華茲卜積極籌劃布建材下鄉(xiāng)

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摘要：在剛過去的“兩會”上，建材下鄉(xiāng)受熱議，改善城鄉(xiāng)居住環(huán)境已成為關(guān)乎國計(jì)民生的一件大事。這標(biāo)志著涂料下鄉(xiāng)將成為第四波惠民行動(dòng)。 涂料下鄉(xiāng)對華茲卜來說是一次大好時(shí)機(jī)，積極參與這次涂料下鄉(xiāng)活動(dòng)，不僅因?yàn)橄锣l(xiāng)     在剛過去的“兩會”上，建材下鄉(xiāng)受熱議，改善城鄉(xiāng)居住環(huán)境已成為關(guān)乎國計(jì)民生的一件大事。這標(biāo)志著涂料下鄉(xiāng)將成為第四波惠民行動(dòng)。

    涂料下鄉(xiāng)對華茲卜來說是一次大好時(shí)機(jī)，積極參與這次涂料下鄉(xiāng)活動(dòng)，不僅因?yàn)橄锣l(xiāng)能帶來經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，這次下鄉(xiāng)將成為華茲卜深入踐行低碳經(jīng)濟(jì)、樹立環(huán)保節(jié)能新形象的一次行動(dòng)，是樹立華茲卜品牌形象、打開和占領(lǐng)農(nóng)村市場的一個(gè)難得的機(jī)遇。

    作為優(yōu)秀的民族涂料品牌,華茲卜一直秉承“農(nóng)村包圍城市”的作戰(zhàn)方針,早在2008年初,華茲卜就開始布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為,隨著國內(nèi)涂料市場競爭的進(jìn)一步加劇,以縣區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的三四級涂料市場必將成為各涂料企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。誰搶先占領(lǐng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)涂料市場,誰獲得了鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的青睞與信賴,誰就能在未來激烈的涂料市場競爭中立于不敗之地?！暗绵l(xiāng)鎮(zhèn)者得天下”，這正是華茲卜領(lǐng)導(dǎo)層在洞悉國內(nèi)涂料市場未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上達(dá)成的共識。

    涂料下鄉(xiāng)首先必須以質(zhì)量為基礎(chǔ)，華茲卜一直致力于打造世界級的涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌。“以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，以科技為動(dòng)力，以質(zhì)量為保證”是華茲卜發(fā)展壯大的根本保證，也是華茲卜必然的選擇。涂料下鄉(xiāng)，華茲卜深切考慮到農(nóng)村的消費(fèi)水平，將采取適當(dāng)?shù)姆椒?，用價(jià)格適中且質(zhì)量有保證的產(chǎn)品回饋農(nóng)村消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到涂料下鄉(xiāng)帶來的好處。華茲卜將把質(zhì)量放在首位，以惠農(nóng)產(chǎn)品提升華茲卜品牌的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)華茲卜集團(tuán)整體品牌可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。

    2010年，華茲卜旗下兩大品牌菲柯特、魔涂榮膺“中國馳名商標(biāo)”。這彰顯了華茲卜漆“以質(zhì)量為保證”的經(jīng)營理念上得到認(rèn)可。華茲卜人將乘著“涂料下鄉(xiāng)”惠農(nóng)政策的春風(fēng)，將菲柯特和魔涂兩大品牌推向農(nóng)村，惠及廣大農(nóng)村消費(fèi)者。華茲卜人深深領(lǐng)悟到涂料下鄉(xiāng)必須把適用于農(nóng)村市場的高性價(jià)產(chǎn)品推向農(nóng)村市場，例如環(huán)保型木器涂料、內(nèi)外墻乳膠漆，并且將銷售網(wǎng)絡(luò)布局到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，為農(nóng)村消費(fèi)者購買涂料提供方便，使華茲卜植根于廣大農(nóng)村消費(fèi)者心中。

    其次，價(jià)格是涂料下鄉(xiāng)不可忽略的因素，農(nóng)村消費(fèi)水平?jīng)Q定對涂料價(jià)格定位。要讓他們“心甘情愿”地掏錢購買華茲卜的產(chǎn)品，提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品是必然選擇。價(jià)格適中且質(zhì)量有保證的產(chǎn)品既滿足消費(fèi)者的需求，又抓住了消費(fèi)者的心。

    生活水平的提高也會使農(nóng)村消費(fèi)者對涂料的環(huán)保等性能的關(guān)注度越來越高，在如抗菌性、防腐性以及南北地區(qū)氣候的差異性等因素同樣重要。華茲卜將“因地制宜”推出符合國家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)又適合農(nóng)村市場的涂料產(chǎn)品，如兒童漆、零VOC乳膠漆、凈味全效乳膠漆等，做到零VOC排放，不會對環(huán)境造成任何污染，積極推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。

    然而，在三四級的農(nóng)村市場，農(nóng)村消費(fèi)者是很難享受到完整的售后服務(wù)，這也無法激起農(nóng)村涂料消費(fèi)水平的提高。因此，華茲卜清楚地認(rèn)識到必須根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況，不但提供適合農(nóng)村市場的涂料產(chǎn)品，還要推廣構(gòu)建“一站式”營銷網(wǎng)絡(luò)，做到華茲卜產(chǎn)品和服務(wù)“雙下鄉(xiāng)”。華茲卜將牢牢抓住這次機(jī)會，拓展三四級市場，搶占農(nóng)村市場，鑄就華茲卜品牌崛起壯大，謀求更寬廣的發(fā)展空間。