寶潔收縮傳統(tǒng)廣告，全面調(diào)整推廣戰(zhàn)略

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全球快消品巨頭寶潔上周末低調(diào)交出了苦澀的成績單：第一財季利潤降低6.9%，營收下降，美容消費品部門領(lǐng)跌。金融危機中的“口紅效應(yīng)”似乎并未在寶潔的業(yè)績報告上得到體現(xiàn)。其最新財報顯示，一季度收益28.1億美元，低于去年同期的30億美元；凈免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件額下降4%至207.4億美元。第一季度的結(jié)果是寶潔公司無法在財政年度上兌現(xiàn)承諾，因此寶潔將在全球推廣戰(zhàn)略進行全面調(diào)整，傳統(tǒng)廣告將大量縮減，網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費將全面鋪開。

我們知道，房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費的最終目的其實是占有市場份額，相對于傳統(tǒng)廣告房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費，網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費有很大的超越點，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費脫離時空限制進行交易變成可能，這也給企業(yè)帶來了更多時間和更大的空間進行房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費，可每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費服務(wù)。寶潔在之前的傳統(tǒng)廣告投放力度一直是很強勢的，然而利潤的下降，讓寶潔不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整。

傳統(tǒng)廣告效果下降拖累凈利潤

我們知道寶潔是一家全球最大的廣告主，每年的廣告費從09年的75.19億美元一家飆升到現(xiàn)下的93.15億美元，如此龐大的數(shù)字，可以體現(xiàn)廣告費用和市場推廣成本上升導(dǎo)致了業(yè)績的接連下滑，這一分析是顯而易見。

曾調(diào)查顯示，寶潔公司的廣告費用占整個企業(yè)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件額的9%至11%，電視廣告上一度充斥著寶潔旗下的一系列品牌產(chǎn)品，如“汰漬”、“海飛絲”、“佳潔士”、“舒膚佳”和“SK-II”，可謂是比比皆是。但是顯示情況是，傳統(tǒng)高投入的廣告效果已經(jīng)不再理想。為了降低成本，創(chuàng)建強有力的創(chuàng)新渠道，提高生產(chǎn)力，寶潔公司采取了降低傳統(tǒng)廣告投入的措施。

高端市場競爭加劇，寶潔如何逆轉(zhuǎn)而上

在寶潔的眾多產(chǎn)品中，美容化妝品業(yè)務(wù)凈免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件僅為49.4億美元，洗漱類和健康護理類產(chǎn)品的凈免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件也分別下滑了7.4%和3.5%。造成這些免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件下滑，利潤降低的一大原因在于，傳統(tǒng)廣告的大量投入?？梢?，在如今“口紅效應(yīng)”的影響下，寶潔并沒有在業(yè)績上得到體現(xiàn)，反而是它的競爭對手聯(lián)合利華，卻在同步增長中。

近日，聯(lián)合利華推出第三季度營業(yè)收入報表，其中同比增長了6%，凈免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件額達到了134億歐元，增幅達到10%，相比之下，這無形中給了寶潔一個扭轉(zhuǎn)業(yè)績的壓力。面對市場競爭的加劇，寶潔要如何才能逆轉(zhuǎn)而上呢？

據(jù)悉，寶潔中國公司正在定制一款社交游戲，這款游戲中顧客可根據(jù)游戲中體驗產(chǎn)品并通過完成任務(wù)來賺取金幣，而另一方面，寶潔也竭誠與屈臣氏進行合作，希望能夠讓玩家在游戲中所積攢的獎勵利用到屈臣氏的優(yōu)惠購買中，讓顧客在在屈臣氏購買寶潔產(chǎn)品時也能獲游戲道具。

此次創(chuàng)新戰(zhàn)略提出，很明顯是以客戶為導(dǎo)向的又一次嘗試，寶潔的創(chuàng)新是實現(xiàn)增長的主要驅(qū)動器，因為我們知道，在過去4年，寶潔實現(xiàn)了200個品牌產(chǎn)品的更新?lián)Q代，并創(chuàng)造了不少全新的產(chǎn)品類別，但是市場是多變的，在消費用品領(lǐng)域，品牌的增多大大拓寬了消費者的選擇余地，在激烈的競爭下，創(chuàng)新產(chǎn)品的生命周期更是大大縮短了，結(jié)果導(dǎo)致創(chuàng)新速度加快。免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件的同步降低更逼迫了寶潔要持續(xù)創(chuàng)新的動力。

傳統(tǒng)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費與網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費的雙管齊下

寶潔是一家具有多世紀歷史的老牌企業(yè)了，它在管理上精明練達，獨具風格，因此對市場的衡量也是非常敏銳的，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級成長，這說明消費者尋求信息和消費娛樂的地方已經(jīng)轉(zhuǎn)變，對于寶潔來說，客戶在哪里，那么企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上就要轉(zhuǎn)移到哪里。

市場房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費越來越趨向于與消費者進行互動溝通，而不只是單純地傳遞信息，而社會化網(wǎng)絡(luò)浪潮下的網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費正是實現(xiàn)互動和深入溝通的極好方式。這一點，寶潔這個房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費巨頭顯然已經(jīng)意識到了。因此寶潔公司可能會在未來向網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費這方面多項投入。

但泛普軟件管理培訓網(wǎng)小編認為：網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費雖然來勢洶洶，但目前為止，無論是寶潔還是其他企業(yè)都無法擺脫對傳統(tǒng)房地產(chǎn)免費版房地產(chǎn)銷售管理軟件管理軟件免費媒體的依賴，就好比如說電視廣告的投入就比較生動，而報紙傳播則可信度高、覆蓋率強。因此傳統(tǒng)媒體依舊是寶潔進行市場推廣的主要手段。

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