冷靜思考 看淡建材下鄉(xiāng)對(duì)于陶瓷作用力

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摘要：日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，稱首批選擇在山東、寧夏兩個(gè)省區(qū)開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，探索各類推動(dòng)建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式，為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗(yàn)。 這一政策的出臺(tái)，     日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，稱首批選擇在山東、寧夏兩個(gè)省區(qū)開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，探索各類推動(dòng)建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式，為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗(yàn)。

    這一政策的出臺(tái)，導(dǎo)致水泥板塊帶領(lǐng)建材板塊大幅飆升。據(jù)悉，每年我國(guó)的農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米，如果相關(guān)建材類的下鄉(xiāng)政策全面推行，將有可能導(dǎo)致建材銷售8%的提升空間。

    值得注意的是，就算建材下鄉(xiāng)全面推行，對(duì)于目前的陶瓷格局來(lái)說(shuō)，恐怕也不會(huì)產(chǎn)生多大的改變。今年初傳出建材下鄉(xiāng)啟動(dòng)的消息后，有相關(guān)媒體對(duì)于建材下鄉(xiāng)的門(mén)類做過(guò)調(diào)查，其中最受歡迎的建材下鄉(xiāng)門(mén)類就是水泥，占56.82%，排在第二位的則是門(mén)窗，占40.91%，對(duì)于陶瓷關(guān)注的則寥寥無(wú)幾。

    目前我國(guó)農(nóng)村仍是磚混房為主，落后地區(qū)甚至使用土坯房，因此新農(nóng)村建設(shè)將大幅拉動(dòng)水泥需求。但農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)意愿并不突出，基本上是以外墻磚為主，而這類產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，往往被定義為低端市場(chǎng)。

    與水泥等行業(yè)不同的是，陶瓷行業(yè)尚未完成主動(dòng)的行業(yè)集中度調(diào)整，亦不在國(guó)家相關(guān)淘汰落后產(chǎn)能的名單之中，因此一直以來(lái)就存在著一種極為分散的產(chǎn)業(yè)格局，首先要統(tǒng)一采購(gòu)名錄就極為困難。加上陶瓷產(chǎn)品的花色類別豐富，不像水泥那樣只需要靠標(biāo)號(hào)區(qū)分，如何篩選定級(jí)在實(shí)操層面幾乎無(wú)法實(shí)施。

    與家電、汽車的成熟網(wǎng)絡(luò)不同，建材類產(chǎn)品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)布局還不是很完善，特別是一些偏遠(yuǎn)的郊區(qū)。如2009年已展開(kāi)試點(diǎn)的山東費(fèi)縣，則使用了“政府統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)一配送”的方式。如果要全國(guó)范圍內(nèi)，所有建材類都實(shí)施下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，那么采用市場(chǎng)銷售，直補(bǔ)農(nóng)戶的方法是不可能回避的，但這樣也可能引發(fā)為套取補(bǔ)貼而開(kāi)虛假發(fā)票的道德風(fēng)險(xiǎn)。

    陶瓷行業(yè)目前普遍采取的是經(jīng)銷商代理制，和其他的商品的流通渠道存在著很大的不同性。但就整個(gè)銷售體系來(lái)說(shuō)，其現(xiàn)金流一直保持著一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)?！霸谖覀冞@里建房子，什么都可以賒銷，水泥、鋼材都能賒，但陶瓷不行?！币晃粡V東電白的經(jīng)銷商直言，“要賣陶瓷，誰(shuí)都要先交錢(qián)，后面才能發(fā)貨?！?

    對(duì)于目前的農(nóng)村消費(fèi)來(lái)說(shuō)，陶瓷與其說(shuō)是一種必需品，還不如說(shuō)是一種奢侈品。由于建筑工藝和設(shè)計(jì)的局限，農(nóng)村建筑的外立面，幾乎都是采用陶瓷加以裝飾。但對(duì)于房間內(nèi)部的裝飾，農(nóng)村消費(fèi)者并不重視，進(jìn)行墻面鋪貼的寥寥無(wú)幾，只有少數(shù)的家庭會(huì)采用地磚和蹲式馬桶，大部分家庭仍采用水泥批蕩的方式處理內(nèi)部空間。加上由于農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格的敏感度，其主要的選擇對(duì)象一般都是就近生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。因此，就實(shí)際消費(fèi)力而言，眾多高端陶瓷品牌其實(shí)將面臨著無(wú)鄉(xiāng)可下的局面。

    此外，由于此次建材下鄉(xiāng)主要由地方政府出資，并不在中央考核體系之內(nèi)，地方政府的積極性還有待于檢驗(yàn)。另外一方面，如果政府要規(guī)避建材種類繁多而帶來(lái)的麻煩，大面積推廣統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送的方式，所帶來(lái)的權(quán)錢(qián)交易又將形成新的困擾。