網(wǎng)游企業(yè)市盈率狂跌 調(diào)整戰(zhàn)略布局成關(guān)鍵

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　　【賽迪網(wǎng)報(bào)道】一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來(lái)的營(yíng)收被各大企業(yè)視為“主力軍”。然而近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)各網(wǎng)游行業(yè)齊齊脫離了高速發(fā)展的局勢(shì)卻令業(yè)界感到茫然。

　　這從各家網(wǎng)游公司最新一期財(cái)報(bào)中就可以知曉。從完美世界發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)獲悉，凈利潤(rùn)3330萬(wàn)美元，同比降20.4%。完美世界承認(rèn)，公司稱本季度為新游戲加大了相關(guān)準(zhǔn)備工作的力度，從而影響了收入；

　　而網(wǎng)易游戲則受累于客戶端游戲行業(yè)整體低迷，連續(xù)三個(gè)季度的營(yíng)收水平維持在18億元人民幣上下，營(yíng)收增長(zhǎng)處于基本停滯狀態(tài)。網(wǎng)易在今年第一季度的財(cái)報(bào)中直言，毛利潤(rùn)中增長(zhǎng)主要來(lái)自各款自研網(wǎng)游產(chǎn)品，但卻又被《魔獸世界》的收入下降所抵消。

　　同樣傳來(lái)低靡消息的還有盛大游戲、暢游等其他公司。近兩年來(lái)，隨著客戶端游戲市場(chǎng)增速放緩和行業(yè)大環(huán)境影響，網(wǎng)游的營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢。

　　而各大網(wǎng)游公司的市盈率更是令人失望。早在2009年，當(dāng)時(shí)盛大游戲市盈率為13倍、完美16倍、暢游15倍、巨人12倍、網(wǎng)易18倍，當(dāng)時(shí)網(wǎng)游企業(yè)們就抱怨自己的市盈率過(guò)低。而如今，盛大游戲5倍、完美3倍、暢游4倍、巨人8倍……包括海內(nèi)外的網(wǎng)游公司，市盈率都已降至個(gè)位數(shù)之內(nèi)。

　　分析各家公司的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，不難找出市盈率下降的原因。以2009年和2012年第一季度為例，騰訊網(wǎng)游業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)分別是171%、48.9%，完美40.2%、0%，網(wǎng)易50%、31.4%，暢游50%、30%……網(wǎng)游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的大幅下降無(wú)疑是市盈率隨之降低的重要原因之一。

　　“網(wǎng)游開發(fā)和營(yíng)銷成本大幅提升，創(chuàng)新難度提升等問(wèn)題，都成為網(wǎng)游企業(yè)最為頭疼的事情”，業(yè)內(nèi)人士分析。

　　接下來(lái)，網(wǎng)游企業(yè)們開始重新考慮自身業(yè)務(wù)的布局。

　　在搶下《魔獸世界》代理運(yùn)營(yíng)權(quán)三年之后，網(wǎng)易宣布再次與暴雪完成新三年的魔獸續(xù)約。為此，網(wǎng)易向暴雪支付的最低保證金為2億美元（約13億人民幣），其中包括支付給暴雪的版權(quán)費(fèi)、咨詢費(fèi)和最低營(yíng)銷開支。

　　但網(wǎng)易并沒(méi)有像九城當(dāng)年那樣，把寶全部押在暴雪的身上。據(jù)網(wǎng)易CEO丁磊介紹，網(wǎng)易自主研發(fā)的3D玄幻網(wǎng)游《天下3》，去年實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)。除此之外，《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》也都保持了良好的表現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)中，網(wǎng)易也是不多見(jiàn)的、擁有多款成功產(chǎn)品的公司。

　　與此同時(shí)，盛大游戲今年將會(huì)重點(diǎn)推出《時(shí)空裂痕》、《零世界》、《九陰真經(jīng)》和《傳奇世界2》等多款產(chǎn)品。盛大游戲還可以率先針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行布局，包括推出移動(dòng)游戲發(fā)布平臺(tái)極加，引入、移植多款手機(jī)游戲產(chǎn)品等。

　　暢游和巨人則各自圍繞核心產(chǎn)品，向更多領(lǐng)域擴(kuò)展。暢游4月推出Game+計(jì)劃，首次如此高密度的向外界發(fā)布多款主打“次世代”概念的網(wǎng)游產(chǎn)品。而巨人在端游產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，早已經(jīng)開始向頁(yè)游領(lǐng)域快速推進(jìn)。

　　目前完美似乎正在試圖復(fù)制以往的成功模式來(lái)改變局面。不過(guò)盡管此前業(yè)績(jī)疲軟，但未來(lái)完美計(jì)劃中將要發(fā)布的《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》、《無(wú)冬之夜》等產(chǎn)品，仍被外界看好。