地板、瓷磚、家紡低風(fēng)險(xiǎn)代言成業(yè)界新寵

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢(xún)電話：400-8352-114

摘要：買(mǎi)到虛假產(chǎn)品，自然首先會(huì)對(duì)那位出來(lái)推介的人心生憎恨——誰(shuí)讓他/她言之鑿鑿地站出來(lái)打包票？雖然我們知道，廣告中的宣傳未必真實(shí)，可需要之時(shí)，依然受不了直面而來(lái)的蠱惑。 即使國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布新的檢測(cè)報(bào)告稱(chēng)     買(mǎi)到虛假產(chǎn)品，自然首先會(huì)對(duì)那位出來(lái)推介的人心生憎恨——誰(shuí)讓他/她言之鑿鑿地站出來(lái)打包票？雖然我們知道，廣告中的宣傳未必真實(shí)，可需要之時(shí)，依然受不了直面而來(lái)的蠱惑。

    即使國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布新的檢測(cè)報(bào)告稱(chēng)霸王無(wú)害，可對(duì)前一天剛?cè)恿税酝?，第二天又買(mǎi)了飄柔的同學(xué)來(lái)說(shuō)，內(nèi)心總有那么一絲不爽。普通的消費(fèi)者，自然要把怨氣朝成龍們拋灑而去，可那些代言人也一樣心生郁悶。

    明星說(shuō)來(lái)也有些委屈，如果某產(chǎn)品含有“慢性毒藥”，他起碼要試用個(gè)三年五載才能見(jiàn)效果，于是，這在可行性上便存在著悖論。很明顯，因?yàn)樗援a(chǎn)品的質(zhì)量存在不穩(wěn)定性而導(dǎo)致明星的公信力受到影響，明星也開(kāi)始做起了較為聰明的選擇——于是，低風(fēng)險(xiǎn)代言日漸走俏。

    沒(méi)有人是蓋被子蓋出病來(lái)的。因而，地板、瓷磚、家紡、網(wǎng)游等產(chǎn)品的代言風(fēng)行?！鞍酝跏录敝?，這樣的風(fēng)向也許將愈發(fā)明顯。

    而筆者在采訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前的廣告代言程序顯然是不上路的，條款一大堆，但最終都將被擺平。反而，韓國(guó)明星在接下浙江品牌的代言時(shí)，張東健在“說(shuō)明書(shū)”里表示會(huì)恪守的規(guī)則，甚至還包括在代言這一年里，他肯定不會(huì)結(jié)婚。雖然聽(tīng)著搞笑，但這是規(guī)范的一種體現(xiàn)。

    趙占臨實(shí)在沒(méi)想到，還有捧著大把銀子花不出去的怪事。

    這個(gè)溫州旭瀚食品公司的二把手，一個(gè)多月來(lái)已經(jīng)花費(fèi)了7000多塊電話費(fèi)以及20000塊的機(jī)票，就是為了幫企業(yè)即將上市的“烤貨系列”找一個(gè)代言明星?？上В两襁€是禿子照鏡子——光對(duì)光。

    “3年300萬(wàn)，找個(gè)二、三線的明星，我們的條件也不算差了吧？”面對(duì)筆者，趙占臨重復(fù)著自嘲式的搖頭動(dòng)作，他不明白，自己一個(gè)蒼南老鄉(xiāng)開(kāi)的皮鞋廠，為什么就有好幾個(gè)明星經(jīng)紀(jì)人爭(zhēng)著“競(jìng)標(biāo)”，“也不見(jiàn)得他們出的錢(qián)多??！”

    趙占臨像無(wú)頭蒼蠅，而在同一時(shí)刻，某網(wǎng)站主推的2D游戲《劍仙》，卻正慢悠悠地在謝霆鋒、姚晨、羅志祥、林心如等8位藝人間挑肥揀瘦。

    “毫無(wú)疑問(wèn)，地板、瓷磚、家紡、網(wǎng)游等，已經(jīng)逐漸‘成長(zhǎng)’為明星最愿意接手的代言。”Island傳播老總孫志告訴筆者，“明星現(xiàn)在都學(xué)乖了，相對(duì)于動(dòng)輒出人命的醫(yī)藥和食品，他們寧可選擇低風(fēng)險(xiǎn)。”

