要對(duì)時(shí)間說YES

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“一種通過智能移動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)?！苯陙恚S著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度讓業(yè)內(nèi)人士大呼始料未及，截止2012年9月底，全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群就已達(dá)到15億，且仍在飛速增長(zhǎng)。在中國(guó)，他們還有一個(gè)通俗的名字——“手機(jī)網(wǎng)民”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2012年底，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.88億，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的75%。而“手機(jī)網(wǎng)民”群族的日漸龐大，也催生了“碎片時(shí)間”的產(chǎn)生。

在擁擠的公交或者地鐵上，我們很難看到不玩手機(jī)或pad的人，他們或是刷微博，或是玩游戲，或是看資訊。回到家中，無論茶余飯后還是睡覺前，手機(jī)更是他們不能離身的伴侶。無聊且漫長(zhǎng)的碎片時(shí)間被移動(dòng)端整合在了一起，而整個(gè)時(shí)長(zhǎng)，加起來也可達(dá)4-5小時(shí)之久。這也為商家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇，借助移動(dòng)端、利用碎片時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行對(duì)話，成為品牌營(yíng)銷中的一條全新路徑。

著名中高層管理培訓(xùn)專家胡一夫（歡迎預(yù)定中高層管理培訓(xùn)課程：13733156404 ）認(rèn)為如何善加利用碎片時(shí)間？這是每個(gè)品牌在營(yíng)銷過程中都必須思考的事實(shí)，而借助移動(dòng)社交媒體，無疑是一條捷徑。目前，我國(guó)的移動(dòng)社交媒體以新浪微博為首，用戶已超5億，其次是已超4億用戶的微信，兩者早已滲透進(jìn)手機(jī)網(wǎng)民的生活，無論哪個(gè)后臺(tái)出現(xiàn)問題，都會(huì)哀鴻遍野。那么，又應(yīng)如何利用它們“合理占據(jù)”目標(biāo)消費(fèi)人群的碎片時(shí)間，讓目標(biāo)消費(fèi)人群也說yes？讓我們來看一個(gè)案例。

2013年5月底，以“真果?！逼放瓢l(fā)起的在新浪微博和騰訊微信上同時(shí)開展了一場(chǎng)名為“尋找真實(shí)自我，真自游”的活動(dòng)。該活動(dòng)吸引了150萬網(wǎng)友的熱情參與，收集了數(shù)30萬條網(wǎng)友的真實(shí)感言，僅新浪微博平臺(tái)累積轉(zhuǎn)發(fā)量就已超過80萬，覆蓋人群超過2億，表現(xiàn)十分醒目。

縱觀蒙牛真果?；顒?dòng)成功的原因，不外乎以下三點(diǎn)：

第一，與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴。蒙牛真果粒針對(duì)的目標(biāo)人群是都市白領(lǐng)，且以女性為主。無論在周迅出演的廣告中，還是此次活動(dòng)的口號(hào)上，真果粒都突出了“真實(shí)”二字，號(hào)召人們?cè)诿β档纳钪蟹怕_步，尋找真實(shí)的自己，回歸最真實(shí)的生活狀態(tài)，這一點(diǎn)與白領(lǐng)人群的想法不謀而合，讓消費(fèi)者在第一眼看到活動(dòng)時(shí)就已產(chǎn)生了參與的興趣，事半功倍。

第二，選擇最合適的溝通平臺(tái)。正如上文所說，微博和微信的力量不容小覷，蒙牛真果粒也選擇了這兩個(gè)平臺(tái)作為活動(dòng)的主要陣地征集參與作品，同時(shí)打通微博的手機(jī)端與PC端，開設(shè)的微信官方賬號(hào)除活動(dòng)信息外，也在與網(wǎng)友積極溝通著關(guān)于“真實(shí)”的人生體驗(yàn)。

第三，簡(jiǎn)單化游戲規(guī)則。碎片時(shí)間雖然總量驚人，但如果一個(gè)活動(dòng)參與的方式耗時(shí)太長(zhǎng)，消費(fèi)者就會(huì)失去興趣。蒙牛真果粒的活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，只需網(wǎng)友拍照片并選擇真實(shí)狀態(tài)就可以參加，整個(gè)過程不到1分鐘，極大的節(jié)約了網(wǎng)友的時(shí)間，提升了參與樂趣。 并設(shè)置旅游大獎(jiǎng)、單反相機(jī)、旅行套裝、微博會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)等參與激勵(lì)措施，最大程度調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的積極性。

以上是"要對(duì)時(shí)間說YES"的內(nèi)容，本文的主題是“與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴。蒙牛真果粒針對(duì)的目標(biāo)人群是都市白領(lǐng)，且以女性為主。無論在周迅出演的廣告中，還是此次活動(dòng)的口號(hào)上，真果粒都突出了“真實(shí)”二字，號(hào)召人們?cè)诿β档纳钪蟹怕_步，尋找真實(shí)的自己，回歸最真實(shí)的生活狀態(tài)，這一點(diǎn)與白領(lǐng)人群的想法不謀而合，讓消費(fèi)者在第一眼看到活動(dòng)時(shí)就已產(chǎn)生了參與的興趣，事半功倍?！薄?a href=http://52tianma.cn/gongsi/sj/ target=_blank class=infotextkey>時(shí)間管理系統(tǒng)(www.timebao.com)專注于時(shí)間管理，致力于為您提供最優(yōu)秀的時(shí)間管理培訓(xùn)課程。如果你對(duì)以上文章內(nèi)容感興趣，那么你可能對(duì)以下文章也感興趣： 時(shí)間管理的三個(gè)常用小技巧, 我想要成為時(shí)間的主人, 時(shí)間管理小貼士 或許能讓我更有動(dòng)力, 感謝您對(duì)本站的支持。

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