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冷靜思考 看淡建材下鄉(xiāng)對(duì)于陶瓷作用力
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摘要:日前,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)文,稱首批選擇在山東、寧夏兩個(gè)省區(qū)開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn),探索各類推動(dòng)建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式,為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗(yàn)。 這一政策的出臺(tái), 日前,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)文,稱首批選擇在山東、寧夏兩個(gè)省區(qū)開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn),探索各類推動(dòng)建材下鄉(xiāng)的具體措施、操作辦法和工作模式,為制定建材下鄉(xiāng)政策提供經(jīng)驗(yàn)。這一政策的出臺(tái),導(dǎo)致水泥板塊帶領(lǐng)建材板塊大幅飆升。據(jù)悉,每年我國(guó)的農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米,如果相關(guān)建材類的下鄉(xiāng)政策全面推行,將有可能導(dǎo)致建材銷售8%的提升空間。
值得注意的是,就算建材下鄉(xiāng)全面推行,對(duì)于目前的陶瓷格局來(lái)說(shuō),恐怕也不會(huì)產(chǎn)生多大的改變。今年初傳出建材下鄉(xiāng)啟動(dòng)的消息后,有相關(guān)媒體對(duì)于建材下鄉(xiāng)的門(mén)類做過(guò)調(diào)查,其中最受歡迎的建材下鄉(xiāng)門(mén)類就是水泥,占56.82%,排在第二位的則是門(mén)窗,占40.91%,對(duì)于陶瓷關(guān)注的則寥寥無(wú)幾。
目前我國(guó)農(nóng)村仍是磚混房為主,落后地區(qū)甚至使用土坯房,因此新農(nóng)村建設(shè)將大幅拉動(dòng)水泥需求。但農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)意愿并不突出,基本上是以外墻磚為主,而這類產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō),往往被定義為低端市場(chǎng)。
與水泥等行業(yè)不同的是,陶瓷行業(yè)尚未完成主動(dòng)的行業(yè)集中度調(diào)整,亦不在國(guó)家相關(guān)淘汰落后產(chǎn)能的名單之中,因此一直以來(lái)就存在著一種極為分散的產(chǎn)業(yè)格局,首先要統(tǒng)一采購(gòu)名錄就極為困難。加上陶瓷產(chǎn)品的花色類別豐富,不像水泥那樣只需要靠標(biāo)號(hào)區(qū)分,如何篩選定級(jí)在實(shí)操層面幾乎無(wú)法實(shí)施。
與家電、汽車的成熟網(wǎng)絡(luò)不同,建材類產(chǎn)品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)布局還不是很完善,特別是一些偏遠(yuǎn)的郊區(qū)。如2009年已展開(kāi)試點(diǎn)的山東費(fèi)縣,則使用了“政府統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)一配送”的方式。如果要全國(guó)范圍內(nèi),所有建材類都實(shí)施下鄉(xiāng)補(bǔ)貼,那么采用市場(chǎng)銷售,直補(bǔ)農(nóng)戶的方法是不可能回避的,但這樣也可能引發(fā)為套取補(bǔ)貼而開(kāi)虛假發(fā)票的道德風(fēng)險(xiǎn)。
陶瓷行業(yè)目前普遍采取的是經(jīng)銷商代理制,和其他的商品的流通渠道存在著很大的不同性。但就整個(gè)銷售體系來(lái)說(shuō),其現(xiàn)金流一直保持著一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)?!霸谖覀冞@里建房子,什么都可以賒銷,水泥、鋼材都能賒,但陶瓷不行?!币晃粡V東電白的經(jīng)銷商直言,“要賣陶瓷,誰(shuí)都要先交錢(qián),后面才能發(fā)貨?!?
對(duì)于目前的農(nóng)村消費(fèi)來(lái)說(shuō),陶瓷與其說(shuō)是一種必需品,還不如說(shuō)是一種奢侈品。由于建筑工藝和設(shè)計(jì)的局限,農(nóng)村建筑的外立面,幾乎都是采用陶瓷加以裝飾。但對(duì)于房間內(nèi)部的裝飾,農(nóng)村消費(fèi)者并不重視,進(jìn)行墻面鋪貼的寥寥無(wú)幾,只有少數(shù)的家庭會(huì)采用地磚和蹲式馬桶,大部分家庭仍采用水泥批蕩的方式處理內(nèi)部空間。加上由于農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格的敏感度,其主要的選擇對(duì)象一般都是就近生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。因此,就實(shí)際消費(fèi)力而言,眾多高端陶瓷品牌其實(shí)將面臨著無(wú)鄉(xiāng)可下的局面。
此外,由于此次建材下鄉(xiāng)主要由地方政府出資,并不在中央考核體系之內(nèi),地方政府的積極性還有待于檢驗(yàn)。另外一方面,如果政府要規(guī)避建材種類繁多而帶來(lái)的麻煩,大面積推廣統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送的方式,所帶來(lái)的權(quán)錢(qián)交易又將形成新的困擾。
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