新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)家居建材的未來發(fā)展

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摘要：受金融危機(jī)的影響，國內(nèi)許多對(duì)出口外向型企業(yè)尤其是低附加值的部分建材和家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛陷入困境。一方面是外部需求的萎縮，傳統(tǒng)出口市場對(duì)我國出口建材商品的需求減少     受金融危機(jī)的影響，國內(nèi)許多對(duì)出口外向型企業(yè)尤其是低附加值的部分建材和家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛陷入困境。一方面是外部需求的萎縮，傳統(tǒng)出口市場對(duì)我國出口建材商品的需求減少;另一方面是人民幣對(duì)美元升值后的效應(yīng)開始顯現(xiàn)，人民幣升值改變了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和重新布局給經(jīng)濟(jì)帶來動(dòng)蕩和不穩(wěn)定因素。大量的出口外向型建材家居企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)槍口轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，加劇國內(nèi)建材家居行業(yè)的競爭。

    與此同時(shí)，一些國內(nèi)大型的建材家居市場在同樣受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)狀態(tài)影響，相對(duì)于國內(nèi)外的激烈競爭市場面臨轉(zhuǎn)型壓力的的大環(huán)境下,逆勢(shì)而上加速在硬件、軟件全方位換代升級(jí)，拓展市場發(fā)展空間，向具有中國特色的建材家居連鎖或超市模式發(fā)展(連鎖超市的管理模式，招商制的運(yùn)營體制)，激烈的市場競爭更趨向于品牌化的建設(shè)，力圖打造一批享有品牌優(yōu)勢(shì)乃至國際聲譽(yù)的并具競爭力、可持續(xù)發(fā)展的品牌旗艦市場。

    在這樣的形式下，如何更好的促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)間交流，增進(jìn)產(chǎn)品與市場間的信息互動(dòng)，成為眼下阻礙建材行業(yè)發(fā)展的的一道難題。在市場化飛速發(fā)展的今天，充分利用行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和窗口作用，做好企業(yè)交流、信息溝通將是破解這道難題的關(guān)鍵所在。

    行業(yè)協(xié)會(huì)是市場經(jīng)濟(jì)體制中重要的民間組織，行業(yè)協(xié)會(huì)在協(xié)調(diào)市場主體利益、維護(hù)行業(yè)公平競爭、溝通政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)之間的關(guān)系、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等方面都具有重要的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展對(duì)加快我國政府職能轉(zhuǎn)變和深化行政體制改革，對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)具有重要的意義。

    作為國內(nèi)建材流通領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)，近年來中國建材市場協(xié)會(huì)積極參與培育和發(fā)展建材市場，在引導(dǎo)、規(guī)范、管理建材市場及建材生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。中國建材市場協(xié)會(huì)組織建立了專業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)，搜集、整理建材市場需求和行情預(yù)測(cè)，為生產(chǎn)、建材市場和用戶搭建信息交流的平臺(tái)，促進(jìn)了貿(mào)易和信息交流。中國建材市場協(xié)會(huì)作為政府和建材生產(chǎn)及流通領(lǐng)域間之間溝通的橋梁，在凝聚行業(yè)力量，幫助企業(yè)協(xié)調(diào)解決實(shí)際問題，深化對(duì)外交流合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

    對(duì)于建材家居市場的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，筆者從中國建材市場協(xié)會(huì)了解到了一些這方面的情況。

    上世紀(jì)90年代中期，隨著房改政策的實(shí)施，中國的百姓們開始擁有了自己的住房。伴隨而來的家裝熱潮，衍生出了建材家居市場這一具有中國特色的商業(yè)業(yè)態(tài)。建材工業(yè)發(fā)展到“十一五”末，僅裝飾建材工業(yè)產(chǎn)值就達(dá)上萬億元，是國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。毫無疑問建材家居市場的發(fā)展仍將有一個(gè)持續(xù)發(fā)展的階段。

    隨著我國經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，建材家居市場市場行業(yè)走過了十多年飛速發(fā)展的階段。改革開放之初，國有商品流通企業(yè)和物資企業(yè)的不斷萎縮，其市場份額被大量迅速發(fā)展的小型流通企業(yè)所占據(jù)，但散、小、亂的經(jīng)營格局也逐漸顯現(xiàn)出一些弊端，大量的生產(chǎn)資料需到外地采購，對(duì)本地企業(yè)而言，增加了采購及庫存成本。專業(yè)的建材家居市場因此應(yīng)運(yùn)而生，建材家居市場行業(yè)從坐銷到行銷、從初級(jí)競爭到復(fù)雜競爭、從賣方市場到買方市場，消費(fèi)市場不斷呈現(xiàn)出多元化特征，行業(yè)競爭環(huán)境也日漸復(fù)雜化。

