湘西網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣之新聞營(yíng)銷

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新聞網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并以最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售為目的一種活動(dòng)和行為。

新聞網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷利器。當(dāng)年史玉柱在資源匱乏的情況下，以8篇新聞科技軟文一舉打開腦白金的全國(guó)市場(chǎng)，橫掃全國(guó)，而后來(lái)的跟進(jìn)者投入數(shù)百萬(wàn)的廣告費(fèi)用也很難得到同樣的效果。新聞營(yíng)銷的威力可見(jiàn)一斑。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷就是在互聯(lián)網(wǎng)中做新聞營(yíng)銷。它也是一種只能付費(fèi)才能使用的營(yíng)銷手段，因?yàn)樾侣劆I(yíng)銷其實(shí)就是一種軟文營(yíng)銷，但是它與普通軟文營(yíng)銷不同的地方在于，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的軟文需要發(fā)布在百度新聞源中才能叫新聞營(yíng)銷。而你的軟文如果要出現(xiàn)在百度新聞源網(wǎng)站中的話，是需要支付相應(yīng)費(fèi)用的。

那什么是百度新聞源呢？百度新聞源是指符合搜索引擎新聞網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且經(jīng)常被其他網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭的網(wǎng)絡(luò)媒體。發(fā)新聞稿也得找這樣的網(wǎng)站推送才有價(jià)值。百度新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域具有舉足輕重的作用，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)。你可以直接在“百度新聞”搜索關(guān)鍵詞“減肥藥”，在搜索結(jié)果中，你能看到所有有關(guān)減肥藥的新聞源文章。

隨便打開其中一個(gè)鏈接，你就可以看到這個(gè)新聞源的軟文，這個(gè)新聞源軟文中不僅有公司名、產(chǎn)品名，而且還有產(chǎn)品銷售網(wǎng)站鏈接，這些能夠給網(wǎng)站帶來(lái)非常多的流量和銷量，如圖5.65所示。

新聞源網(wǎng)站的權(quán)重比較高，因此能夠獲得很好的排名和流量。我們?cè)诎俣戎苯铀阉麝P(guān)鍵詞“減肥藥”可以看到，來(lái)自新聞源的軟文帖子都能夠在搜索結(jié)果中排名靠前。

百度新聞源一般來(lái)自正式出版的報(bào)刊和雜志、廣播、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)版、政府及組織機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站，以及擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)資訊內(nèi)容，在其目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)具有一定的用戶認(rèn)知度和一定規(guī)模的忠實(shí)閱讀群的門戶、地方信息港、行業(yè)資訊網(wǎng)站。

如一些博客、論壇、軟件下載等非新聞資訊類網(wǎng)站，以及一些企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站或沒(méi)有固定用戶群和影響力等類型的網(wǎng)站是沒(méi)有資格成為百度新聞源的。

軟文營(yíng)銷的效果大家在上一章應(yīng)該已經(jīng)了解，它由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，能夠瞬間抓住消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到立竿見(jiàn)影的作用。而網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的效果則更加強(qiáng)大：網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有非常強(qiáng)的二次傳播性，一個(gè)新聞源網(wǎng)站把軟文發(fā)布出來(lái)之后，其他網(wǎng)站都會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載這篇新聞，最終達(dá)到以一當(dāng)百的效果；它讓客戶有機(jī)會(huì)在門戶網(wǎng)上的相關(guān)頻道上看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞，這樣能夠直接產(chǎn)生點(diǎn)擊或者評(píng)論，帶來(lái)客戶；當(dāng)潛在客戶在百度搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞后，就能夠在搜索結(jié)果中連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報(bào)道，客戶看到有這么多權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體都報(bào)道了這家企業(yè)，就會(huì)直接產(chǎn)生信賴感，加速最終的成交；也可以把所有各大新聞網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道收集起來(lái)，鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上成為一個(gè)宣傳窗口供客戶閱覽，提高客戶信任度。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷越來(lái)越受企業(yè)歡迎，做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷最重要的就是保證它的傳播性。新聞每天都有，那么抓住什么新聞點(diǎn)來(lái)做營(yíng)銷呢？什么樣的新聞最具有傳播效力呢？這在上一章的軟文營(yíng)銷中有過(guò)介紹，一般來(lái)說(shuō)只有熱點(diǎn)新聞才能引起關(guān)注。找到新聞點(diǎn)后，就要考慮怎樣把公司和產(chǎn)品或服務(wù)更好地融入到軟文中，要讓人看不出來(lái)這是廣告，這樣才能達(dá)到更好的傳播效果。新聞營(yíng)銷還需要會(huì)炒作，結(jié)合事件營(yíng)銷效果會(huì)倍增。

人們?cè)敢饪葱侣劧幌矚g直接接受廣告，因此把新聞當(dāng)作企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段目前已經(jīng)越來(lái)越為許多企業(yè)所重視，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷將會(huì)越來(lái)越普遍。