家具業(yè)整體衣柜異軍突起 商家爭食新蛋糕

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摘要：作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域，近年來，整體衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國，整體衣柜市場每年就有數(shù)千億元的龐大市場空間     作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域，近年來，整體衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，櫥柜、木門、五金、木地板……不一而足。有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國，整體衣柜市場每年就有數(shù)千億元的龐大市場空間。因此，整體衣柜被稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”。

    整體衣柜異軍突起

    最近一段時間，憑借高檔次的做工和外觀、人性化的設(shè)計、眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)點，整體衣柜受到了越來越多追求高品質(zhì)生活的年輕人的喜愛。

    筆者在紅星美凱龍鄭州商場建材店負一樓看到，許多整體衣柜品牌都是首次在鄭州亮相。

    在采訪中，幾位整體衣柜經(jīng)銷商告訴筆者，大家把首次亮相中原家居建材市場的地點選在紅星美凱龍這樣的高端家居商場，從一個側(cè)面?zhèn)鬟_了整體衣柜的市場定位——中高端市場。

    美國KD整體家居河南區(qū)運營總監(jiān)許海說，和其他家居品牌一樣，整體衣柜也是從歐美流行到國內(nèi)的，其最大優(yōu)點在于節(jié)省空間、時尚美觀大方，設(shè)計師可以通過巧妙的構(gòu)思和設(shè)計，把衣柜里面分割成為掛衣空間、折疊擺放空間，頂部還可以打造為封閉式柜子，擺放被褥等物品。

    央視上榜品牌多爾貝鄭州分公司負責(zé)人于攀登說，在整體衣柜的諸多優(yōu)點中，最令追求時尚的年輕一族喜歡的是，整體衣柜可以配合家居裝修的需求和顏色進行設(shè)計，充分實現(xiàn)家居風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。

    于攀登說，不可否認，在當(dāng)前的市場中，傳統(tǒng)衣柜的銷量和市場占有率依舊占據(jù)著絕對優(yōu)勢，整體衣柜市場仍然處于“剛上路”的狀態(tài)，但是，整體衣柜的發(fā)展?jié)摿γ黠@比傳統(tǒng)衣柜更大，市場前景也更為廣闊。

    與此同時，筆者在好易家建材商場看到，整體衣柜并非“有錢人的專屬”，許多中端櫥柜品牌推出的整體衣柜報價本來就不是很高，價格還有很大的回旋余地，普通消費能力的消費者完全可以接受

    市場容量潛力巨大

    國內(nèi)知名市場調(diào)查機構(gòu)千訊在不久前發(fā)布的2009版《中國整體衣柜市場前景調(diào)查與分析報告》中指出，在我國城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個數(shù)字遠低于歐美發(fā)達國家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。

    此前，中國市場監(jiān)測中心(CMMC)發(fā)布的《中國整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告》也顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場空間。

    如此龐大的市場容量，足以吸引任何行業(yè)的關(guān)注，所以，整體衣柜被家居業(yè)界的人士稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，絕非偶然現(xiàn)象。

    很快，許多與整體衣柜相關(guān)的家居品類開始積極進入，五金、木門、木地板……幾乎所有的家居企業(yè)都趨之若鶩。

    品牌櫥柜更有優(yōu)勢

    在眾多家居商場挺進整體衣柜的進程中，那些櫥柜企業(yè)的動作最明顯，也最為有效。

    在櫥柜行業(yè)中的市場占有率遙遙領(lǐng)先的歐派，計劃用一年時間躋身中國整體衣柜品牌前三名，三年后成為中國整體衣柜行業(yè)的No.1。

    河南省裝飾裝修管理辦公室家裝科孫東明科長認為，究其原因，整體櫥柜在國內(nèi)起步較早，不少櫥柜品牌已經(jīng)在市場中打響了名頭，樹立了口碑，建立起了比較完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這是櫥柜企業(yè)進軍整體衣柜行業(yè)的先天優(yōu)勢。

