家居品牌面臨新型挑戰(zhàn) 品牌升級(jí)開(kāi)創(chuàng)新格局

人們常用“十年磨一劍”來(lái)形容一個(gè)人的成長(zhǎng)，“十年”可以見(jiàn)證一個(gè)人的成就，同樣也可以見(jiàn)證一個(gè)行業(yè)的起伏和發(fā)展。從20世紀(jì)末全國(guó)實(shí)行城鎮(zhèn)住房改革制度到現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相關(guān)的家具行業(yè)得到迅猛發(fā)展，風(fēng)雨十年的家居企業(yè)也經(jīng)歷了起起伏伏，如今終于成長(zhǎng)為引導(dǎo)消費(fèi)者家居文化和生活方式的時(shí)尚行業(yè)。

　　從埋頭苦干到提升品牌

　　在十年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)家居行業(yè)的產(chǎn)值飛搖直上。對(duì)家具業(yè)而言，2005年中國(guó)家具業(yè)產(chǎn)值超過(guò)3400億元人民幣，位居世界第二;并在 2005年完成出口137.67億美元，成為世界家具第一出口大國(guó)。在經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)后，家居產(chǎn)業(yè)也得到了復(fù)蘇和發(fā)展，2012-2013 年度，中國(guó)家具協(xié)會(huì)出具的報(bào)告顯示，家具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)1萬(wàn)億元;家裝材料一年的消費(fèi)額也已過(guò)1萬(wàn)億元。兩項(xiàng)相加，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)年度消費(fèi)總額達(dá)2萬(wàn)億元。

　　2008年，家居行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，行業(yè)飛速擴(kuò)展，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，外貿(mào)出口量下滑，勞動(dòng)成本的上升……都使得家居行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展過(guò)程中，站在了大型重組和整合的前夕，面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)、營(yíng)銷模式升級(jí)的各種挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于傳統(tǒng)的家居行業(yè)而言，之前多是埋頭苦干做產(chǎn)品，重產(chǎn)品多于重宣傳。而今，越來(lái)越多的企業(yè)老板們開(kāi)始意識(shí)到“品牌”的重要性，于是家居企業(yè)開(kāi)始找明星代言、娛樂(lè)營(yíng)銷、概念炒作等手段來(lái)提升品牌和行業(yè)的知名度。

　　品牌打響了，品牌的內(nèi)核更待提升。中國(guó)家居行業(yè)的品牌化升級(jí)也迫在眉睫。雖說(shuō)中國(guó)是出口大國(guó)，但是幾乎以代工為主，停留在“中國(guó)制造”的低級(jí)階段，只有少數(shù)的家具行業(yè)在堅(jiān)持走自己的創(chuàng)新之路。專家表示，未來(lái)的中國(guó)家具行業(yè)的大發(fā)展必定要依靠走“自主研發(fā)、自己生產(chǎn)、自己銷售”的品牌化道路。這也需要企業(yè)自身的自律、開(kāi)拓和創(chuàng)新的勇氣。

　　新模式開(kāi)創(chuàng)新格局

　　近幾年來(lái)，由于賣場(chǎng)的促銷常態(tài)化，人們對(duì)促銷方式慢慢不再新鮮，調(diào)查顯示更多的消費(fèi)者把“服務(wù)”作為是否選擇一個(gè)品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)。于是，企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)推出了更好的售后服務(wù)及體驗(yàn)式服務(wù)。從2012年開(kāi)始，“以舊換新”活動(dòng)在各大賣場(chǎng)和曲美家具等企業(yè)中推行，曲美、百?gòu)?qiáng)等企業(yè)的家居體驗(yàn)店模式也贏得了消費(fèi)者的歡迎。

　　“變化才有發(fā)展”，不斷尋找出路的家居行業(yè)也在努力探索新的商業(yè)模式，謀求新的變化。“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)”“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)店模式”“團(tuán)購(gòu)促銷”等方式都在家居企業(yè)中產(chǎn)生和醞釀。2010年曲美家具發(fā)起的團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)“曲億團(tuán)”，在不到30天時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下銷售1個(gè)億的紀(jì)錄，一時(shí)間轟動(dòng)了整個(gè)家具界。綠芝島等企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了新型家具電子商務(wù)模式，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將開(kāi)創(chuàng)家居行業(yè)模式的新格局。

　　在過(guò)去的十年里，家居行業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)格局，同時(shí)也凸顯了難以替代的“品牌效應(yīng)和品牌影響力”，走過(guò)了十年蓬勃發(fā)展的家居行業(yè)將在未來(lái)為我們的居家生活增添新的色彩。

　　專家說(shuō)法

　　行業(yè)逐漸在融合

　　朱長(zhǎng)嶺，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)

