品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展之重

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一、強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略管理是企業(yè)乃至國(guó)家的軟實(shí)力

一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略管理能夠深深打動(dòng)廣大消費(fèi)者感官認(rèn)知，它不僅僅是企業(yè)的軟實(shí)力，也是一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家實(shí)力的象征。

從相關(guān)數(shù)據(jù)得知，2012年世界500強(qiáng)排名中，美國(guó)占了132個(gè)位居第一，中國(guó)超過(guò)了日本位居第二占了79個(gè)(包含香港和臺(tái)灣)，日本占了68個(gè)位居第三。中國(guó)在品牌戰(zhàn)略管理發(fā)展方面雖然在進(jìn)步，但是同美國(guó)相比差距明顯。

到目前為止，世界500強(qiáng)跨國(guó)企業(yè)中80%已進(jìn)入中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。很多外國(guó)企業(yè)在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)都是數(shù)百件之多，可見(jiàn)他們看好中國(guó)這個(gè)消費(fèi)大市場(chǎng)。中國(guó)是制造大國(guó)，中國(guó)制造在全世界占據(jù)了五分之一的份額，可是中國(guó)品牌戰(zhàn)略在全世界占據(jù)的份額卻寥寥無(wú)幾，同樣是中國(guó)制造一旦貼上外國(guó)品牌戰(zhàn)略其價(jià)值就可以翻上幾倍。很多中國(guó)企業(yè)甘愿為做國(guó)外品牌戰(zhàn)略的“肢體工廠”，而外國(guó)品牌戰(zhàn)略企業(yè)就憑品牌戰(zhàn)略就可以賺取高額的利潤(rùn)，這個(gè)問(wèn)題值得中國(guó)企業(yè)家的深思。

打造強(qiáng)勢(shì)品牌不是一蹴而就的事，必須有長(zhǎng)期實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思路和規(guī)劃。假如中國(guó)從改革開(kāi)放以來(lái)就能夠把實(shí)施品牌戰(zhàn)略放在重要位置，今天肯定是另一番景象。當(dāng)然不能否認(rèn)有不少企業(yè)在打造自主品牌戰(zhàn)略方面創(chuàng)造了奇跡，為中國(guó)品牌戰(zhàn)略的崛起做出了典范。我們也看到中國(guó)的企業(yè)大部分缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路，在投機(jī)取巧、千方百計(jì)傍牌、打擦邊球走捷徑，雖然也在做品牌戰(zhàn)略，但是這是建立在沙灘上的品牌戰(zhàn)略。早兩年我曾經(jīng)考察了一個(gè)早有名氣的專業(yè)市場(chǎng)，讓我看到了令人痛心的現(xiàn)象，很多攤位都有假貨出售，你要什么名牌就可以給你提供什么名牌。這種怪現(xiàn)象是對(duì)“品牌戰(zhàn)略管理”的褻瀆，有這種制假售假行為的存在，誰(shuí)還愿意去創(chuàng)新?這種行為嚴(yán)重侵犯了真正品牌戰(zhàn)略企業(yè)的合法權(quán)益，打擊了創(chuàng)牌的積極性。為什么很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)多年就是不需要注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)?原來(lái)是制假售假更省事?？梢?jiàn)制假售假的侵權(quán)行為是打造自主品牌戰(zhàn)略的攔路虎。

二、如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃首先應(yīng)該從商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵。國(guó)家工商行政管理總局于2009年6月發(fā)布了“關(guān)于貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)”。同時(shí)開(kāi)展國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作。確定了53個(gè)城市(區(qū))為國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))，41家企業(yè)為國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。由此可見(jiàn)，我們國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理主管部門(mén)已經(jīng)在加大力度幫助和支持企業(yè)全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略。要形成一個(gè)各個(gè)相關(guān)管理部門(mén)密切配合、企業(yè)及全社會(huì)人人參與的氛圍很重要。