    歐派櫥柜河南區(qū)營銷總監(jiān)井碩說，早在2005年，歐派就已經(jīng)看到了整體衣柜行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ_始進入整體衣柜市場。僅僅在2009年，歐派就在全國范圍新開了數(shù)百家整體衣柜專賣店，并被評為“十大整體衣柜品牌”之一。

    井碩認為，定制家具和標準家具有所區(qū)別，標準家具強調(diào)批量生產(chǎn)，定制家具則相對靈活很多。整體衣柜是定制家具，所以，很多標準家具商做起來很不適應(yīng)，這恰好是櫥柜企業(yè)進軍整體衣柜領(lǐng)域的最有利條件。

    東方邦太櫥柜河南區(qū)總經(jīng)理張毅星也表示，東方邦太推出的包括整體衣柜在內(nèi)的定制家具服務(wù)正受到越來越多消費者的歡迎。

    張毅星說，櫥柜企業(yè)做整體衣柜有以下幾點優(yōu)勢，首先，櫥柜和衣柜在生產(chǎn)工藝上有很多共同點，很容易轉(zhuǎn)化；其次，櫥柜和衣柜都屬于定制化家居產(chǎn)品，櫥柜企業(yè)在多年之后已經(jīng)摸索出了一套很成熟的運作模式；再次，整體衣柜市場還沒有非常知名的品牌，但櫥柜行業(yè)已經(jīng)有許多知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開一線城市的市場。

    產(chǎn)業(yè)整合勢不可擋

    有需求，就有市場。整體衣柜的日漸流行，引起了越來越多家居廠商的關(guān)注。

    據(jù)筆者了解，國內(nèi)最具知名度和美譽度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗，高規(guī)格的質(zhì)量標準與長時間的質(zhì)保承諾是其進軍整體衣柜市場的撒手锏。

    在采訪中，圣象地板河南總代理時智慧也告訴筆者，圣象很快將推出整體衣柜系列，產(chǎn)品的大致風(fēng)格將與史丹利整體衣柜類似。

    時智慧表示，單一的產(chǎn)品銷售已不能滿足品牌多元化發(fā)展的需求，產(chǎn)業(yè)整合已是大勢所趨。如今，很多家居企業(yè)都在努力地朝著多元化的方向發(fā)展，其中，很多家居企業(yè)都被整體衣柜的市場前景所吸引，紛紛以現(xiàn)有的產(chǎn)品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關(guān)注的市場動作。從整體櫥柜到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從衛(wèi)浴柜到整體衣柜，越來越多的家居品牌加入戰(zhàn)團。對于這些已經(jīng)具有一定知名度的家居品牌來說，眼下的形勢還是靠現(xiàn)有的產(chǎn)品線拉動整體衣柜的銷售，以后會慢慢轉(zhuǎn)化為二者平行發(fā)展，互為依托。

    相對于整體櫥柜和整體衛(wèi)浴間來說，整體衣柜的發(fā)展腳步來得有些晚，但是，就像整體櫥柜幾年來逐漸為消費者熟知、接受一樣，整體衣柜的市場前景注定同樣美好。并且，作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，整體衣柜的市場很有可能比整體櫥柜的更大，因為對于絕大多數(shù)家庭來說，只需要一套整體櫥柜，但卻可能擁有兩三套整體衣柜甚至更多。

    除去廣闊的市場前景之外，相對較小的市場競爭壓力也是眾多家居品牌爭相涉足整體衣柜行業(yè)的一大原因。目前，在家居行業(yè)的任何一個領(lǐng)域內(nèi)，較有知名度的品牌都多達數(shù)十個，市場基本飽和，但是，有較高知名度的整體衣柜品牌卻不多，所以市場競爭的壓力不大，這種難得的市場空白將引來更多家居廠商的關(guān)注。