新型潔具有“賣相”2011傳統(tǒng)潔具黯然退隱

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摘要：節(jié)水潔具的優(yōu)越性與環(huán)保性在市場上占據(jù)不可取代的地位，而傳統(tǒng)的耗水型衛(wèi)生潔具將退出市場，強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)迫使傳統(tǒng)潔具出局。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)的阮福成介紹說，目前國內(nèi)節(jié)水型潔具市場還不是特別規(guī)范，就最常用的沖水馬桶     節(jié)水潔具的優(yōu)越性與環(huán)保性在市場上占據(jù)不可取代的地位，而傳統(tǒng)的耗水型衛(wèi)生潔具將退出市場，強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)迫使傳統(tǒng)潔具出局。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)的阮福成介紹說，目前國內(nèi)節(jié)水型潔具市場還不是特別規(guī)范，就最常用的沖水馬桶來說，一些廠家的產(chǎn)品沒有達(dá)到6升水的標(biāo)準(zhǔn)，但紛紛打出6升水的招牌，甚至說自己的產(chǎn)品是3升水、4升水。另外，一些企業(yè)生產(chǎn)幾十種型號(hào)的馬桶，其中僅有一兩種是節(jié)水型的，但他們只把節(jié)水型的送到有關(guān)部門檢測鑒定，然后就向市場宣傳，說他們的產(chǎn)品全部都是節(jié)水型的，以此來搶占節(jié)水潔具的市常阮福成表示，2000年出臺(tái)的6升水馬桶的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是推薦標(biāo)準(zhǔn)，不是國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)楣?jié)水馬桶的技術(shù)含量較高，它必須達(dá)到耗水少，糞便還能沖洗干凈的目的。

    所以，企業(yè)必須改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝設(shè)備，對(duì)坐便器、水箱、配件、管道、接口等零部件都要進(jìn)行改造，需要一定的資金投入。一些規(guī)模較孝技術(shù)落后的衛(wèi)生潔具廠因?yàn)橘Y金有限，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較困難。所以，目前在市場上6升以上的耗水型馬桶還占有絕大部分。但是，隨著國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，任何生產(chǎn)廠商都必須遵守這一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)必須對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的廠商必將出局。

    組合型家庭節(jié)水系統(tǒng)值得推廣

    目前，各大衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)廠商都在加大節(jié)水型潔具的開發(fā)以及生產(chǎn)。據(jù)了解，康泰潔具公司新近推出一種"綠衛(wèi)"牌多功能節(jié)水潔具，利用生活污水沖廁，同時(shí)還減少等量的污水排放，具有推廣應(yīng)用的價(jià)值。這種潔具以柜體形式將洗面盆、坐便器、洗漱用具柜、量控水箱、沖刷系統(tǒng)等組合成一個(gè)小型家庭節(jié)水系統(tǒng)。臺(tái)面是進(jìn)水龍頭和冼面盆，中間是存儲(chǔ)洗漱廢水的量控儲(chǔ)水箱，容積60升，使用大小便沖廁分檔裝置，選擇不同水量沖廁，可供沖廁10次至15次。箱下是可旋轉(zhuǎn)式坐便器，用時(shí)拽出，用后旋回。兩側(cè)輔以推拉式紙架和物品柜。美標(biāo)公司最近也開發(fā)成功了一款龍頭安裝了節(jié)水器的潔具，用戶可以自行調(diào)節(jié)或拆卸，它通過增加水流中的空氣含量和壓力，減低水龍頭的流量、同時(shí)不損害水流的手感，節(jié)水效果分為10%、20%、30%和40%四種，而價(jià)錢與同款非節(jié)水型的水龍頭一樣。

    節(jié)水成為市場賣點(diǎn)

