環(huán)保衛(wèi)浴受追捧 年輕人偏好品牌和風(fēng)格

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摘要：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上海消費者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，最關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性和風(fēng)格。上海地區(qū)33%的消費者將中國古典作為自己最喜愛的衛(wèi)浴風(fēng)格，其次受歡迎的是現(xiàn)代簡約風(fēng)格，偏好占比為26%，此外，由于家居裝修的消費主體     調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上海消費者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，最關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性和風(fēng)格。上海地區(qū)33%的消費者將中國古典作為自己最喜愛的衛(wèi)浴風(fēng)格，其次受歡迎的是現(xiàn)代簡約風(fēng)格，偏好占比為26%，此外，由于家居裝修的消費主體主要以年輕人為主，他們充滿活力而又個性鮮明。

    高品質(zhì)產(chǎn)品受消費者青睞，高端產(chǎn)品市場容量大

    數(shù)據(jù)顯示，上海市場上暢銷面盆價格主要集中在1000元以下及1000-2000元，市場覆蓋率分別為37%和43%，其中，1000-2000元面盆市場覆蓋率上漲，由去年的20%，上漲到今年的43%；座便器價格仍主要為1000-2000元，但4000元以上的中高檔座便器銷量有所提升；浴缸產(chǎn)品價格多集中于4000元以上，處于較高價位水平；而浴室柜和淋浴房的價格則集中分布于2000-4000元區(qū)間。由此可以看出，上海的衛(wèi)浴產(chǎn)品以中檔產(chǎn)品居多，同時也有較高比例的高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品消費。

    環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品選購的首要關(guān)注因素

    上海消費者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，最關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性和風(fēng)格。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過20%的消費者選擇環(huán)保作為最關(guān)注的因素，在衛(wèi)浴產(chǎn)品消費各項關(guān)注因素的重要性方面，環(huán)保取代價格成為消費者購買衛(wèi)浴最注重的影響因素；其次，產(chǎn)品風(fēng)格也是一項重要因素，19%的消費者認(rèn)為風(fēng)格最為重要；消費者也非常重視品牌、材質(zhì)，占比分別為17%和15%，而價格在影響消費者選購衛(wèi)浴的因素中僅占12%?？梢?，消費者購買衛(wèi)浴的理性成分增加很多。

    年輕群體偏好產(chǎn)品的品牌和風(fēng)格

    年輕群體較關(guān)注產(chǎn)品的品牌，較多的25歲以下及30-35歲消費者將其列為首要關(guān)注因素；25-30歲人群對衛(wèi)浴產(chǎn)品的風(fēng)格最為關(guān)注；環(huán)保性則較多的受35-45歲消費者的關(guān)注；40-45歲群體則最注重產(chǎn)品的智能化；耐用性則在45歲以上的消費群體關(guān)注比例最高。

    上海地區(qū)33%的消費者將中國古典作為自己最喜愛的衛(wèi)浴風(fēng)格，其次受歡迎的是現(xiàn)代簡約風(fēng)格，偏好占比為26%，此外，由于家居裝修的消費主體主要以年輕人為主，他們充滿活力而又個性鮮明，時尚個性的衛(wèi)浴產(chǎn)品比較能符合他們的要求，此類風(fēng)格占比較大，達(dá)到24%。西式復(fù)古、田園風(fēng)格受預(yù)算、年齡等的影響，所占比重較少，分別為12%和5%。

    從預(yù)算角度分析，5千元以內(nèi)預(yù)算的消費者多半會選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格；而預(yù)算在5千-1萬元及1-2萬元的消費者衛(wèi)浴風(fēng)格偏好集中在現(xiàn)代簡約和中國古典兩類上，占比分別為32%和26%，且時尚個性風(fēng)格在1-2萬元消費者中也占較大比例；消費者預(yù)算在2-5萬元時比較偏好中國古典和時尚個性，比重分別為41%、32%；田園風(fēng)格則是預(yù)算在5萬元以上消費者的主要偏好。