　　改革開(kāi)放30年，近十年是家具行業(yè)真正進(jìn)入快速發(fā)展的階段和時(shí)期，近年來(lái)家具行業(yè)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，“轉(zhuǎn)型”“升級(jí)”“創(chuàng)新”成為家具行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　2006年中國(guó)家具出口總量超過(guò)意大利，此后一直保持世界家具出口第一的位置。2008年以后，家居行業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)折期，國(guó)家調(diào)整了出口退稅，勞動(dòng)力成本提高，物價(jià)上漲等因素，對(duì)家具行業(yè)的壓力很大。企業(yè)從飛速發(fā)展變?yōu)槠椒€(wěn)低速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在調(diào)整，消費(fèi)者消費(fèi)理念趨向沉穩(wěn)，更看重品牌產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，家具商場(chǎng)仍然在持續(xù)快速發(fā)展，同時(shí)，行業(yè)融合也出現(xiàn)了新變化。比如不少的家裝企業(yè)都在做家具，家具企業(yè)也做酒店(酒店裝修效果圖)裝修、門窗(門窗裝修效果圖)行業(yè)，行業(yè)融合促進(jìn)了發(fā)展，合作也促進(jìn)了對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的理念的提高。

　　今后家居行業(yè)還將呈現(xiàn)低速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，行業(yè)內(nèi)還需要加倍的努力，在技術(shù)上的持續(xù)進(jìn)步，在管理上的加強(qiáng)和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。創(chuàng)品牌、增加產(chǎn)品附加值業(yè)已成為行業(yè)共識(shí)。

　　【企業(yè)聲音】

　　產(chǎn)業(yè)進(jìn)入升級(jí)新階段

　　趙瑞海，曲美家具集團(tuán)股份有限公司總裁

　　最近的十年，是行業(yè)承前啟后的十年，這十年要分兩個(gè)階段來(lái)看。2003年到2007年，由于家具行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的短缺市場(chǎng)里迅速成長(zhǎng)，市場(chǎng)短缺使得很多行業(yè)內(nèi)的人獲得了豐厚的利潤(rùn)和極大的快樂(lè)。那段時(shí)光很美好，是家具行業(yè)的春天。2008年以后，家具行業(yè)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上開(kāi)始轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)容量開(kāi)始擴(kuò) 大，市場(chǎng)和供給的不對(duì)等，加上金融危機(jī)，行業(yè)的變化和渠道的變化，產(chǎn)品的同質(zhì)化等諸多原因造成了行業(yè)內(nèi)開(kāi)始發(fā)生質(zhì)變。行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)激烈起來(lái)，行業(yè)的環(huán)境也隨之開(kāi)始改變。產(chǎn)業(yè)化升級(jí)開(kāi)始，服務(wù)方式渠道競(jìng)爭(zhēng)等都開(kāi)始加劇，競(jìng)爭(zhēng)促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今的家具行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)，如何進(jìn)一步前進(jìn)，如何進(jìn)一步思考商業(yè)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的新階段。

　　企業(yè)仍在謀求發(fā)展新思路

　　林高寶，綠芝島家具董事長(zhǎng)

　　這個(gè)十年無(wú)論對(duì)家具行業(yè)還是市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，都是家具地產(chǎn)行業(yè)翻天覆地變化的十年。作為房產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居市場(chǎng)受到了調(diào)控后產(chǎn)業(yè)鏈的影響。整體市場(chǎng)格局的變化也造就了行業(yè)規(guī)律和行業(yè)模式的形成，市場(chǎng)的變革和沖擊淘汰了一些小企業(yè)，使整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)大的風(fēng)暴。但是也正是因?yàn)槭袌?chǎng)的變革，同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)制造行業(yè)和工業(yè)化的前進(jìn)以及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)的模式化。近五年的行業(yè)發(fā)展還沒(méi)有恢復(fù)原有的元?dú)猓w市場(chǎng)還在不完全平靜的發(fā)展過(guò)程中，如何繼續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何謀求進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新，改變?cè)兴悸罚M(jìn)行營(yíng)銷策略的改變和推進(jìn)，是很多企業(yè)在思考的問(wèn)題。行業(yè)將來(lái)的發(fā)展，相信在政府的扶持和行業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)家居行業(yè)依然會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。人們常用“十年磨一劍”來(lái)形容一個(gè)人的成長(zhǎng)，“十年”可以見(jiàn)證一個(gè)人的成就，同樣也可以見(jiàn)證一個(gè)行業(yè)的起伏和發(fā)展。從20世紀(jì)末全國(guó)實(shí)行城鎮(zhèn)住房改革制度到現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相關(guān)的家具行業(yè)得到迅猛發(fā)展，風(fēng)雨十年的家居企業(yè)也經(jīng)歷了起起伏伏，如今終于成長(zhǎng)為引導(dǎo)消費(fèi)者家居文化和生活方式的時(shí)尚行業(yè)。