解讀宜春門窗市場 高端產(chǎn)品逐漸入人心

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摘要：作為江西地級城市，宜春消費(fèi)水平不高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣追求價(jià)格，品牌意識不強(qiáng)，僅以款式和價(jià)格作為標(biāo)尺來衡量建材產(chǎn)品。隨著家裝市場升溫，人們的消費(fèi)觀念也開始改變，其中，品牌開始被廣大消費(fèi)者作為重要選購依據(jù)。     作為江西地級城市，宜春消費(fèi)水平不高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣追求價(jià)格，品牌意識不強(qiáng)，僅以款式和價(jià)格作為標(biāo)尺來衡量建材產(chǎn)品。隨著家裝市場升溫，人們的消費(fèi)觀念也開始改變，其中，品牌開始被廣大消費(fèi)者作為重要選購依據(jù)。

    高端產(chǎn)品漸入人心

    宜春市目前主要有3個(gè)建材市場：青龍裝飾材料廣場、宜春建材裝潢大市場以及位于高士北路的建材一條街。受二三線地級市消費(fèi)水平和觀念的影響，高端品牌在宜春向來不暢銷。因此，以中低端為主流的宜春建材業(yè)小作坊式特征尤其明顯，門窗行業(yè)更為突出。很多商戶普遍都是幾十平方米，且店面裝修不夠?qū)I(yè)、高檔，另有一些本土門窗品牌，甚至店面也成了其銷售和加工的窗口。

    近來，筆者在各大賣場發(fā)現(xiàn)，裝修大氣、規(guī)范和整潔的門店開始在宜春出現(xiàn)。走進(jìn)店內(nèi)，商品樣品在貨架上擺放整齊;廠家海報(bào)張貼規(guī)范;店內(nèi)存貨分區(qū)十分明細(xì);就連營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證都整整齊齊修飾一新。這些門店多出售高端產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌知名度高、售后服務(wù)有保障，不少當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆放飘a(chǎn)品一般來講，在質(zhì)量、售后服務(wù)、供貨期等方面更具優(yōu)勢，縱使價(jià)格高一點(diǎn)也無所謂。

    在宜春建材裝潢大市場，前來選購木門的劉先生表示，今天過來咨詢的幾款木門，我從電視和行業(yè)專業(yè)雜志上都有了解過，可信度較高，低端木門很多是由小作坊生產(chǎn)的低劣產(chǎn)品，質(zhì)量不可靠不說，門買回去出問題了連修理的人都沒有。

    圣保羅門業(yè)位于宜春建材裝潢大市場內(nèi)，于今年五月開始營業(yè)，這是圣保羅第三次挺進(jìn)宜春。從去年9月的悄然退市至今年五月的重現(xiàn)，圣保羅訴求的就是品牌概念。據(jù)經(jīng)銷商告訴筆者，圣保羅之所以在宜春重現(xiàn)主要在于品牌深入人心。圣保羅門業(yè)是較早進(jìn)入宜春門業(yè)市場的高端品牌，高人氣和大影響力不言而喻。該經(jīng)銷商談到以前自己代理的小品牌剛開始生意還行，但這兩年涌入建材行業(yè)，特別是門窗行業(yè)的人猶如雨后春筍，小品牌的生意有些吃力。一些小品牌退市改行，一些換做中高檔品牌。但不可否認(rèn)的是品牌概念的深入讓市場做出了調(diào)整，品牌產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者的喜愛。

    選擇品牌產(chǎn)品成趨勢

    近幾年來，在宜春各大建材市場，美心、圣象·合雅等高端門業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)駐，逐漸得到當(dāng)?shù)厥袌龅目简?yàn)并被認(rèn)可。

    據(jù)美心宜春店經(jīng)銷商介紹，重慶美心·麥森門業(yè)有限公司是美心集團(tuán)專業(yè)研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)美心門系列產(chǎn)品的中美合資企業(yè)，位于國際門業(yè)精英前列，產(chǎn)品涵蓋防盜安全門、室內(nèi)門、防火門、卷簾門、車庫門、實(shí)木門等，銷往世界三十多個(gè)國家和地區(qū)。美心門剛進(jìn)宜春市場時(shí)，因其價(jià)位相對較高，并不太受當(dāng)?shù)叵M(fèi)歡迎，近幾年，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，許多粗制濫造的產(chǎn)品以次充好，將市場攪得“烏煙瘴氣”，不少有遠(yuǎn)見的消費(fèi)者開始把目光轉(zhuǎn)向高端品牌產(chǎn)品。

    選擇品牌產(chǎn)品有幾大優(yōu)勢：一是產(chǎn)品“如假包換”，質(zhì)量有保障；二是產(chǎn)品送貨上門勿須等待，不存在拖期現(xiàn)象；三是售后服務(wù)及時(shí)、到位，消費(fèi)者滿意。