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微信朋友圈插廣告,是一步臭棋嗎?
1月21日早上,微信開始測試朋友圈廣告,意味著開始微信推廣廣告了,名為“微信團隊”的微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中,發(fā)布6張圖和鏈接做成的廣告。此前一個“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國2015”活動中,騰訊公司副總裁張穎表示微信朋友圈廣告即將上線,這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。
泛普.中國從騰訊相關人員那里拿到了一個《微信廣告系統(tǒng)介紹》。大概講三個核心內(nèi)容:
其一:微信真的是個大金礦,上線3年,累計注冊11.2億用戶,月活躍4.4億。而朋友圈則是信息分享與原創(chuàng)的平臺,日均分享總次數(shù)有30億。覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質用戶。
其二:微信廣告系統(tǒng)首先是公眾號部分,在公眾號文章的底部,主要是覆蓋量大,超過4億活躍用戶。廣告方式是CPC廣告——底價為0.5元/一次點擊,自由競價。以及CPM廣告——底價為15元/千次曝光,自由定價。我自己認為,這部分殺傷力很一般。
其三:微信廣告系統(tǒng)的朋友圈部分。這部分就是主打Feeds廣告,CPM按曝光計算,嚴選50個品牌廣告主,關鍵是合作預算在1000萬以上。
看了上面的介紹,才發(fā)現(xiàn),朋友圈廣告才是一盤大棋,有人說一年可能做到100億,這稍微有點夸張??陀^來講,微信的商業(yè)化勢在必行,而微信團隊在廣告上的動作也很有創(chuàng)新。
我在微創(chuàng)新總裁營、實戰(zhàn)公社群里做了個小調(diào)查:微信官方在朋友圈發(fā)廣告,大家討厭嗎?
大家的投票讓我很驚訝,有一半人說“不討厭”,理由是:如果做的很有逼格的話,還可以學習。
還有人說:這是趨勢,無法阻止,就接納并運用它。
也有一半人“討厭”,理由是:微信開始做廣告了,還能不能認真地玩微信了。
微信在2015年的第一個大動作就是朋友圈廣告,這個事情會成為微信盛衰的轉折點嗎?
至少,泛普軟件認為,這個事情有很大的轉折點意義,處理不好可能是一步臭棋:
1、微信之所以有這么高的粘性,首先是用戶相信張小龍所說“用戶體驗第一位”的價值觀,在廣告橫行的APP世界,張小龍和微信就像一股清風拂面,代表未來,代表更高維度。朋友圈廣告我認為是跟這個價值觀有沖突的,因為這是一種強插行為,跟你的朋友在朋友圈發(fā)垃圾廣告的性質是不同的。
2、微信之所以超越微博,就是因為信息噪音低,如果微信官方開始發(fā)朋友圈廣告,只會加大信息噪音,真有可能重蹈微博覆轍。
3、有人會說,朋友圈的紅利都讓微商占了,微信官方太吃虧了。其實,不是這樣的,微信的最大紅利是流量,而且是優(yōu)質、可持續(xù)、移動化的流量。廣告是最簡單粗暴的方式,羊毛出在豬身上才是最好的方式,其實,微信的游戲已經(jīng)很厲害了,已經(jīng)占據(jù)移動游戲的大半壁江山。
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