管中國市場本身也大量生產熔塊，有些西班牙企業(yè)已經在中國生產及銷售了，我們起碼有7家會員企業(yè)已經開展他們在中國的業(yè)務，并逐步適應中國這樣一個大市場?！?

    據(jù)了解，目前西班牙知名色釉料供應商TORRECID和ESMALGALSS-ITACA分別于2002年和2006年搶駐中國市場，并在華東地區(qū)建立廠房，服務于中國陶瓷企業(yè)。ESMALGALSS-ITACA的總經理DAVIDIBANEZ介紹，ESMALGALSS-ITACA目前已與中國市場的某些主要陶瓷生產企業(yè)開展很好的合作，從廣東到山東，合作在逐步擴大，而且相互間有了更深的了解。他說：“中國擁有世界上最大的陶瓷瓷磚市場，是世界上陶瓷瓷磚最大的生產國，也是世界上陶瓷瓷磚最大的出口國。根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析，中國是一個非常有吸引力的市場。如果能更深入地進入市場，我們就可以發(fā)現(xiàn)中國市場以生產低端瓷磚為主，同時也生產一些中高端產品以適合市場需求。但是近幾年我們發(fā)現(xiàn)，那些低端產品生產廠家正嘗試生產更高質量的瓷磚，使之成為市場上更賺錢的產品并逐步減少與中高端產品的差距。他們甚至嘗試研發(fā)他們自己的品牌去適應更高標準的市場需求?！?br>