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中國衛(wèi)浴五金市場光芒背后呈現(xiàn)三大弊端
中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會專家表示,確立科學(xué)統(tǒng)一的企業(yè)競爭發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、做精做細(xì)主打產(chǎn)品、挑選符合自身定位的個性市場是國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)提升品牌競爭力的不二法門。
第一:各檔定位參差不齊
當(dāng)前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是,一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌,衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌,卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。
針對當(dāng)前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況,專家們呼吁:國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了"忍痛割愛"的時候了,不能再有希望憑借數(shù)量來"圍攻"取勝的心思。據(jù)了解,箭牌衛(wèi)浴等國內(nèi)一線品牌已經(jīng)開始樹立科學(xué)、準(zhǔn)確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位,致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內(nèi)市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去,把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌,能與其它國際品牌同場競技,一決高下。
第二:產(chǎn)品擴展漫無邊際
目前國內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢,最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內(nèi)部人員,尤其是營銷人員,都認(rèn)為要進行擴展,所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴展生產(chǎn)。第二種原因是職業(yè)經(jīng)理人不同意產(chǎn)品品種過量擴大和生產(chǎn),而企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為有必要,因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌,部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內(nèi)部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴張。
第三:細(xì)分優(yōu)勢被忽略
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,針對當(dāng)前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌,尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌,要想在市場上立穩(wěn)足,只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路,尋找最具優(yōu)勢的定位,專一地走下去,把它縱深化、單一化和專業(yè)化,把它走寬走專,這個"寬"即是將"一條道路"建長擴寬,在形式上細(xì)分,在規(guī)格上細(xì)分,同時更可以根據(jù)各國不同的使用習(xí)慣和審美要求,進行創(chuàng)新設(shè)計,在技術(shù)、材質(zhì)、外形、工藝、服務(wù)等方面都提升并保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù),將"小市場"做專修寬。
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