2012京城家裝業(yè)八大營(yíng)銷亮點(diǎn)

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2012年歲末已至，回首過去的一年，家居行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)意、創(chuàng)新成了行業(yè)內(nèi)最核心的關(guān)注點(diǎn)，面對(duì)挑戰(zhàn)，各家裝公司在過去的一年積極創(chuàng)新、努力改革和開拓新的營(yíng)銷思路，開展了一輪又一輪的亮點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步。本周《家居周刊》將按照時(shí)間順序?yàn)槟灰换胤拧?/span>

亮點(diǎn)回放一

今朝《老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》

年初，隨著今朝裝飾出版《中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》，將老房裝修高度從一個(gè)企業(yè)層面提升到了一個(gè)行業(yè)層面。這部標(biāo)準(zhǔn)指南首次對(duì)建筑裝飾裝修工程中的老房裝修工程進(jìn)行了全面系統(tǒng)性的概括總結(jié)，涵蓋老房裝修的設(shè)計(jì)、施工、水電工程、采暖工程、通風(fēng)工程、環(huán)保等各個(gè)環(huán)節(jié)。它的出版提高了行業(yè)內(nèi)老房裝修質(zhì)量和水平，為廣大消費(fèi)者和從業(yè)人員提供老房和房屋二次改造方面的專業(yè)知識(shí)和施工技術(shù)指導(dǎo)，對(duì)建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展及建筑裝修工程綜合水平的標(biāo)準(zhǔn)化提升都具有重大意義。

亮點(diǎn)回放二

實(shí)創(chuàng)好鄰居計(jì)劃

2012年2月，實(shí)創(chuàng)裝飾推出老房團(tuán)裝終身保修活動(dòng)——好鄰居計(jì)劃。此項(xiàng)活動(dòng)瞄準(zhǔn)老房小區(qū)，主打團(tuán)裝牌，業(yè)主可以組織同小區(qū)的其他鄰居一起裝修，享有更大的實(shí)惠。好鄰居計(jì)劃的另一大亮點(diǎn)是，在裝修領(lǐng)域提出終身保修的服務(wù)，對(duì)于家裝行業(yè)不斷走向規(guī)范起著不小的推動(dòng)作用。

亮點(diǎn)回放三

東易日盛3G智能過程管控系統(tǒng)

智能時(shí)代的到來，為人們的生活帶來了諸多便利，每個(gè)行業(yè)都在挖掘其中的商機(jī)與發(fā)展機(jī)遇。家裝行業(yè)卻遲遲沒有跟上智能化、信息化的步伐，東易日盛推出了“3G智能過程管控系統(tǒng)”彌補(bǔ)了這一不足，讓業(yè)主不用在工地現(xiàn)場(chǎng)也能夠了解到施工進(jìn)度和現(xiàn)場(chǎng)情況，為業(yè)主節(jié)省了大量時(shí)間。

亮點(diǎn)回放四

博洛尼“0風(fēng)險(xiǎn)裝修計(jì)劃”

2012年2月，博洛尼家居集團(tuán)推出“0風(fēng)險(xiǎn)裝修計(jì)劃”，博洛尼品牌負(fù)責(zé)人介紹，此活動(dòng)將顛覆傳統(tǒng)家裝概念，享受同等質(zhì)量全城最低價(jià)，還包括工隊(duì)選擇、不增項(xiàng)、報(bào)價(jià)透明和主材代購0風(fēng)險(xiǎn)的服務(wù)?？此坪?jiǎn)單的幾項(xiàng)服務(wù)，卻是對(duì)通常意義上家裝公司的利潤(rùn)點(diǎn)進(jìn)行顛覆，對(duì)于第一個(gè)吃螃蟹的人，此項(xiàng)活動(dòng)在執(zhí)行過程中也遇到了一些消費(fèi)者的質(zhì)疑。但是，行業(yè)的進(jìn)步需要不斷的創(chuàng)新和探索，如果能夠變質(zhì)疑為動(dòng)力，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步將會(huì)是一個(gè)不小的貢獻(xiàn)。

亮點(diǎn)回放五

業(yè)之峰微電影《媽媽的一封信》

在微電影風(fēng)靡的2012年，家裝公司也搭上了這艘營(yíng)銷船，以求突破，2012年5月13日母親節(jié)這一天，業(yè)之峰應(yīng)景地推出微電影《媽媽的一封信》，吸引了大眾的關(guān)注，據(jù)悉，這部10分鐘的微電影，在上線的第一天點(diǎn)擊量超過20萬次。影片通過兒子與母親的故事向人們講述了對(duì)于父母來說，房子裝修得再豪華，也無法替代兒女在身邊的陪伴。業(yè)之峰運(yùn)營(yíng)管理中心負(fù)責(zé)人介紹，電影立足公益視角，希望呼吁社會(huì)各界關(guān)愛老人。

亮點(diǎn)回放六

博洛尼辣椒營(yíng)銷

8月北京家博會(huì)期間，博洛尼董事長(zhǎng)蔡明在微博發(fā)布收購辣椒的消息，引起關(guān)注，在家博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，博洛尼贈(zèng)送消費(fèi)者辣椒賺足了人氣，這也是為隨后博洛尼發(fā)布了新品 攏煙櫥柜打下鋪墊。對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨表示，辣椒營(yíng)銷不僅突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)功能，也從味覺、視覺上給人以沖擊力，這次營(yíng)銷利用了微博等新媒體，推行概念消費(fèi)，做到了很好的傳播效果。

亮點(diǎn)回放七

元洲“裝修剛需召集令”

在傳統(tǒng)的裝修旺季金九銀十，元洲裝飾抓住這一契機(jī)在9月推出1000萬元裝修基金補(bǔ)貼剛需消費(fèi)群活動(dòng)。據(jù)元洲執(zhí)行總裁錢連山介紹，剛需用戶不同于傳統(tǒng)意義上的剛需，主要包括有結(jié)婚需求的婚房業(yè)主、首套房業(yè)主和小房換大房的改善性需求業(yè)主。同時(shí)，他還表示，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)日趨理性，更希望看到實(shí)實(shí)在在的、最直接的優(yōu)惠方式。在活動(dòng)當(dāng)日，元洲還同時(shí)啟動(dòng)總裁抽獎(jiǎng)、送禮等環(huán)節(jié)，以高調(diào)的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

亮點(diǎn)回放八

實(shí)創(chuàng)簽約高端品牌

12月，實(shí)創(chuàng)裝飾與圣象地板結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，至此圣象地板正式走進(jìn)了實(shí)創(chuàng)裝飾的套餐體系。雙方表示，此次高質(zhì)量的組合，將二次提升兩大品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多選擇。除了本次合作的圣象地板，加上之前引進(jìn)的唯寶、科勒、寶路莎等品牌，讓實(shí)創(chuàng)的套餐產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)勁，年初制定的全國(guó)推進(jìn)、全球采購、全產(chǎn)業(yè)鏈、全國(guó)物流配送等戰(zhàn)略也都得到了落實(shí)。