下半年市場冷熱未知 陶瓷做好兩手準(zhǔn)備

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摘要：2010年，盡管經(jīng)歷了房控政策、反傾銷調(diào)查、瓷磚減薄等等幾大波折，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還是保持住了良好的發(fā)展的態(tài)勢，創(chuàng)造了8%的增長。進入7月份以后，行業(yè)的不確定因素越來越多，市場變得難以捉摸，整個下半年的市     2010年，盡管經(jīng)歷了房控政策、反傾銷調(diào)查、瓷磚減薄等等幾大波折，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還是保持住了良好的發(fā)展的態(tài)勢，創(chuàng)造了8%的增長。進入7月份以后，行業(yè)的不確定因素越來越多，市場變得難以捉摸，整個下半年的市場走勢模糊，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展任重而道遠。面對冷暖未知的市場，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將如何走好下一步？如何增強自身抵御外界風(fēng)險的能力？如何取得穩(wěn)步長足的發(fā)展？2010年7月28日，一場題為“市場冷暖誰先知建陶衛(wèi)浴市場下半年走勢分析”的座談會舉辦，眾多行業(yè)專家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席了會議，共同商討建陶衛(wèi)浴行業(yè)的下半年發(fā)展大計，為行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

    資深媒體人王力：內(nèi)需與出口矛盾加深促銷價格戰(zhàn)問題嚴重

    對于下半年的發(fā)展，資深媒體人、陶瓷信息主編王力認為，主要問題還是集中在兩個方面：一是內(nèi)需與出口的矛盾；二是企業(yè)價格戰(zhàn)的問題。

    王力表示網(wǎng)絡(luò)超女，目前我國建陶衛(wèi)浴行業(yè)存在結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理的問題，主要表現(xiàn)為內(nèi)需不足，高出口率成為拉動整個行業(yè)增長的關(guān)鍵。房控政策出臺后，內(nèi)需與出口的矛盾將更加明顯，二者的發(fā)展有可能更加失衡。另外，隨著價格戰(zhàn)問題的日益突出，整個行業(yè)也面臨著嚴峻的考驗。盲目壓低價格的做法將對建陶衛(wèi)浴行業(yè)的良性競爭產(chǎn)生制約作用，不利于長遠發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)專家尹虹博士：建陶碎片型發(fā)展衛(wèi)浴出口下滑

    佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士在會上發(fā)言表示，建陶衛(wèi)浴行業(yè)在上半年保持了穩(wěn)定的增長，但是下半年發(fā)展不明確。雖然房控政策出臺了，但是進入下半年，如杭州一些城市，還是出現(xiàn)了排隊買房的購房熱。另外搜狗，在未來三到五年內(nèi)，房地產(chǎn)價格大幅度下調(diào)的愿景是不現(xiàn)實的，房地產(chǎn)離最后的泡沫破滅至少還要十幾年時間。所以說雖然下半年建陶衛(wèi)浴發(fā)展任務(wù)艱巨，但是到底怎么發(fā)展還是很難說的。

    目前，建陶產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)出了碎片型發(fā)展趨勢，形成了遍地開花的格局。但總的來，建陶還是取得了一定的發(fā)展。相比之下，對出口依賴較強的衛(wèi)浴行業(yè)則出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展格局在未來一段時間內(nèi)不會有太大的改變。所以對于下半年，總體還是要是謹慎。

    陶企代表：房市V型發(fā)展剛性需求不減

    房控政策出臺后，許多建陶企業(yè)對于市場發(fā)展都抱觀望態(tài)度。宏宇陶瓷副總經(jīng)理歐家瑞表示，房市經(jīng)歷下降后反彈的V型發(fā)展過程，必然會導(dǎo)致經(jīng)濟過熱。房控政策對于建陶衛(wèi)浴行業(yè)的影響不會太大，下半年還將是一個旺季，剛性需求肯定存在。

    歐家瑞還強調(diào)，企業(yè)準(zhǔn)備不一樣，對市場的感覺就不一樣。下半年發(fā)展如何，關(guān)鍵還是要看企業(yè)如何做好準(zhǔn)備工作。

    應(yīng)對之策：旺季做銷量淡季做品牌

    對于許多人提出的下半年發(fā)展任務(wù)艱巨的問題搜狗，依諾磁磚營銷總經(jīng)理唐茜表示，下半年對于建陶衛(wèi)浴是一個發(fā)展契機。旺季做銷量，淡季做品牌，通過這樣的形式才能夠真正地把品牌和銷量同時抓好。

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場下半年的走勢很難準(zhǔn)確估計，是冷是熱，仍需觀望。但是，無論市場如何發(fā)展，企業(yè)只有做好準(zhǔn)備才能更好地迎接挑戰(zhàn)。強大的品牌是企業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，無論市場是冷是熱，只要品牌在，剛性需求必然是存在的。