    未來五年或十年，建材家居市場的建設(shè)將由一線城市向二、三線城市發(fā)展，由東部及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向中、西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。由于行業(yè)的特性和消費(fèi)者觀念等原因，新老組織形式的建材家居市場仍相互共存與互補(bǔ);擺地?cái)偸降某跫?jí)小商鋪、扎堆式的中小建材商鋪、成行成市的建材綜合市場、新出現(xiàn)的品牌專賣、倉儲(chǔ)式建材超市等。但是,“攤位制”“集貿(mào)式”等傳統(tǒng)的市場形態(tài)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越不明顯，品牌專賣、倉儲(chǔ)銷售、電子商務(wù)、網(wǎng)上交易將是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    近年來，國際建材超市的巨鱷們幾乎都已進(jìn)駐了中國市場。洋建材超市的出現(xiàn)，無疑給傳統(tǒng)攤位制建材市場帶來了巨大沖擊和壓力，新一輪的競爭格局和壓力也同時(shí)促進(jìn)了中國攤位制建材市場運(yùn)營模式的不斷完善和快速發(fā)展。

    隨著城市化建設(shè)力度的加大、房地產(chǎn)開發(fā)量的飚升，龐大的建材需求量催生了越來越多的具有新時(shí)代特征的攤位制建材市場，而早期進(jìn)駐國內(nèi)市場的洋超市網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張的速度也越來越快，同業(yè)競爭的加劇迫使傳統(tǒng)的攤位制建材市場不得不改變既有的市場運(yùn)營模式，以保持其生存和長足發(fā)展。

    2009年是不平凡的一年，建材業(yè)市場行業(yè)發(fā)展有喜有憂。去年全國新增十萬億貸款;2010年新增貸款規(guī)模是八萬億左右。這對(duì)建材家居市場是利好消息。中央在2010年對(duì)房地產(chǎn)政策進(jìn)行調(diào)整，抑制房地產(chǎn)業(yè)投機(jī)性的行為，增大低價(jià)房經(jīng)濟(jì)適用房的供給，建材市場將迎來新的機(jī)遇。

    但與此同時(shí)，據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部有關(guān)文件規(guī)定：今后建設(shè)商品住房要求室內(nèi)統(tǒng)一精裝修，禁建毛坯房。這一舉措將對(duì)傳統(tǒng)的建材家居市場的營銷渠道帶來影響。建精裝修商品房，裝修材料大部分將由建筑公司集團(tuán)購買和批發(fā)，致使流通供應(yīng)渠道改變。另外，隨著室內(nèi)裝修消費(fèi)觀念的變更和消費(fèi)能力增加，專業(yè)裝飾、裝修公司一站式服務(wù)，包括設(shè)計(jì)、材料選采購、裝修、裝飾的交鑰匙工程更具競爭力。這必定大大減弱零售采購群體的購買量，原有的建材家居市場營銷模式必將受到一定的沖擊。

    機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何應(yīng)對(duì)市場的變化?中國建材市場協(xié)會(huì)的專家指出：節(jié)能降耗的新技術(shù)、新產(chǎn)品將是家居環(huán)保建材行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)，

    相比傳統(tǒng)建材，新型節(jié)能環(huán)保建材市場也是巨大的，按照國家“十一五”規(guī)劃，未來5年內(nèi)，中國建筑節(jié)能要達(dá)到一億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，節(jié)能建筑總面積將超過二十一點(diǎn)六億平方米，其中新建筑十六億平方米，改造現(xiàn)有建筑五點(diǎn)六億平方米。

    隨著建材行業(yè)環(huán)保節(jié)能的要求和推廣應(yīng)用力度的加大，新型節(jié)能建材的需求大幅度增加，有關(guān)人士預(yù)計(jì)今后五年至十年，環(huán)保節(jié)能建材將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但是，由于近兩年新型建材發(fā)展較快，不斷出現(xiàn)的新技術(shù)、新材料、新工藝使國內(nèi)建材生產(chǎn)和流通企業(yè)應(yīng)接不暇，新型建材具有較大的發(fā)展空間。綠色、環(huán)保節(jié)能建材將是未來建材家居市場關(guān)注的重點(diǎn)和方向。

    以廚房衛(wèi)生間為例：在目前的住宅中，廚房衛(wèi)生間已從原來的輔助空間上升為與起居室、臥室同樣被居民所重視的空間。由于其具有很強(qiáng)的功能性，故被稱為住宅的“心臟”，它是功能多，使用頻繁的空間，它的合理性直接影響到居民的生活質(zhì)量，成為體現(xiàn)一套住宅衛(wèi)生、安全、舒適的一個(gè)重要因素。

