蘋果中國改變免費移動crm系統(tǒng)策略，買iPhone5不“賣腎”可分期

近日，蘋果中國官網悄然推出分期付款計劃，在Apple Store在線商店購買任何產品達到人民幣300元以上即可申請分期付款服務。目前，只有招商銀行信用卡用戶可以申請分期付款服務，訂單最高限額為3萬元，可分為3期至24期付款。不過，如選18期和24期的分期付款服務，則需要向銀行交納6.5%和8.5%的手續(xù)費。這明顯是蘋果中國利用免費移動CRM策略來刺激消費，通過“沖動消費”來提高免費移動crm額。

有網友調侃：這下買iPhone5不用“賣腎”了，畢竟對于那些月光族來說，只需要花非常少的錢就能夠買到心儀已久的蘋果產品，有誰不樂呢？但是現在蘋果從中國獲得的收入只占其總收入很小的一部分。根據市場調研報告顯示，受到三星及中國國產品牌的強力競爭，蘋果第三季中國智能機市場份額下降至10%，排名下降兩位至第六。三星目前全球市場占有率為21.8%排首位，iPhone為15.1%。

在中國蘋果熱出現了冷卻的趨勢，從蘋果公司2012財年報告顯示中我們會發(fā)現，大中華區(qū)的營收為238億美元，是蘋果總收入的15%。中國地區(qū)營收達到57億美元，同比增長26%，其中平板電腦增長45%，手機增長38%。這也意味著蘋果不能輸掉中國市場，一旦丟失，就將影響整個免費移動crm環(huán)節(jié)，影響公司利潤收入。

顯而易見的是，從“無視”中國市場，不到兩年內公司CEO兩度訪華，中國作為蘋果全球重要市場的地位正在逐漸受到重視。其實真正讓庫克決定打開蘋果中國大門的還在于中國市場的占有率，去年一個分析師問他中國是否會取代美國，成為蘋果最大的市場。庫克并沒有正面回答，但在談及中國市場的前景時，他說：“我還從沒看到一個國家像中國這樣突然出現這么多的中產階級，很多人都迫不及待的要購買蘋果的產品，讓我們對蘋果未來還能去的怎樣的成就拭目以待還，也許“天空才是極限。”

然而現實是，中國的市場由于擁有種類繁多的產品，尤其像三星這樣的公司，在中國有著非常廣泛的消費群體。除了手機、平板電腦以及個人電腦外，三星還免費移動crm電視機、照相機甚至還有微波爐這樣的家用電器。由于擁有眾多產品，三星和中國各地數以萬計的零售商和分銷商建立了良好的合作關系，甚至包括只有五十萬人口的所謂五線城市。

而現在蘋果在大中華區(qū)的零售店只有11家，其中北京、上海和香港各有3家，深圳和成都各有1家。2012年10月開張的王府井店，是蘋果在亞洲最大的零售店，以及數百個授權免費移動crm點。庫克表示，在未來幾年，將在華開設更多的蘋果專賣店，繼續(xù)擴大在中國的直營店規(guī)模。

因此為了刺激消費，擴大中國新興市場，扭轉蘋果不利發(fā)展態(tài)勢，此次的評估改變免費移動crm策略就在于推出吸引客戶的新招數，由于iPhone 5最大的特色在于4G的應用，但在中國這項功能就是擺設。

所以蘋果中國官網實現免息分期服務，有搶占中國市場，挽回損失的意圖。根據內部人員描述，從1月8日開始推出服務，目前每天咨詢電話已經有幾十個。而咨詢最多的是iPad mini，需要兩周時間才能到貨，而iPhone 5的貨量較足，兩天內即可到貨。親愛的泛普軟件管理培訓網的網友們，你們認為蘋果中國改變免費移動crm策略，讓iPhone5等蘋果產品能夠分期付款，是好還是不好呢？

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發(fā)布：2007-05-05 13:58 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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