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奧運進行時 軟件廠商如何借勢營銷

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中國的奧運健兒不斷創(chuàng)造摘金奪銀，中國十三億人無不歡呼雀躍，軟件、互聯(lián)網(wǎng)廠商也借勢營銷，把脈用戶，推進品牌與奧運共贏。

著名殺病毒廠商北京江民公司成立奧運特別應急響應小組，為北京奧運會相關的網(wǎng)站以及各種信息資源提供安全保障，江民公司以此也展開奧運營銷，借此提升品牌價值。

作為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商sohu公司，發(fā)布搜狗輸入法奧運版無可厚非，其奧運皮膚、奧運詞匯、奧運賽況功能讓人喜歡。

當然，不是所有的軟件都能如此幸運，能服務于奧運，軟件如何和用戶的奧運之心一起跳動呢？

百度Hi奧運版本上線，在自己的個性簽名開頭加上“[中國加油]”字樣，個性簽名就會顯示金牌圖標，金牌旁顯示當前中國隊獲得的金牌數(shù)，當好友點擊你個性簽名中的金牌圖標就會打開奧運獎牌榜的頁面，可以第一時間獲知奧運獎牌信息，與用戶共鳴。

“世界之窗”瀏覽器、“遨游”瀏覽器、“火狐”瀏覽器都推出自己的奧運版，網(wǎng)友即可以最高效、最個性的方式獲取奧運資訊，關注中國奪金盛況，廠商都期望通過奧運之風，獲取更多的市場份額，奧運之風也讓人感覺競爭之慘烈，讓人感覺，離開了奧運主題就喪失了市場。

免費客戶管理軟件CRM公司是一家新興的互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，奧運期間打出“中國奪牌我就贏”的優(yōu)惠活動，客戶可以免費獲得額外的軟件租用天數(shù)，有趣的是：免費獲贈的天數(shù)等于中國體育代表隊在本屆奧運會所得的獎牌總數(shù)，讓用戶和服務商一起呼吸在奧運的氛圍中。這種方式也給我們提供了一個營銷的參考。

但是，商家想乘奧運東風，讓自己的品牌扶搖直上，千萬別觸犯禁忌。

奧運會開幕之時，《劍俠世界》在游戲里同時開展了“五大盛夏活動”，其中不僅有奧運項目的收集，還包括火炬手評選等活動，既讓玩家的奧運熱情在游戲里得到宣泄，網(wǎng)游廠商也借助奧運推廣了游戲。雖然有營銷專家指出，網(wǎng)游廠商在大打奧運“擦邊球”的同時，“合法性”是懸他們頭頂上的“達摩克利斯之劍”。

工商部門表示，隨著奧運會的臨近，“新北京，新奧運”、“北京2008”、“同一個地球、同一個夢想”、“福娃”等這些與2008年奧運會相關的宣傳口號和吉祥物越來越多地被使用。但是，這些文字口號、圖案圖形標志是不能隨便使用的，否則就違反了奧運知識產(chǎn)權保護的相關規(guī)定。

所以，軟件廠商想借勢營銷，還需斟詞酌句，最好不要在宣傳“觸網(wǎng)”。

發(fā)布：2007-03-17 10:00    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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