    我國目前的住宅供給，提倡一次裝修交工，但很多只做到初裝修，廚房衛(wèi)生間常常是不配設(shè)備的，由住戶進(jìn)行改造和二次裝修。當(dāng)前住戶對(duì)于廚房衛(wèi)生間的要求日益提高，愿意多投入，做出水平，而初裝修的房子恰好為此留出了發(fā)揮的余地。但由于種種原因，大多數(shù)住戶對(duì)裝修都是外行，短時(shí)間內(nèi)很難全面了解各種產(chǎn)品和材料的性能和特點(diǎn)，缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)和配置的能力。結(jié)果花錢不少，可留有很多的缺憾，也沒有使產(chǎn)品和材料的特點(diǎn)得到充分的發(fā)揮。針對(duì)目前這種狀況，在提高廚衛(wèi)品質(zhì)的前提。要考慮廚房、衛(wèi)生間的整體設(shè)計(jì)，要認(rèn)識(shí)到，廚房、衛(wèi)生間的功能質(zhì)量是設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、材料、施工等諸方面質(zhì)量的總匯，要全面、整體地加以考慮，從其功能質(zhì)量的要求出發(fā)，生產(chǎn)廠家聯(lián)合、流通企業(yè)以及家裝設(shè)計(jì)企業(yè)，為住戶推薦、提供價(jià)格合理、材料新穎、設(shè)計(jì)優(yōu)美的綠色低碳型廚衛(wèi)產(chǎn)品。

    目前國內(nèi)廚衛(wèi)建材產(chǎn)品的經(jīng)銷商只是提供單純的銷售，那樣很容易在產(chǎn)業(yè)鏈上被替代掉。而更進(jìn)一步與住宅開發(fā)商合作，為開發(fā)商提供專業(yè)方案、配套服務(wù)、施工指導(dǎo)乃至部品標(biāo)準(zhǔn)制定，將更有利于經(jīng)銷商發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)鏈上的渠道功能，使制造商能更專注于產(chǎn)品的研發(fā)與品質(zhì)保證，并向經(jīng)銷商進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。兩者合一相互配合才能贏得市場。

    中國建材市場協(xié)會(huì)作為作為國內(nèi)建材流通領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)，長期以來一直密切追蹤建材市場發(fā)展、變化。面對(duì)當(dāng)前廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀，充分發(fā)揮專業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)引導(dǎo)建材市場經(jīng)營企業(yè)引入綠色、新技術(shù)廚衛(wèi)建材產(chǎn)品，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式以應(yīng)對(duì)風(fēng)云莫測(cè)的建材流通市場。此次中國建材市場協(xié)會(huì)攜手國內(nèi)目前國內(nèi)規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的專業(yè)廚房衛(wèi)浴展示推廣平臺(tái)——2010中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)(CIKB2010)，組織協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)觀摩展會(huì)，并全程參加其中的論壇、設(shè)計(jì)大賽等相關(guān)活動(dòng)。通過觀摩CIKB2010，使會(huì)員企業(yè)能夠及時(shí)掌握廚衛(wèi)建材產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，面對(duì)面的與國內(nèi)外解廚衛(wèi)建材產(chǎn)品生產(chǎn)廠家進(jìn)行溝通交流，第一時(shí)間內(nèi)引進(jìn)廚衛(wèi)建材行業(yè)新產(chǎn)品及新技術(shù)。歷經(jīng)八屆的CIKB始終關(guān)注“內(nèi)需”和“出口”兩個(gè)市場，兼顧貿(mào)易、品牌推廣與交流合作平臺(tái)功能，得到了國內(nèi)外廚衛(wèi)生產(chǎn)與經(jīng)銷企業(yè)的高度認(rèn)同。今年的展會(huì)上華帝、方太、老板、帥康、萬和、萬家樂、櫻花、埃美柯、愛仕達(dá)、長青、朝陽衛(wèi)浴、德意、海爾、康利達(dá)、美大、前鋒、榮事達(dá)、蘇泊爾、雙喜、玉立等行業(yè)知名品牌均將悉數(shù)到場，“中國閥門之都”浙江玉環(huán)、“中國廚具之都”浙江嵊州、“中國五金制品產(chǎn)業(yè)基地”廣東小欖、“中國(新會(huì))不銹鋼制品生產(chǎn)基地”廣東新會(huì)、“中國廚衛(wèi)配件生產(chǎn)基地”浙江奉化等以組團(tuán)方式亮相，展現(xiàn)中國中國廚衛(wèi)領(lǐng)域制造最強(qiáng)陣容?！八堫^故鄉(xiāng)”的臺(tái)灣彰化水暖五金廠家也將首次組團(tuán)集體參展，成為CIKB2010的一大亮點(diǎn)。華帝“聚能灶”、雙喜電器“聚味王”電壓力鍋、櫻花“白金天羅罩”吸油煙機(jī)、山天遠(yuǎn)信低碳板材、優(yōu)達(dá)抽取式龍頭、元谷卡通水龍頭、人和成光瓷熱水器等上千件行業(yè)新品將集中亮相2010中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)。主辦方還將廣泛邀請(qǐng)廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品國內(nèi)貿(mào)易商、采購商、經(jīng)銷商，房產(chǎn)開發(fā)商、建筑商及設(shè)計(jì)師等專業(yè)觀眾前來參會(huì)，組織美國、意大利、德國、智利、巴西、中東、非洲及東盟八個(gè)采購機(jī)構(gòu)組團(tuán)參觀，為參展商到來實(shí)質(zhì)性交易。相信在中國建材市場協(xié)會(huì)的大力推動(dòng)下和CIKB2010組委會(huì)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)中，中國建材市場協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)能夠從CIKB2010展會(huì)中得到豐厚的回報(bào)。