網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分析之網(wǎng)絡(luò)媒體總結(jié)

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第26次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新聞使用率為78.5%.用戶規(guī)模達(dá)3.3億人。而第27次報(bào)告顯示，截至2010年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為77.2%用戶規(guī)模達(dá)3.53億人，用戶人數(shù)年增長(zhǎng)4535萬(wàn)人。借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體系統(tǒng)化、深度傳播企業(yè)品牌/產(chǎn)品信息，組織新聞事件和活動(dòng)推廣，已成為眾多企業(yè)的策略和渠道選擇。

(1)在眾多的社會(huì)、奢侈品、女性、消費(fèi)、生活、家居裝修、涂料壁紙、家具、地板、家紡、時(shí)尚、汽車、化妝品、體育、明星、音樂(lè)、電腦、數(shù)碼等類型的網(wǎng)站上，活躍著大量的目標(biāo)消費(fèi)者。

(2)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者群體分析,36一40歲年齡段的網(wǎng)民看網(wǎng)絡(luò)新聞比較多，這一年齡段網(wǎng)民的閱讀率已經(jīng)達(dá)到87.3%,28一35歲年齡段的網(wǎng)民同樣是網(wǎng)絡(luò)新聞的龐大受眾群體，而且學(xué)歷越高，看網(wǎng)絡(luò)新聞的比例越高。高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的存作一為眾名行業(yè)個(gè)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了有利的基礎(chǔ)支持。

(2)據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者群體分析，36-40歲年齡段的網(wǎng)民看網(wǎng)絡(luò)新聞比較多，這一年齡段網(wǎng)民的閱讀率已經(jīng)達(dá)到87.3%,28一35歲年齡段的網(wǎng)民同樣是網(wǎng)絡(luò)新聞的龐大受眾群體，而且學(xué)歷越高，看網(wǎng)絡(luò)新聞的比例越高。高質(zhì)里網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的存在，為眾多行業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了有利的基礎(chǔ)支持。

(3)目前來(lái)看，各類網(wǎng)絡(luò)媒體存在這樣的分布。

全國(guó)性的綜合網(wǎng)站主要由新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、搜房、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、

中國(guó)網(wǎng)、MSN中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等構(gòu)成。

每個(gè)省又有兩三家主要的地方門戶，全國(guó)近百家比較知名的地方門戶網(wǎng)站有四川的四川在線、四川新聞網(wǎng)，浙江的浙江在線.河南的大河網(wǎng)、商都網(wǎng)，湖南的紅網(wǎng)、華聲在線.北京的千龍網(wǎng)、北京信息網(wǎng)、京華網(wǎng)、北青網(wǎng).湖北的荊楚網(wǎng)、漢網(wǎng)，天津的北方網(wǎng)，山東的大眾網(wǎng)、舜網(wǎng)、百靈網(wǎng)、半島網(wǎng)、山東新聞網(wǎng).江西的大江網(wǎng)、中國(guó)江西網(wǎng)，河北的銀河網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、長(zhǎng)城在線，上海的東方網(wǎng)、上海熱線，廣東的大洋網(wǎng)、奧一網(wǎng)、南方網(wǎng)、金羊網(wǎng)等。

在每個(gè)地級(jí)市、縣都有大大小小的地方門戶網(wǎng)站.累計(jì)達(dá)到數(shù)百家，比如南昌新聞網(wǎng)、塘沽在線、九江新聞網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、廣州視窗、巴中網(wǎng)、太原新聞網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、宜賓新聞網(wǎng)、南充新聞網(wǎng)、自貢在線、資陽(yáng)大眾網(wǎng)、樂(lè)山新聞網(wǎng)、武漢熱線、黃石信息港、荊州熱線、恩施新聞網(wǎng)等。而在家居建材、汽車、體育、戶外、服飾鞋帽、日化、酒類、女性、團(tuán)購(gòu)等多個(gè)垂直領(lǐng)域里，同樣存在規(guī)模不等的主流網(wǎng)站，家居領(lǐng)域主要包括:搜房網(wǎng)、 焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)、頤家家居網(wǎng)、家寶網(wǎng)、香巴拉家居網(wǎng)、易居網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)、中國(guó)裝飾網(wǎng)、我飾我家、新居網(wǎng)、家天下、喜悅家居網(wǎng)、中裝網(wǎng)、居無(wú)優(yōu)、中國(guó)家裝網(wǎng)、時(shí)尚家居網(wǎng)、和家網(wǎng)等數(shù)十家，在一些省市還有一些地方性的家居網(wǎng)站.大大小小有幾百家之多。

在建材行業(yè)里.既有綜合型的建材網(wǎng)站.也有陶瓷、涂料等細(xì)分建筑行業(yè)網(wǎng)站，主要的有中國(guó)建材網(wǎng)、慧聰建材網(wǎng)、九正建材網(wǎng)、全球涂料網(wǎng)、中國(guó)陶瓷網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)、中國(guó)瓷磚網(wǎng)、中國(guó)涂料在線、中國(guó)涂料信息網(wǎng)、中國(guó)油漆網(wǎng)、世界建材網(wǎng)、中潔網(wǎng)、華潔網(wǎng)、中華地板網(wǎng)、華夏地板網(wǎng)、中國(guó)木業(yè)國(guó)際網(wǎng)、中國(guó)照明網(wǎng)、阿拉丁照明網(wǎng)、中國(guó)燈具網(wǎng)、中國(guó)家紡網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)等數(shù)百家。

女性與時(shí)尚類網(wǎng)站主要有瑞麗女性網(wǎng)、愛麗女性網(wǎng)、妝點(diǎn)女性網(wǎng)、新潮網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)、鳳網(wǎng)、空姐網(wǎng)、悅己網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)、蝴蝶網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)、飛呀網(wǎng)、中國(guó)婦女網(wǎng)、淑女情緣、走秀網(wǎng)、美麗說(shuō)等數(shù)十家。

汽車類網(wǎng)站主要有汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、優(yōu)卡網(wǎng)越野。族、che168,汽車中國(guó)等數(shù)十家。

母嬰親子類網(wǎng)站主要有小腳印親子網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、寶寶樹、中國(guó)育嬰網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)、中國(guó)親子網(wǎng)、91baby等數(shù)十家，其中還有不少地方性的親子母嬰網(wǎng)站。根據(jù)企業(yè)所面向的目標(biāo)消費(fèi)群體的不同，制作傳播渠道計(jì)劃時(shí)，應(yīng)仔細(xì)分析各類媒體的可行性，最終制訂出一個(gè)“大名單”，供推廣中參考執(zhí)行。