陶瓷業(yè)突圍之路在何方 創(chuàng)新才是救世主

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摘要：中國(guó)作為世界陶瓷大國(guó)，產(chǎn)品一直備受外界矚目，但由于近年來(lái)，陶瓷企業(yè)不斷增加，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)多，造成市場(chǎng)供大于求，突出問(wèn)題主要是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，某些低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩，而高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)能力弱，從產(chǎn)能的擴(kuò)     中國(guó)作為世界陶瓷大國(guó)，產(chǎn)品一直備受外界矚目，但由于近年來(lái)，陶瓷企業(yè)不斷增加，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)多，造成市場(chǎng)供大于求，突出問(wèn)題主要是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，某些低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩，而高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)能力弱，從產(chǎn)能的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是今后中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展的方向。

    陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品在銷售終端也陷入困局。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求層次越來(lái)越高，高檔次產(chǎn)品將成為今后陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的主流。目前中國(guó)的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷中60%-70%是中、低檔產(chǎn)品，已經(jīng)不能滿足費(fèi)者對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)注、對(duì)文化的品鑒和追求和對(duì)環(huán)保健康的重視。在出口方面，中國(guó)雖然陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國(guó)際知名品牌，產(chǎn)品主要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)外中低檔市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)為銷售終端競(jìng)爭(zhēng)的烈度，更多的是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，而且越來(lái)越表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。只有應(yīng)用新技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新才能突破陶企謀求發(fā)展的障礙。

    以佛山陶瓷為例，其生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時(shí)曾達(dá)全國(guó)的40%以上，陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個(gè)，其中佛山又占7個(gè)。作為中高端建陶品牌的“特地”從眾多陶瓷品牌中脫穎而出，產(chǎn)品以高附加值與創(chuàng)新而獨(dú)步行業(yè)，2009年銷量超過(guò)四億，進(jìn)入一線品牌的行列。

    特地陶瓷品牌自2002年創(chuàng)立以來(lái)，就一直保持以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。特地公司成立不久，就憑產(chǎn)品“聚晶微粉”及“反打微粉技術(shù)”，使整個(gè)行業(yè)為之耳目一新。在此之后，特地陶瓷又相繼推出了首創(chuàng)微晶臨界融合技術(shù)的“微晶鉆”、具有超強(qiáng)玉石感的“玉尊石”、運(yùn)用激光技術(shù)造就虹影效果的“天虹石”、再現(xiàn)天然巖理的“金伯利石”等多個(gè)系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化了特地陶瓷作為創(chuàng)新先驅(qū)的行業(yè)地位。

    2004年，特地運(yùn)用首創(chuàng)的超高頻激光點(diǎn)繪技術(shù)，推出了具有革命性意義的激光瓷磚“天虹石”系列，把激光技術(shù)應(yīng)用到陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上，這是陶瓷科技的一大革命性突破，甚至被業(yè)界認(rèn)為是建陶產(chǎn)品走向數(shù)字科技時(shí)代的重要標(biāo)志。隨后特地公司以首創(chuàng)的多相晶質(zhì)立體混融技術(shù)為核心，深度開(kāi)發(fā)出融合了納米鍍膜最新工藝的高密微晶系列新產(chǎn)品，以震撼人心的技術(shù)與美學(xué)品質(zhì)打破了“微晶產(chǎn)品外觀與內(nèi)質(zhì)無(wú)法兼顧”的業(yè)界神話。

    特地陶瓷的產(chǎn)品以無(wú)與倫比的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先業(yè)界。特地陶瓷強(qiáng)勢(shì)連環(huán)推出的系列革命性新產(chǎn)品“玉脈巖”、能浮于水面的環(huán)保新銳材質(zhì)“輕質(zhì)磚”、引領(lǐng)微晶產(chǎn)品“第三次浪潮”的“高密微晶”、乃至行業(yè)第一款健康瓷磚——“負(fù)離子釉面磚”，都給人耳目一新的感覺(jué)。最讓人驚嘆的是2010年初發(fā)布的全球巔峰性產(chǎn)品：龍巖系列。龍巖采用了特地獨(dú)創(chuàng)的Pro-weakmagnetic(無(wú)極弱磁)技術(shù)，采用微電腦精準(zhǔn)控制，組合運(yùn)用了多管模塊分區(qū)、分層布料和高頻成紋等先進(jìn)工藝模擬天然大理石形成原理。龍巖作為仿石材產(chǎn)品中的新貴，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在紋理、色彩和質(zhì)感上，其色、形、神、韻得到了中高端消費(fèi)者的認(rèn)可，代表了玻化磚仿石技術(shù)的最高成就。

    目前正值中國(guó)陶瓷行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，各陶瓷品牌正上演著最白熱化的競(jìng)爭(zhēng)大戲。特地陶瓷憑借不斷創(chuàng)新的新技術(shù)新產(chǎn)品，不僅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)中高檔陶瓷市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)自主品牌出口海外，布局全球高端家居消費(fèi)市場(chǎng)。隨著高科技手段進(jìn)入陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域，中國(guó)陶瓷將煥發(fā)出更加炫麗的光彩。