第一要加大中國(guó)馳名商標(biāo)和地方著名商標(biāo)的保護(hù)力度，加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、制假售假行為的處罰力度，從根本上保護(hù)知名品牌戰(zhàn)略管理的合法權(quán)益，樹(shù)立打造自主品牌戰(zhàn)略的信心。品牌戰(zhàn)略企業(yè)要把生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品作為神圣職責(zé)，給消費(fèi)者一個(gè)買你產(chǎn)品的理由和保障。國(guó)人要把消費(fèi)本土品牌戰(zhàn)略當(dāng)作一種愛(ài)國(guó)的情懷，要以消費(fèi)本土品牌戰(zhàn)略管理引以為豪。同時(shí)我們熱切期待政府部門(mén)在日常采購(gòu)方面能夠重視本土品牌戰(zhàn)略的使用和消費(fèi)，如汽車、電腦等辦公用品，應(yīng)該把本土品牌戰(zhàn)略列為重點(diǎn)采購(gòu)對(duì)象，為提升本土品牌戰(zhàn)略的軟實(shí)力做出表率。

第二全面樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的角度考慮商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)該怎樣注冊(cè)商標(biāo)?

(一)、從商標(biāo)專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，只要有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路就得考慮商標(biāo)注冊(cè)。所以，在企業(yè)創(chuàng)辦之初注冊(cè)商標(biāo)是最理想的。在報(bào)批審核企業(yè)字號(hào)之前就對(duì)名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)前查詢，首先查詢是否能夠注冊(cè)商標(biāo)，然后用此名稱去審核企業(yè)字號(hào)。辦好營(yíng)業(yè)執(zhí)照馬上辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，有利于品牌戰(zhàn)略的推廣和品牌戰(zhàn)略管理價(jià)值的提升。

(二)、已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，而且自己企業(yè)的字號(hào)已經(jīng)被他人在先注冊(cè)怎么辦?一是在原來(lái)字號(hào)基礎(chǔ)上調(diào)整，也可以完全放棄字號(hào)另外取名，字號(hào)歸字號(hào)，商標(biāo)歸商標(biāo)。二是果斷換標(biāo)重新定位。如修正藥業(yè)就是果斷換標(biāo)重新定位的典范，由于決策者創(chuàng)牌思路清晰，“修正”很快成為中國(guó)馳名商標(biāo)。

(三)、凡是成功的企業(yè)都重視企業(yè)文化建設(shè)，而商標(biāo)是企業(yè)文化的結(jié)晶。商標(biāo)注冊(cè)是打造品牌戰(zhàn)略的前提，要在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)就得考慮品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位。企業(yè)為了參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更需要專家型、顧問(wèn)型的資深商標(biāo)代理人來(lái)為其服務(wù)，真正從商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位上把好關(guān)。一個(gè)好商標(biāo)可以在品牌戰(zhàn)略宣傳推廣上起到事半功倍的效果，盡量避免“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”不良后果。

第三、企業(yè)有了注冊(cè)商標(biāo)就等于取得了打造品牌戰(zhàn)略的身份證。但是并不等于就成為知名品牌戰(zhàn)略了，只是為塑造強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。一是要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，這是品牌戰(zhàn)略管理的生命;二是一定要注意商標(biāo)的規(guī)范使用，不能隨意改變商標(biāo)的使用，要始終保持品牌戰(zhàn)略形象的一致;三是要根據(jù)自己的品牌戰(zhàn)略理念和獨(dú)特的文化內(nèi)涵提煉出準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略管理所求點(diǎn)，即廣告語(yǔ)，它既是對(duì)本產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)確表述，更是對(duì)目標(biāo)受眾的一種承諾，這是品牌戰(zhàn)略管理宣傳推廣的關(guān)鍵;四是品牌戰(zhàn)略要不斷創(chuàng)新、不斷的策劃品牌戰(zhàn)略與眾不同的亮點(diǎn)，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，使之成為人們大眾信賴的強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略。

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