從飛機大戰(zhàn)看微信技術(shù)方向

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　　訂閱號折疊影響仍未顯現(xiàn)
 

　　這次微信5.0更新以后，最受人關(guān)注的無外乎三個：微信支付、微信游戲、公眾賬號分服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別我就不多廢話了，這幾天轉(zhuǎn)服務(wù)號拿到自定義菜單的賬號應(yīng)該很多，但僅為自定義菜單而轉(zhuǎn)服務(wù)號的親們還是要想清楚了再選，這個年頭沒有后悔藥吃……改服務(wù)號就每月只能發(fā)一次了。
 

　　至于被折疊的訂閱號看起來像是打入冷宮，被很多人唱衰，但奇怪的是經(jīng)過調(diào)查，最近WeMedia自媒體聯(lián)盟旗下的賬號數(shù)據(jù)反倒是上升了，在我看來原因如下：
 

　　——微信5.0用戶還處在新鮮期，打完飛機打開訂閱號的朋友挺多的;

　　——公眾號分類后企業(yè)大部分選了服務(wù)號，訂閱號里的賬號其實沒剩幾個賬號(普通微信用戶)，反而增加了媒體賬號的打開率;

　　——占70%智能手機份額的安卓系統(tǒng)還沒有更新5.0，但是服務(wù)號已經(jīng)不能每天推送了，SO……;

　　——訂閱號里無論哪個賬號推送消息都將有機會帶動其他賬號的曝光，也會增加打開率;
 

　　不過單純看最近的數(shù)據(jù)就盲目樂觀肯定是不行的，折疊后的真正影響肯定有估計要半個月后會顯露出來，將來重點是考驗媒體賬號的品牌、內(nèi)容、價值了，當(dāng)然最最重要的是用戶忠誠度了!
 

　　另外不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，通訊錄里公眾賬號的LIST改成APP圖標(biāo)顯示后，最多只能容納150個圖標(biāo)，超出的公眾賬號圖標(biāo)是不顯示的，比如像我這樣關(guān)注無數(shù)個公眾賬號的，導(dǎo)致的結(jié)果是自己的ZTalk@青龍老賊在列表里都木有顯示了，我哭……不過正常人類是不會關(guān)注那么多公眾號，所以我屬于個案。
 

　　接下來談?wù)勚攸c，就是微信支付和微信游戲，據(jù)說這幾天很多專家圍繞這兩個功能展開各種分析和討論，說實話我沒認真學(xué)習(xí)，因為大部分是追熱點有點浮，現(xiàn)在來談?wù)勎覍@兩個的看法。
 

　　微信游戲的背后是輕應(yīng)用平臺
 

　　很早的時候蔡文勝就說過微信將導(dǎo)致50%以上的APP失去開發(fā)的必要，但事實上一年過后微信在輕應(yīng)用方面發(fā)展的其實并不好，其主要原因還是目前大部分微信應(yīng)用是基于“對話框+內(nèi)置瀏覽器”做的，兩者切換會出現(xiàn)很大問題。
 

　　我們在使用一些微信公眾賬號應(yīng)用時，經(jīng)常會被要求點擊某個鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到一個WAP頁面上進行后續(xù)操作，在操作過程中如果想返回上一步或者想收發(fā)消息，很容易出現(xiàn)關(guān)閉當(dāng)前頁面的誤操作，然后一切都要重新來過，這樣的體驗別說做游戲了，就是買個東西萬一誤點返回按鈕都會崩潰的，用戶交互體驗極差!
 

　　解決的方法不是沒有，早在年初的時候就有人提出將微信框與微信應(yīng)用進行分層的辦法，即微信應(yīng)用是放在一個單獨的層上，要用的時候出現(xiàn)并遮罩微信，返回微信的時候這個層隱藏起來而不是關(guān)閉，這樣可以保留該層上用戶的操作記錄。但是微信一直沒有提供這樣一個關(guān)鍵部件，直到這次的微信5.0。
 

　　打飛機是一個款基于H5技術(shù)的休閑小游戲，在感慨社交游戲威力巨大，弱智游戲人人愛之外，我關(guān)注到的是這個游戲竟然放在是全遮罩層上的，也就是上文的想法已經(jīng)基本實現(xiàn)。
 

　　我們可以看到打飛機的頭部沒有微信的邊框及那個返回按鈕，取而代之的是在游戲里的“回到微信”按鈕，也就意味著將來點擊某個公眾賬號可能直接就進入一個H5的應(yīng)用，與微信相對獨立又混為一體，用戶體驗會更好，也預(yù)示著微信已經(jīng)不單單只是一個通訊應(yīng)用，說它是個OS也不為過。
 

　　這里可能會有人說蘋果那關(guān)怎么過?我笑了，雖然Web App是熱點，但其真要取代原生App無論是功能還是體驗都差好遠，微信內(nèi)應(yīng)該是輕應(yīng)用，要么是協(xié)助原生App讓用戶能簡單體驗引導(dǎo)下載，要么就是取代那些原生皮、Web心的應(yīng)用。另外隨著安卓系統(tǒng)市場份額越來越大，蘋果也頗吃緊中。
 

　　微信支付的意義不僅僅是微信
 

　　微信支付入口藏的很深，深到普通用戶根本就沒法找到，這樣設(shè)計的目的不知道是由于蘋果商店的政策規(guī)定，還是微信團隊故意為之用來小范圍用戶測試。但是這并不影響業(yè)界對其的關(guān)注，企業(yè)對其的渴求。
 

　　我曾經(jīng)默默的說過微信支付的意義不僅僅是微信，是因為從一開始我就已經(jīng)想明白微信支付想干的是件什么事，甚至?xí)窃鯓拥膱鼍跋率褂茫裉焱砩显谂笥讶吹揭晃淮笊衲膸臀⑿胖Ц锻茝V了一把，更加驗證了我的猜測，那就是微信支付的野心是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的支付工具!
 

　　我來YY一個場景，某天我到一個小餐館吃飯，吃飽喝足一抹嘴大喊一聲買單，服務(wù)員到前臺把點菜單打印后拿到我面前，然后這個單子上除了我點的菜和總價以外，還有一個二維碼，我拿起手機微信掃一掃然后用微信支付把錢給付了，這是件多酷的事情!商家還需要什么POS機?
 

　　也許有人會說支付寶也有二維碼掃描付款了，人家還有音波付款呢!這個我當(dāng)然知道，但是支付寶客戶端的安裝量和微信客戶端的安裝量是一個量級的嗎?當(dāng)然微信支付真的要成為移動支付王者還有很多問題要解決，除了培養(yǎng)用戶習(xí)慣問題外，還要解決線下商家資源、餐館系統(tǒng)改建等問題。微信的現(xiàn)在優(yōu)勢在于用戶量巨大，公眾賬號又圈來一大批的線下線上企業(yè)商家，未來一旦商家逐步接受這種付款方式，將進一步推動微信用戶來使用。