    食品和日用品公司簽不到明星

    “霸王事件”后，代言更小心孫志：“成龍現(xiàn)在這么狼狽，誰(shuí)還敢草率啊”

    霸王公司的股價(jià)，總算止住了一瀉千里的頹勢(shì)。從7月14日至今，所有霸王人的神經(jīng)，都像經(jīng)歷了一次高空蹦極的考驗(yàn)。

    7月16日，最新的檢測(cè)報(bào)告稱(chēng)，霸王的二惡烷含量在安全范圍之內(nèi)，所有人松了一口氣。筆者打電話到霸王集團(tuán)市場(chǎng)部，接電話的工作人員也一改前幾日的諱莫如深，那聲音甚至略帶高亢：“我們的產(chǎn)品符合質(zhì)檢規(guī)定?！?

    現(xiàn)在，唯一高亢不起來(lái)的人是成龍，“二惡烷”出事后，身在國(guó)外的“大哥”，遲遲沒(méi)有回國(guó)的動(dòng)靜。一位香港同行透露的小道消息是——成龍?jiān)陔娫捓锔?jīng)紀(jì)人大吵了一架，并賭氣說(shuō)“不再代言任何日用品”。

    相比之下，同屬“霸王”旗下代言人的王菲倒是比較鎮(zhèn)定，作為復(fù)出后第一個(gè)力挺自己的廠商，王菲顯然很給霸王面子。經(jīng)紀(jì)人陳家瑛告訴筆者，王菲的代言不會(huì)受到任何影響：“她做的是追風(fēng)系列的廣告，而且霸王事件已經(jīng)有了結(jié)論，再炒作下去毫無(wú)意義?！?

    盡管如此，“二惡烷”發(fā)酵的毒性后遺癥，卻已在圈子里蔓延開(kāi)來(lái)。

    上海盧比公關(guān)的負(fù)責(zé)人告訴筆者，下周三，他們?cè)疽獛鸵患铱鐕?guó)日用品公司做場(chǎng)大型的展銷(xiāo)路秀，現(xiàn)在被緊急叫停了：“按照Case的計(jì)劃，現(xiàn)場(chǎng)還要和一個(gè)男演員簽約，不知道是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，我們也是剛接到上頭的指示?！?

    孫志是廣告行業(yè)的老江湖，曾促成過(guò)林依晨、孫儷、羅志祥等十幾樁明星代言，他的話印證了盧比公關(guān)“不是一個(gè)人在尷尬”：“據(jù)我所知，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)正在談判的好幾樁明星代言，全都暫緩擱置了?！痹虿皇瞧髽I(yè)膽怯，反倒是明星和經(jīng)紀(jì)公司提出要再考慮考慮，“看到成龍現(xiàn)在這么狼狽，誰(shuí)還敢草率??？”孫志說(shuō)。

    明星擔(dān)心承擔(dān)“連帶責(zé)任”葉茂中：“代言虛假食品，有可能賠得傾家蕩產(chǎn)”

    以前，代言能讓明星享受到巨大的成就感，而現(xiàn)在，恐懼感猶如天平迅速上升的一端。

    趙占臨說(shuō)，他曾接觸過(guò)2007年的一個(gè)“好男兒”，對(duì)方經(jīng)紀(jì)公司要求他把營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品安全許可證、甚至車(chē)間工人的健康證，都用傳真的形式給他們發(fā)過(guò)去：“如果我們是皮鞋廠，完全不會(huì)受到這種‘刁難’?！彼嚾说闹?jǐn)小慎微，被趙占臨理解為是無(wú)理刁難。

    食品、藥品和日用品，正逐漸成為代言中碰不得的“阿喀琉斯之踵”。“廣告大王”葉茂中告訴筆者，去年出臺(tái)的《食品安全法》已明確砌出“壁壘”——名人對(duì)所代言的產(chǎn)品負(fù)有“連帶責(zé)任”：“我們也可以這么說(shuō)，如果明星代言虛假食品廣告，甚至有可能賠得傾家蕩產(chǎn)?！?

