2011櫥柜行業(yè)開始從賣品牌升級到賣文化

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摘要：在各大櫥柜品牌琳瑯滿目的時代，僅僅賣品牌仍然難于脫穎而出!在眾多櫥柜品牌中，消費者憑什么選擇你?那么就需要賦予品牌以個性，憑特殊個性，直擊目標受眾，瞬間抓住他，打動他。于是，櫥柜行業(yè)也從賣品牌升級到賣     在各大櫥柜品牌琳瑯滿目的時代，僅僅賣品牌仍然難于脫穎而出!在眾多櫥柜品牌中，消費者憑什么選擇你?那么就需要賦予品牌以個性，憑特殊個性，直擊目標受眾，瞬間抓住他，打動他。于是，櫥柜行業(yè)也從賣品牌升級到賣文化。

    所謂賣文化，其實是將品牌個性、品牌主張最大程度地展現(xiàn)出來，讓消費者一看到這個品牌，腦海中有該品牌所倡導(dǎo)和追求的印象，進而根據(jù)自己的喜好進行判斷和選擇。顧客們在選擇品牌時，往往會選擇那些有著和自己價值觀相近的品牌，如追求個性的顧客，更認同那些同樣追求個性的品牌;崇尚品位的顧客，更青睞那些同樣強調(diào)品位的品牌。

    近期，國內(nèi)高端櫥柜品牌德寶西克曼經(jīng)過重裝升級后的首個尊柜體驗館即將盛裝亮相，便是櫥柜業(yè)“文化營銷”一大明證。對于櫥柜業(yè)來說，店面重裝升級并不是新鮮事，但此次德寶西克曼體驗館升級改造卻不僅僅是更新店面、更換樣品那么簡單，而是完全融入并表現(xiàn)了該品牌的文化。

    據(jù)了解，德寶西克曼最新品牌定位為“尊柜”，其中的“尊”，代表“最高端的”、“品質(zhì)最好的”、“設(shè)計最好的”、“服務(wù)最好的”、“最能體現(xiàn)國際化生活方式的”、“最優(yōu)雅的”、“最具品位的等等最具美好生活表達的內(nèi)涵，因此首個尊柜體驗館全部是圍繞“尊”做文章，全力營造尊貴文化。該品牌所面對的客戶都是具有良好文化素養(yǎng)、注重生活品質(zhì)、強調(diào)自我生活方式的“現(xiàn)代新貴”，為此館內(nèi)產(chǎn)品的擺放、飾品的搭配、燈光的營造等，每一處細節(jié)都經(jīng)過精心布局。讓人一進去就可以感受到一種崇尚自我、肯定自我的尊貴感。同時，該體驗館還通過引入360度管家式服務(wù)，讓顧客切身體驗何為真正富有品位、充滿情趣的尊貴生活方式。

    櫥柜體驗館在業(yè)內(nèi)并不鮮見，但以前各品牌體驗館更注重于展示產(chǎn)品，讓顧客體驗產(chǎn)品的優(yōu)越性，而德寶·西克曼升級后的尊柜體驗館，卻更多的是讓顧客體驗一種文化，一種生活方式。據(jù)悉，在繼首個尊柜體驗館后，該品牌還將陸續(xù)有多個體驗館按照此標準進行打造或升級改造，從中，我們也可以窺見未來中國櫥柜業(yè)“文化營銷”強勁的勢頭。

    從櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不難看出，櫥柜行業(yè)竟爭的日趨激烈和行業(yè)的逐步規(guī)范，九正建材網(wǎng)小編認為：僅靠過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也難于滿足消費者的需求，只有從滿足客戶物質(zhì)需求提升到精神方面的訴求時，利用櫥柜品牌的差異性文化，櫥柜企業(yè)才能走得更遠。