EDM效果監(jiān)測:百度統(tǒng)計(jì)代碼解決郵件點(diǎn)擊率

開頭少說廢話，直接看項(xiàng)目需求：在某團(tuán)購平臺為公司的產(chǎn)品做了期團(tuán)購，光靠團(tuán)購平臺和團(tuán)購導(dǎo)航是保證不了團(tuán)購效果的，得讓這個團(tuán)購讓更多的目標(biāo)用戶看到，想到手里握有大把目標(biāo)客戶郵箱地址，考慮做一下EDM。

思路大概是：群發(fā)用戶 → 用戶郵箱 → 團(tuán)購郵件 → 團(tuán)購頁面

如果要做EDM，你要除了考慮EDM圖片設(shè)計(jì)、EDM文案外，你還得想到郵件的打開率、點(diǎn)擊率，本文不提EDM設(shè)計(jì)等問題，只是講述怎么監(jiān)測EDM的打開率、點(diǎn)擊率。有錢人直接外包給郵件公司，交給郵件公司來做，但我們這里打個申請報(bào)告得好幾個人批，還得被問東問西，還是自己動手豐衣足食！

項(xiàng)目難點(diǎn)：有人說難什么啊，加個統(tǒng)計(jì)代碼不就解決了么，您說的很對，但一實(shí)踐就不是這么回事了。首先，你的目的是讓用戶通過郵件最終到達(dá)合作的團(tuán)購平臺頁面，加統(tǒng)計(jì)代碼這個問題我在團(tuán)購項(xiàng)目開始時就要求過，結(jié)果對方給出的是不可能。

其次打開率是比較容易搞定，難的就是監(jiān)測點(diǎn)擊率。難點(diǎn)就在于這是一個第三方平臺，不是自己的網(wǎng)站想干嘛就干嘛。

解決思路：在那一瞬間好像這個問題已經(jīng)徹底解決不了，我冥思苦想外加問了下度娘和谷哥后，思路終于有了。如果用戶在郵件里點(diǎn)擊完后先跳轉(zhuǎn)到放置統(tǒng)計(jì)代碼的頁面再跳轉(zhuǎn)到團(tuán)購平臺頁面！對！就是這樣！

群發(fā)用戶 → 用戶郵箱 → 團(tuán)購郵件 → 統(tǒng)計(jì)代碼頁面 → 團(tuán)購頁面

實(shí)戰(zhàn)教程：

準(zhǔn)備工具：百度統(tǒng)計(jì)賬戶、51la統(tǒng)計(jì)賬戶、EDM頁面、加上百度統(tǒng)計(jì)代碼的網(wǎng)站頁面。

一、解決郵件打開率：使用51la統(tǒng)計(jì)，其他統(tǒng)計(jì)貌似不可以。注冊了51la用戶后，在 “獲取統(tǒng)計(jì)代碼”中有“特殊用途代碼”，其中有<img 方式代碼，見下圖。其實(shí)代碼中唯一起到統(tǒng)計(jì)作用的是：http://img.users.#/7025187.asp

我將這段統(tǒng)計(jì)代碼加入到的EDM郵件中，代碼如下（注意樣式中，將邊框及顯示設(shè)置為none，這樣有利于用戶體驗(yàn)，不會顯示小紅叉）：

這樣EDM打開率完美解決，只要用戶打開郵件，都會加載這段代碼，51la統(tǒng)計(jì)就會記錄下訪客的IP、地區(qū)、訪問時間等。

二、解決郵件點(diǎn)擊率：首先還是講下思路，得提提百度統(tǒng)計(jì)的 “指定廣告跟蹤功能” ，這個功能GA應(yīng)該也有。你設(shè)置指定廣告鏈接后，在用戶點(diǎn)擊鏈接后，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)會統(tǒng)計(jì)出具體的來源！咱們這里的關(guān)鍵是指定廣告鏈接不是直接跳轉(zhuǎn)到團(tuán)購頁面，而是咱們自己的頁面（加了百度統(tǒng)計(jì)代碼的頁面），這個頁面光加統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)代碼不行，還要加段JS的跳轉(zhuǎn)代碼，而跳轉(zhuǎn)的目的地址就是團(tuán)購頁面。

OK，開始手把手的圖示教程

1、打開百度統(tǒng)計(jì)，在“指定廣告跟蹤功能”中添加指定廣告跟蹤，在目標(biāo)URL 填寫咱們自己網(wǎng)站的鏈接，媒介平臺根據(jù)郵件的鏈接進(jìn)行填寫，最后點(diǎn)擊確定并生成。（注意：如果郵件中有多個鏈接地址，可以設(shè)置多個指定廣告跟蹤，這樣能捕捉到用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣，也可以考察你的EDM郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)）

2、將生成的指定廣告跟蹤代碼，加入到EDM的郵件內(nèi)容中，這個得具體問題具體分析，我放下我的代碼：

3、自己網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)頁面代碼的設(shè)置，首先需要將百度統(tǒng)計(jì)代碼加入到頁面，個人建議最好加入到<head></head>中，因?yàn)槿绻慵尤?lt;body>中后，距離跳轉(zhuǎn)代碼太近的話，會抓取不到用戶的點(diǎn)擊。

JS跳轉(zhuǎn)代碼要加入<body>中（加粗處就是需要跳轉(zhuǎn)的地址，我這里是團(tuán)購平臺的具體團(tuán)購頁面）：

<!--

location.replace("http://www.xxx.com");

-->

</script>

4、萬事具備，開始測試了，注意加紅框處的鏈接就是我預(yù)先設(shè)置的指定廣告鏈接跳轉(zhuǎn)代碼

測試點(diǎn)擊了下，抓了百度統(tǒng)計(jì)后臺與51la的結(jié)果：

51la抓取的是郵件打開率

百度統(tǒng)計(jì)抓取的是用戶點(diǎn)擊率

至此網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)監(jiān)測EDM效果完全搞定，這個不僅僅適用于在最終頁面第三方平臺的情況，如果監(jiān)測自己的網(wǎng)站時，就不用再加跳轉(zhuǎn)頁面了！

我這個方法是在本人智商、技術(shù)有限下琢磨的笨方法，如果有更不錯的方法，希望能分享出來！在此感謝QQ群河北互聯(lián)網(wǎng)-薈萃中的流氓、喜羊羊、李輝、齊心給予的幫助！

發(fā)布：2007-03-31 14:03 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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