    公眾對(duì)這柄“尚方寶劍”使用速度之快，同樣令人驚訝。從去年到今年，代言“和其正”涼茶的陳道明、代言某營(yíng)養(yǎng)液的張國(guó)立等，都曾被一紙狀書(shū)告上法庭。“那一次，陳道明差點(diǎn)就要自掏腰包賠錢(qián)了?！睂O志說(shuō)，還好后來(lái)廠家神通廣大，把事情給擺平了，“但現(xiàn)在也基本看不到那個(gè)涼茶廣告了?！?

    比食品更“神經(jīng)刀”的是藥品代言，孫志說(shuō)，上個(gè)月，東北三省有個(gè)著名的藥廠找到他，希望能讓他幫忙物色一個(gè)“40歲左右，有小孩，知性美”的女星做廣告，他借口最近太忙而婉拒了：“這塊太敏感，要知道，現(xiàn)在藝人如果代言藥品出了問(wèn)題，運(yùn)氣不好的，會(huì)被視作生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥、劣藥共同犯罪處理。我何必去蹚這趟渾水？”

    家居產(chǎn)品和網(wǎng)游成新寵

    曾經(jīng)或正在代言地板的有109人

    規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，成了明星代言首先要考慮的“下注籌碼”

    葉茂中說(shuō)，前幾年，汽車(chē)是比較穩(wěn)妥的一個(gè)代言項(xiàng)目，包括小沈陽(yáng)代言酷熊、王寶強(qiáng)代言東風(fēng)小康、陳建斌代言長(zhǎng)安，都一直處于風(fēng)平浪靜的局面。但今年以來(lái)，汽車(chē)也突然有成為“燙手山芋”的意思：“像豐田、本田，一會(huì)兒剎車(chē)壞了，一會(huì)兒發(fā)動(dòng)機(jī)壞了，整天玩召回，明星看在眼里也是心驚肉跳啊。”孫志說(shuō)。

    據(jù)中國(guó)電視廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，明星汽車(chē)代言廣告的播放量，比去年同期下降了15%。面對(duì)明星回避接拍的現(xiàn)實(shí)，許多汽車(chē)廠商只好請(qǐng)不知名的模特代替，或者干脆拍成“風(fēng)光片”式樣的電視廣告。

    現(xiàn)在明星最熱衷的代言究竟有哪些門(mén)類(lèi)？“地板、瓷磚、家紡，相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)最低，基本不會(huì)出岔子?！比~茂中說(shuō)，以家紡為例，趙雅芝代言博洋是最早的，從那以后，盡管其他行業(yè)的代言起起伏伏，但家紡始終一路走高——?jiǎng)⒓瘟岷退?，楊麗萍和富安娜，李嘉欣和羅萊，林志玲和孚日等等，“好像還沒(méi)有誰(shuí)蓋被子蓋出病來(lái)的吧？”孫志戲謔道。

    另一個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是，中國(guó)娛樂(lè)圈明星不算多，但曾經(jīng)代言或正在代言地板的，卻達(dá)到了令人瞠目結(jié)舌的109人，這也間接印證了家居代言是塊“高收入、低風(fēng)險(xiǎn)”的肥肉。

    此外，網(wǎng)游也正逐漸成為吸引明星代言的一匹黑馬。孫志說(shuō)，前段時(shí)間，日本的蒼井空剛剛簽約了久游網(wǎng)的網(wǎng)游《勇士OL》，牽線人正是他的一個(gè)朋友：“日本的代言體系比我們嚴(yán)謹(jǐn)很多，一旦出了問(wèn)題，藝人可能面臨牢獄之災(zāi)。所以，蒼井空在中國(guó)只接受了網(wǎng)游這種‘安全’的代言，而拒絕了一家醫(yī)院和一家食品公司?！?

    這兩天，周杰倫剛接拍的網(wǎng)游廣告《夢(mèng)幻西游》，也正在電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“地毯”轟炸，正像周董的廣告詞那樣：“人人都玩，不完才怪?！本W(wǎng)游這種“七次量衣一次裁”的代言，真是“人人都接，不接才怪”了。