監(jiān)理公司管理系統(tǒng) | 工程企業(yè)管理系統(tǒng) | OA系統(tǒng) | ERP系統(tǒng) | 造價咨詢管理系統(tǒng) | 工程設(shè)計管理系統(tǒng) | 甲方項(xiàng)目管理系統(tǒng) | 簽約案例 | 客戶案例 | 在線試用
X 關(guān)閉

連鎖零售業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展要以市場供求為依據(jù)

申請免費(fèi)試用、咨詢電話:400-8352-114

 

  大型零售業(yè)連鎖化發(fā)展及各種業(yè)態(tài)在各國的產(chǎn)生及發(fā)展,所面臨的社會背景和經(jīng)濟(jì)條件是有所不同的。無論是倉儲式超市、百貨商場還是其它業(yè)態(tài)的連鎖,這種零售形式之所以能被企業(yè)所采用,都離不開一個簡單的事實(shí)―利潤。零售業(yè)連鎖發(fā)展選擇何種業(yè)態(tài),要根據(jù)擬進(jìn)入市場的供求狀況進(jìn)行綜合的評價。視市場需求的經(jīng)營要素而定。接下來泛普連鎖管理軟件編輯與您共同交流一下連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展的市場供求依據(jù)。
 ?。ㄒ唬⒋笮土闶蹣I(yè)連鎖發(fā)展的業(yè)態(tài)選擇。零售業(yè)的營業(yè)形態(tài)簡稱“業(yè)態(tài)”。
  不同的業(yè)態(tài)是零售業(yè)對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分和選擇的結(jié)果。如倉儲式超市是為滿足人們?nèi)粘I钣闷沸枨蟮倪x擇、現(xiàn)代百貨是為滿足人們追求時尚品位生活需求的選擇。大型零售業(yè)連鎖發(fā)展的主要業(yè)態(tài)為:倉儲式超市、超級市場、傳統(tǒng)百貨、現(xiàn)代百貨、主題商場、購物中心、Shopping Mall等。
  (二)、零售業(yè)市場經(jīng)營要素與連鎖業(yè)態(tài)。零售業(yè)市場的主要經(jīng)營要素包括:商品的功用、品牌、種類、品種、價格、質(zhì)量、款式、服務(wù)、行銷等。零售業(yè)連鎖發(fā)展,究竟采取那種業(yè)態(tài),利用何種經(jīng)營要素,要取決于有沒有這種經(jīng)營要素所對應(yīng)的目標(biāo)市場—需求;以及了解針對相同目標(biāo)市場的競爭者―供給,需求與供給是制約基本經(jīng)營要素的基礎(chǔ),也是業(yè)態(tài)選擇的根本點(diǎn)。
  (三)、市場差異的要素需求與業(yè)態(tài)選擇。市場差異性決定了目標(biāo)市場的不同,而不同的目標(biāo)市場又決定了經(jīng)營要素的不同。業(yè)態(tài)選擇要以市場需求的經(jīng)營要素為依據(jù),進(jìn)行科學(xué)的邏輯演繹(表4-1注釋①)。
             注釋①:表中經(jīng)營要素與業(yè)態(tài)選擇僅是一般意義上的特征對應(yīng),由于每個城市都存在不同的消費(fèi)群體,因此連鎖發(fā)展的業(yè)態(tài)選擇仍需以不同的市場環(huán)境具體確定。
             
 
         (四)、競爭者的供給強(qiáng)度與市場考量。國際通用的分析競爭形勢的主要工具,是美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授米凱爾?E?帕特提出的即“帕特模型”。運(yùn)用于商業(yè)競爭格局的分析則為(圖4-1) 
                   
  
               對于一個預(yù)選的目標(biāo)市場,最終的確定不僅要考量需求,還要對市場供給進(jìn)行綜合評價。1、現(xiàn)有競爭者盈利水平。這是考慮一個目標(biāo)市場可否進(jìn)入的主要依據(jù),是進(jìn)入該目標(biāo)市場追求平均利潤的基礎(chǔ)。零售業(yè)通常以“現(xiàn)狀飽和指數(shù)”IPS即單位規(guī)模的營利水平,加以反映和確定。2、多業(yè)態(tài)在目標(biāo)市場中的布局與規(guī)模。它是分流目標(biāo)市場需求的一部分,它的分布、規(guī)模與盈利水平,是可能獲得該市場占有率的參照系。3、貨源渠道、商品品牌、商品品種、商品價格、營銷服務(wù)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等的對比與把握,可以對該市場的綜合狀況有一個整體的估價。通過以上分析,可以明確行業(yè)內(nèi)競爭的性質(zhì)和強(qiáng)度,理解競爭的復(fù)雜程度和準(zhǔn)入機(jī)會。

 

                 更多信息請查閱泛普連鎖管理軟件官網(wǎng):http://52tianma.cn/

發(fā)布:2007-04-01 13:32    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
相關(guān)文章:

泛普泛普博客其他應(yīng)用

泛普OA商務(wù)合同 泛普OA需求調(diào)研 泛普OA實(shí)施方案 泛普OA項(xiàng)目啟動 泛普網(wǎng)絡(luò)硬件配置 泛普OA部署安裝 泛普流程模板表單 OA系統(tǒng)二次開發(fā) 泛普常見問題解決 泛普OA操作手冊 泛普軟件項(xiàng)目驗(yàn)收 泛普培訓(xùn)推廣上線 泛普OA售后服務(wù) 泛普新聞 泛普期刊 泛普博客