地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功案例未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性

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摘要：建材市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售淡季已經(jīng)過去，如今國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，建材市場(chǎng)更顯清淡，但是在這種雙重不利影響下，圣象地板的銷量卻逆勢(shì)上揚(yáng)，成為這一時(shí)期行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 圣象聯(lián)手長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)淡季不淡 圣象地板之     建材市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售淡季已經(jīng)過去，如今國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，建材市場(chǎng)更顯清淡，但是在這種雙重不利影響下，圣象地板的銷量卻逆勢(shì)上揚(yáng)，成為這一時(shí)期行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    圣象聯(lián)手長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)淡季不淡

    圣象地板之所以能夠在建材市場(chǎng)不景氣的情況下保持快速增長(zhǎng)，主要原因在于作為地板龍頭，圣象已提前對(duì)未來(lái)建材市場(chǎng)有所判斷，適時(shí)推出F4星健康產(chǎn)品，并與家電行業(yè)老大長(zhǎng)虹組成跨行業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)雙方在品牌傳播、產(chǎn)品展陳、渠道推廣、售后服務(wù)等多個(gè)方面的深度合作，并針對(duì)銷售淡季在全國(guó)范圍內(nèi)推出“您選圣象F4星升級(jí)健康，我用液晶電視做地板‘彩禮’”活動(dòng)。通過大手筆的促銷舉措，圣象將暫不打算購(gòu)買地板的消費(fèi)者激活，搶占市場(chǎng)?；顒?dòng)一經(jīng)推出就得到消費(fèi)者的廣泛響應(yīng)。實(shí)現(xiàn)淡季不淡的神話。

    圣象創(chuàng)新成為行業(yè)升級(jí)范本

    圣象能實(shí)現(xiàn)淡季銷量的突破，離不開產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。為使地板更適應(yīng)消費(fèi)者需求，圣象首次提出并采用國(guó)際最高的F4星標(biāo)準(zhǔn)。為達(dá)到這一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，圣象采用大亞環(huán)保基材，建立了行業(yè)內(nèi)首家國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，并斥巨資打造國(guó)際頂尖的D平臺(tái)，眾多的努力終成就國(guó)內(nèi)最健康的地板。在這次買地板送電視活動(dòng)F4星地板也參與其中，結(jié)合長(zhǎng)虹護(hù)眼電視，兩大強(qiáng)勢(shì)品牌的健康產(chǎn)品整合營(yíng)銷將形成強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，體現(xiàn)圣象的價(jià)值營(yíng)銷理念。圣象始終如一的創(chuàng)新精神使產(chǎn)品品質(zhì)一直名列前茅，也為行業(yè)提供了升級(jí)范本。

    未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將趨于理性務(wù)實(shí)

    圣象通過與長(zhǎng)虹異業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，取得了企業(yè)、商家、消費(fèi)者三者共贏的局面，大型企業(yè)之間為消費(fèi)者共同設(shè)計(jì)的特惠計(jì)劃則從另一角度透視出未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)的新走向，而聯(lián)合出售確實(shí)為市場(chǎng)創(chuàng)建了新的消費(fèi)利益。單純的概念和單一的價(jià)格噱頭未來(lái)可能很難再打動(dòng)消費(fèi)者了。消費(fèi)者在選購(gòu)地板時(shí)將更加務(wù)實(shí)，只有迎合需求的地板才能贏得青睞，因此未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨理性和務(wù)實(shí)。