市場經(jīng)濟(jì)條件下圖書出版精品意識(shí)問題思考

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　　摘要：精品圖書是一個(gè)國家、一個(gè)民族時(shí)代精神的集中體現(xiàn)，在圖書出版中起著示范和引導(dǎo)作用。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。精品意識(shí)是實(shí)施圖書精品戰(zhàn)略的關(guān)鍵。精品圖書生成機(jī)制是實(shí)施精品戰(zhàn)略的保證。
關(guān)鍵詞: 市場經(jīng)濟(jì)；圖書出版；精品意識(shí)；精品戰(zhàn)略

圖書精品戰(zhàn)略就是要通過精品圖書的積累，形成圖書精品群，由精品群形成名牌圖書、品牌出版社效應(yīng)，形成特色、陣勢和規(guī)模，由此帶動(dòng)圖書整體質(zhì)量的提高。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及我國未來出版業(yè)發(fā)展趨勢和定向的戰(zhàn)略政策，涉及出版社總體發(fā)展思路、整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、全面管理水平和職工整體素質(zhì)等宏觀問題。

一、精品意識(shí)是政治意識(shí)

精品圖書必須經(jīng)過市場檢驗(yàn)，是為讀者所喜聞樂見的優(yōu)秀圖書。同時(shí)，圖書選題是圖書出版工作的重要一步，圖書選題的優(yōu)劣決定圖書質(zhì)量的好壞，沒有優(yōu)秀的圖書選題，就沒有精品圖書的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產(chǎn)品，要堅(jiān)決制止壞產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)口和流傳。”[1]我國社會(huì)主義出版業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，決定了精品圖書必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場效益較好的優(yōu)秀圖書。精品圖書是一種社會(huì)精神、先進(jìn)文化的載體，是傳播正確的思想觀點(diǎn)和科學(xué)文化知識(shí)的媒介，肩負(fù)著建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強(qiáng)化精品意識(shí)要求編輯必須強(qiáng)化政治意識(shí)，要有較高的政治修養(yǎng)和政治敏感度，在圖書出版中能夠堅(jiān)持正確的政治方向和思想導(dǎo)向。要時(shí)刻注意政治學(xué)習(xí)，保持高度的政治責(zé)任感，自覺地堅(jiān)持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，使策劃的選題符合絕大多數(shù)人民群眾的根本利益，使出版的圖書符合黨的方針、政策，符合國家法律法規(guī)，成為政治上合格的精品圖書。

二、精品意識(shí)是質(zhì)量意識(shí)

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，提高出版物的質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑，是形成精品和精品群的必要條件。質(zhì)量意識(shí)與精品意識(shí)是密不可分的，沒有高質(zhì)量作保證，也就無精品可言。質(zhì)量意識(shí)要求編輯在策劃選題時(shí)對(duì)確定選題、物色作者、編輯加工、校對(duì)等各個(gè)環(huán)節(jié)都牢固樹立質(zhì)量第一的思想。選題，要選擇質(zhì)量最優(yōu)的；作者，要選擇在某一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的；稿件，要是作者最得意的精華之作。在編輯加工和校對(duì)中更要認(rèn)真細(xì)致，堅(jiān)持“三審三校”制度，把差錯(cuò)率降低到最低限度。實(shí)踐證明，質(zhì)量差的圖書是經(jīng)不起市場和時(shí)間考驗(yàn)的，沒有質(zhì)量意識(shí)的提高就沒有精品圖書的出版，實(shí)施精品圖書帶動(dòng)戰(zhàn)略就只能是一句空話。

三、精品意識(shí)是品牌意識(shí)

品牌圖書是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體，具有形成傳世之作的根本品質(zhì)，是圖書精品意識(shí)的集中體現(xiàn)。出版社圖書的品牌問題實(shí)際上也是一個(gè)重大的出版戰(zhàn)略問題。在當(dāng)代中國出版業(yè)中，特別是在激烈的市場競爭中，品牌問題已經(jīng)成為現(xiàn)代圖書出版業(yè)的中心問題。品牌出版社是出版品牌圖書的重要條件，品牌圖書是形成品牌出版社的基礎(chǔ)，只有更多的精品圖書和品牌圖書傳世，才能形成和鑄造出出版社的品牌形象。因此，要把培育品牌圖書的工作貫穿到從確定作者到寫、編，以至成書的全過程。在積累品牌圖書中，強(qiáng)化出版品牌圖書的策劃意識(shí)，制定品牌戰(zhàn)略的長遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)，反對(duì)浮躁和急功近利，以使從整體上推動(dòng)品牌出版社的形成。品牌圖書要?jiǎng)?chuàng)新，要有意識(shí)地分析出版社的優(yōu)勢所在，摒棄面面俱到的傳統(tǒng)觀念。將出書范圍定位于專一市場，集中優(yōu)勢力量做好某一類或幾個(gè)門類的選題，強(qiáng)化自己的出版特色，努力成為專業(yè)領(lǐng)域的知名品牌出版社，多策劃出版品牌圖書、品牌圖書群，從而推動(dòng)圖書精品戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

四、精品意識(shí)是市場意識(shí)

