品牌企業(yè)開拓市場(chǎng) 中小櫥柜企業(yè)將淘汰

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摘要：隨著宏觀經(jīng)濟(jì)大形式對(duì)家居制造業(yè)的影響，讓本來就已經(jīng)處于整合風(fēng)暴中心的櫥柜行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤大幅下滑，并為建立“安全”銷售渠道。     隨著宏觀經(jīng)濟(jì)大形式對(duì)家居制造業(yè)的影響，讓本來就已經(jīng)處于整合風(fēng)暴中心的櫥柜行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤大幅下滑，并為建立“安全”銷售渠道。

    對(duì)此，面對(duì)廚電企業(yè)、國外柜櫥企業(yè)大肆進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，部分中小櫥柜企業(yè)將可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。

    創(chuàng)新經(jīng)營理念櫥柜企業(yè)進(jìn)軍泛家居

    “與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派的另一大重心。”歐派董事長姚良松在營銷年會(huì)上就曾高調(diào)表示，除了要繼續(xù)做大作強(qiáng)櫥柜業(yè)務(wù)外，還將重點(diǎn)進(jìn)軍廚電領(lǐng)域。

    據(jù)了解，目前國內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對(duì)容量200億的廚電市場(chǎng)，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。

    泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示，成套消費(fèi)、一站式購買和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費(fèi)者所接納，特別是櫥柜消費(fèi)者，往往在新居入住前會(huì)對(duì)廚房進(jìn)行整體規(guī)劃和布置，而對(duì)于與櫥柜有著具有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費(fèi)者成套購買的愿望明顯強(qiáng)于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸有著無限的可能性。

    提前布局品牌企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“整體廚房”

    據(jù)調(diào)查，在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動(dòng)作很大，尤其是隨著海爾、長虹等家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。一方面，品牌櫥柜頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品提高市場(chǎng)占有率;另一方面也開始擴(kuò)展市場(chǎng)方向，尋求更多出路。

    對(duì)此，北京工商聯(lián)廚衛(wèi)商會(huì)秘書長牟勇認(rèn)為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設(shè)計(jì)和質(zhì)量的同時(shí)，最大限度地讓利于消費(fèi)者，準(zhǔn)確定位并服務(wù)于自己的目標(biāo)群體，提供性價(jià)比最高的櫥柜家具，這樣才會(huì)真正形成有利于櫥柜行業(yè)長期穩(wěn)定的健康局面。

    雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無幾。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實(shí)力進(jìn)行支持，因此市場(chǎng)的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來發(fā)展趨勢(shì)。