華光陶瓷結(jié)構(gòu)調(diào)整開創(chuàng)品牌和創(chuàng)新道路

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摘要：世博會同樣是世界品牌的競技場，作為世博園山東館唯一入選的日用陶瓷企業(yè)品牌，華光陶瓷三件代表作品“和諧五洲壺”、春色滿園抗菌瓷與動感啤酒具精彩演繹著中國陶瓷文化的創(chuàng)新精神。 從去年開始，華光陶瓷就在上     世博會同樣是世界品牌的競技場，作為世博園山東館唯一入選的日用陶瓷企業(yè)品牌，華光陶瓷三件代表作品“和諧五洲壺”、春色滿園抗菌瓷與動感啤酒具精彩演繹著中國陶瓷文化的創(chuàng)新精神。

    從去年開始，華光陶瓷就在上海東方商廈、北京燕莎商場這些國內(nèi)最高端的商場占穩(wěn)了腳跟，并且在與國際頂級陶瓷品牌的對壘中銷售量屢屢勝出。業(yè)內(nèi)公認(rèn)華光陶瓷骨質(zhì)瓷的設(shè)計最好、檔次最高、品牌最硬，華光陶瓷已經(jīng)成為中國日用陶瓷的風(fēng)向標(biāo)。

    “這是多年以來堅定不移地轉(zhuǎn)變增長方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓并引導(dǎo)市場的結(jié)果?！比A光陶瓷董事長蘇同強認(rèn)為，“調(diào)整是很痛苦的，但華光陶瓷終于艱難地走過來了，成功地邁上了一個品牌化經(jīng)營的高端平臺上來?！爆F(xiàn)在的華光陶瓷發(fā)生了四個顯著的變化：發(fā)展方式實現(xiàn)了從低水平規(guī)模擴張發(fā)展到高質(zhì)、高端、高效內(nèi)涵發(fā)展的轉(zhuǎn)變，市場銷售實現(xiàn)了從貼牌為主到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，企業(yè)管理實現(xiàn)了從粗放管理到精細(xì)管理的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了從普通陶瓷到精品陶瓷和高檔藝術(shù)陶瓷的轉(zhuǎn)變。隨著這四個成功的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的經(jīng)濟運行質(zhì)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2010年初為上海一家客戶定做的四千余套骨瓷餐具總價達到1800多萬元，平均單件價格是過去普通陶瓷的50倍。

    勿庸諱言，受環(huán)境和體制的影響，華光陶瓷一度遭受巨大困難。幾乎與華光陶瓷效益滑坡同步，全國日用陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了整體性的破產(chǎn)倒閉風(fēng)潮，陶瓷業(yè)上市公司或退市或重組，大型國有陶瓷企業(yè)幾乎無一幸免。華光陶瓷從這場危機中幸存下來，痛定思痛，開始了長達十幾年的品牌經(jīng)營和自主創(chuàng)新探索。

    做高端品牌先做高端產(chǎn)品。華光陶瓷為了打造無瑕疵的高品質(zhì)產(chǎn)品，先后發(fā)明了榮獲國家發(fā)明專利的高光澤度無鉛釉專利技術(shù)，首次破解了“骨瓷釉面含鉛”的世界性難題；采用了最現(xiàn)代化的窯爐技術(shù)，燒成缺陷幾乎為零，燒成能耗大幅降低；升級改造施釉線，有效解決了人工施釉產(chǎn)生的偏差，達到了釉面裝飾的最佳效果；為解決產(chǎn)品批次之間質(zhì)量一致性問題，創(chuàng)新增設(shè)了骨粉專用和釉料專用煅燒窯爐，實現(xiàn)了原料的最精細(xì)化控制工藝。他們從英國、日本、意大利進口了世界最先進陶瓷設(shè)備，以精細(xì)的管理和操作，使得每一款產(chǎn)品做到零瑕疵，不管是日用還是收藏，都具有相當(dāng)價值。

    做高端品牌重在不斷創(chuàng)新。榮獲發(fā)明專利的華青瓷既有骨瓷細(xì)膩通透質(zhì)感，又有溫潤似玉的清澈和神韻，代表傳承中國陶瓷優(yōu)秀文化并具有鮮明時代元素和科技水平的新瓷種顯示出強大的市場潛力，一經(jīng)面世，好評如潮。在產(chǎn)品設(shè)計上，以2007年聘請?zhí)沾伤囆g(shù)泰斗張守智與澳大利亞陶藝大師珍妮特合作設(shè)計“和諧2007”為標(biāo)志，華光陶瓷與國內(nèi)外著名藝術(shù)大師進行了深入合作開發(fā)，先后開發(fā)了奧運巨獻“和諧五洲壺”、“一代風(fēng)華明星瓷”、中南海用瓷“紫光神韻”等高端系列產(chǎn)品。這些大師作品的開發(fā)及商業(yè)化運作極大提升了華光陶瓷的文化內(nèi)涵，賦予了華光陶瓷不同于傳統(tǒng)陶瓷的品牌文化。