    據(jù)了解，衛(wèi)生間用水量占家庭用水的60%到70%，而抽水馬桶水箱過大是造成大用水量的一個(gè)重要原因。環(huán)三環(huán)家居建材城的一位攤主介紹說，目前，排水量為10升和8升的普通馬桶銷路不好，6升以下的節(jié)水型比較受歡迎，而且現(xiàn)在馬桶的節(jié)水形式也多種多樣，有雙按鈕選擇6升和3升排水量的，而這種設(shè)計(jì)尤其受到歡迎。還有根據(jù)按壓力度控制排水量的，有通過調(diào)節(jié)浮球高度控制排水量的，還有一種可將洗完手的水沖進(jìn)馬桶水箱的等等。

    過去消費(fèi)者購買馬桶往往關(guān)注的是外觀、顏色、品牌等等，對(duì)于是否節(jié)水不太關(guān)注。但是，隨著人們環(huán)保意識(shí)的逐漸加強(qiáng)以及水價(jià)的上漲，是否節(jié)水越來越成為馬桶的一個(gè)賣點(diǎn)。除了關(guān)心價(jià)格和款式，人們?cè)谫徺I時(shí)還會(huì)主動(dòng)詢問馬桶沖洗的用水量。

    據(jù)了解，北京城鎮(zhèn)地區(qū)的抽水馬桶在8000萬只左右，其中20萬只抽水馬桶漏水，一年流掉一個(gè)自來水廠。同時(shí)，我國大部分居民普遍使用的馬桶沖水量大都在9升至12升左右，這和國外只使用3升至4.58升水的馬桶相距甚遠(yuǎn)。因此其中蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。

    據(jù)專家介紹，近一段時(shí)間以來，對(duì)節(jié)水器具的研制主要集中在水箱內(nèi)部的小構(gòu)件的改進(jìn)，傳統(tǒng)的科研方向也集中在節(jié)水閥的功能設(shè)計(jì)上，如采用陶瓷片防漏水龍頭淘汰升降式鑄鐵龍頭，蹲便池采用自動(dòng)控制裝置或延時(shí)自閉閥門，采用6升以下沖洗容器等。無論采用何種方法，以節(jié)水為突破口的行業(yè)升級(jí)勢在必行，發(fā)展也會(huì)更加有突破。

    我國廚衛(wèi)行業(yè)是民營經(jīng)濟(jì)占主體的產(chǎn)業(yè)，起步晚、資本實(shí)力弱、工業(yè)水平低的基礎(chǔ)與發(fā)展的速度越來越不協(xié)調(diào)，產(chǎn)生了這個(gè)行業(yè)的八大怪：

    第一怪：中國的廚衛(wèi)行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產(chǎn)值。廚衛(wèi)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年愈顯重要，卻因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對(duì)較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。

    第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。廚衛(wèi)行業(yè)微利時(shí)代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，廚衛(wèi)需求總量就會(huì)進(jìn)入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲，這些成本的增長都在考驗(yàn)著廚衛(wèi)行業(yè)的利潤空間。

    第三怪：進(jìn)入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點(diǎn)閑錢，但當(dāng)錢不是問題而其他方面都有問題的時(shí)候，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學(xué)有效?

    第四怪：生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國際資本的青睞。櫥柜行業(yè)上市的甚少，風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個(gè)行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎?顯然不是。

    第五怪：廚衛(wèi)行業(yè)最會(huì)“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。

    第六怪：營銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。

    第七怪：廚衛(wèi)老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會(huì)責(zé)任和理想;短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。

    第八怪：廚衛(wèi)與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個(gè)讓人耳熟能詳?shù)钠放?這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)、傳播水平低到令人吃驚，與其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。

    高增長速度和低水平運(yùn)營共存，天生的資本脆弱，加上國際市場風(fēng)云巨變，國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸覺醒，國家政策對(duì)環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將使得廚衛(wèi)行業(yè)在未來5-10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的廚衛(wèi)企業(yè)將被淘汰出局，一大批廚衛(wèi)品牌將從人們的視線中退出——

    家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進(jìn)一步集中和消亡的問題，櫥柜行業(yè)品牌時(shí)代的到來，將同樣演繹這樣的過。