圖書出版工作既是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，也是大文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。圖書既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，是一種特殊的商品，圖書市場也是一個(gè)特殊的市場。圖書是否具有生命力，是否具有“賣點(diǎn)”，不僅取決于它的思想能否反映時(shí)代呼聲，展現(xiàn)時(shí)代精神，具有現(xiàn)實(shí)意義，而且還取決于該書的選題策劃能否依據(jù)市場規(guī)律辦事，是否具有強(qiáng)烈的市場意識(shí)。作為圖書出版工作者，必須進(jìn)一步強(qiáng)化市場意識(shí)，以市場為導(dǎo)向，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化生活需要；以對(duì)科學(xué)理論的渴望和對(duì)知識(shí)技術(shù)的期盼為目標(biāo)，認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)查和市場預(yù)測，出版適銷對(duì)路的、為廣大人民群眾所喜愛的精品圖書，努力實(shí)現(xiàn)圖書出版的市場擴(kuò)張和效益擴(kuò)張的有機(jī)結(jié)合和完美統(tǒng)一。

五、精品意識(shí)是形象意識(shí)

精品是出版社的形象產(chǎn)品、無形資產(chǎn)，是圖書進(jìn)入市場的通行證，也是出版社賴以生存的基礎(chǔ)。在新的出版形勢下，作為注意力資源的出版形象已成為出版經(jīng)營中的一種重要資源。良好的出版形象是保持出版社特色、出版精品圖書的精神支柱，是出版社繁榮發(fā)展的寶貴財(cái)富，也是出版社核心競爭力中重要的、不可或缺少的組成部分。良好的出版形象是聯(lián)系作者和讀者的重要紐帶，出版社一旦樹立了良好形象，就可以贏得廣大作者和讀者的信任和支持，就能夠擁有一批高層次的作者。經(jīng)常出版一些高質(zhì)量、高層次的精品圖書，也就會(huì)擁有一大批穩(wěn)定的、可以持續(xù)開發(fā)的讀者資源，從而形成圖書出版的良性循環(huán)。良好的出版形象是一種特殊的凝結(jié)劑，具有深厚的凝聚力和吸引力，能夠充分調(diào)動(dòng)出版職工的積極性和創(chuàng)造性，很好地釋放和發(fā)揮蘊(yùn)藏的出版潛能，大大提高精品圖書出版的工作效率。因此，出版社應(yīng)利用自身的優(yōu)勢通過準(zhǔn)確的形象定位、有效的形象策劃和傳導(dǎo)，進(jìn)而通過優(yōu)勢的擴(kuò)大、形象的完美、無形資源的增加、知名度的提高，推動(dòng)圖書精品戰(zhàn)略的實(shí)施和出版社的健康持續(xù)發(fā)展?！　∵@里還應(yīng)強(qiáng)調(diào)指出，在注重精品意識(shí)是實(shí)施圖書出版精品戰(zhàn)略問題的同時(shí)，還必須強(qiáng)化通過建立精品圖書的生成機(jī)制和實(shí)施圖書精品戰(zhàn)略，出版大批量的精品圖書，形成不同層次系列的精品圖書群，將圖書出版工作帶入良性循環(huán)的軌道的意識(shí)，以便在圖書市場的競爭大潮中立于不敗之地。這應(yīng)從五個(gè)方面思考對(duì)策：
1.抓好圖書選題開發(fā)工作。這正如新聞出版界人士鄧本章指出的：“成功的選題策劃是優(yōu)質(zhì)高效圖書出版的前提。在選題策劃上能否棋高一著，是衡量一個(gè)出版社是否成熟的重要標(biāo)志，也是一個(gè)出版社能否在激烈競爭中立足于不敗之地的決定性因素”。[2]
2.抓好品牌出版和品牌建設(shè)。出版品牌是出版競爭的產(chǎn)物。對(duì)此，原國家新聞出版署署長于友先指出：“正如其他企業(yè)在激烈的市場競爭中要靠優(yōu)質(zhì)品牌取勝一樣，出版社在找到市場定位之后，主要以出版品牌來顯示和鞏固自己的出版特色。”[3]從這一角度說，抓好品牌出版和建設(shè)，必須以高質(zhì)量的圖書贏得讀者、贏得市場。
3.抓好重點(diǎn)圖書的組織和出版。重點(diǎn)圖書的出版不僅反映一個(gè)出版社的出版能力，而且反映一個(gè)出版社的風(fēng)格和特色，對(duì)于提高出版社的聲譽(yù)和競爭力具有重要意義。因此，必須把策劃重點(diǎn)圖書選題視為選題策劃工作的重要任務(wù)。
4.全面提高圖書出版質(zhì)量水平。從某種意義上講，圖書市場的競爭最終就是圖書整體質(zhì)量上的競爭。因此，要進(jìn)一步加大對(duì)圖書的政治質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀質(zhì)量和印刷質(zhì)量的檢查力度。努力推出一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，帶動(dòng)整個(gè)精品圖書的生產(chǎn)，全面提高圖書出版的整體質(zhì)量水平。
5.建立科學(xué)有效的出版運(yùn)行體系。在圖書出版運(yùn)行過程中，必須努力改變傳統(tǒng)出版體系中以工作性質(zhì)劃分部門為基礎(chǔ)的單向運(yùn)作流程。因此，新聞出版界人士鄧本章指出：“要建立一種動(dòng)態(tài)出版運(yùn)作機(jī)制，包括計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、激勵(lì)、制約等環(huán)節(jié)的新的運(yùn)行機(jī)制。把出版行為中的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、工作對(duì)象、出版策略和出版途徑、人力資本、時(shí)間分配、資本運(yùn)作和效益預(yù)測納入整個(gè)精品圖書出版過程中。”

參考文獻(xiàn)
[1] 鄧小平.鄧小平文選[M].北京.人民出版社，第三卷，1993.145.
[2]鄧本章.現(xiàn)代出版論[M].北京.中國大百科全書出版社，2003.167-182
[3]于友先.現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)論集[M].北京.中國書籍出版社，2004.59.