市場經(jīng)濟條件下圖書出版精品意識問題思考

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

　　摘要：精品圖書是一個國家、一個民族時代精神的集中體現(xiàn)，在圖書出版中起著示范和引導作用。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業(yè)發(fā)展全局的關鍵環(huán)節(jié)。精品意識是實施圖書精品戰(zhàn)略的關鍵。精品圖書生成機制是實施精品戰(zhàn)略的保證。
關鍵詞: 市場經(jīng)濟；圖書出版；精品意識；精品戰(zhàn)略

圖書精品戰(zhàn)略就是要通過精品圖書的積累，形成圖書精品群，由精品群形成名牌圖書、品牌出版社效應，形成特色、陣勢和規(guī)模，由此帶動圖書整體質量的提高。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業(yè)發(fā)展全局的關鍵環(huán)節(jié)，涉及我國未來出版業(yè)發(fā)展趨勢和定向的戰(zhàn)略政策，涉及出版社總體發(fā)展思路、整體設計規(guī)劃、全面管理水平和職工整體素質等宏觀問題。

一、精品意識是政治意識

精品圖書必須經(jīng)過市場檢驗，是為讀者所喜聞樂見的優(yōu)秀圖書。同時，圖書選題是圖書出版工作的重要一步，圖書選題的優(yōu)劣決定圖書質量的好壞，沒有優(yōu)秀的圖書選題，就沒有精品圖書的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產(chǎn)品，要堅決制止壞產(chǎn)品的生產(chǎn)、進口和流傳。”[1]我國社會主義出版業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟屬性，決定了精品圖書必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會主義現(xiàn)代化建設，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場效益較好的優(yōu)秀圖書。精品圖書是一種社會精神、先進文化的載體，是傳播正確的思想觀點和科學文化知識的媒介，肩負著建設社會主義物質文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強化精品意識要求編輯必須強化政治意識，要有較高的政治修養(yǎng)和政治敏感度，在圖書出版中能夠堅持正確的政治方向和思想導向。要時刻注意政治學習，保持高度的政治責任感，自覺地堅持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，使策劃的選題符合絕大多數(shù)人民群眾的根本利益，使出版的圖書符合黨的方針、政策，符合國家法律法規(guī)，成為政治上合格的精品圖書。

二、精品意識是質量意識

在市場經(jīng)濟條件下，提高出版物的質量，是實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的根本途徑，是形成精品和精品群的必要條件。質量意識與精品意識是密不可分的，沒有高質量作保證，也就無精品可言。質量意識要求編輯在策劃選題時對確定選題、物色作者、編輯加工、校對等各個環(huán)節(jié)都牢固樹立質量第一的思想。選題，要選擇質量最優(yōu)的；作者，要選擇在某一領域處于領先地位的；稿件，要是作者最得意的精華之作。在編輯加工和校對中更要認真細致，堅持“三審三校”制度，把差錯率降低到最低限度。實踐證明，質量差的圖書是經(jīng)不起市場和時間考驗的，沒有質量意識的提高就沒有精品圖書的出版，實施精品圖書帶動戰(zhàn)略就只能是一句空話。

三、精品意識是品牌意識

品牌圖書是內容和形式的統(tǒng)一體，具有形成傳世之作的根本品質，是圖書精品意識的集中體現(xiàn)。出版社圖書的品牌問題實際上也是一個重大的出版戰(zhàn)略問題。在當代中國出版業(yè)中，特別是在激烈的市場競爭中，品牌問題已經(jīng)成為現(xiàn)代圖書出版業(yè)的中心問題。品牌出版社是出版品牌圖書的重要條件，品牌圖書是形成品牌出版社的基礎，只有更多的精品圖書和品牌圖書傳世，才能形成和鑄造出出版社的品牌形象。因此，要把培育品牌圖書的工作貫穿到從確定作者到寫、編，以至成書的全過程。在積累品牌圖書中，強化出版品牌圖書的策劃意識，制定品牌戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃和目標，反對浮躁和急功近利，以使從整體上推動品牌出版社的形成。品牌圖書要創(chuàng)新，要有意識地分析出版社的優(yōu)勢所在，摒棄面面俱到的傳統(tǒng)觀念。將出書范圍定位于專一市場，集中優(yōu)勢力量做好某一類或幾個門類的選題，強化自己的出版特色，努力成為專業(yè)領域的知名品牌出版社，多策劃出版品牌圖書、品牌圖書群，從而推動圖書精品戰(zhàn)略的順利實施。

四、精品意識是市場意識

圖書出版工作既是中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分，也是大文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。圖書既是精神產(chǎn)品，又是物質產(chǎn)品，是一種特殊的商品，圖書市場也是一個特殊的市場。圖書是否具有生命力，是否具有“賣點”，不僅取決于它的思想能否反映時代呼聲，展現(xiàn)時代精神，具有現(xiàn)實意義，而且還取決于該書的選題策劃能否依據(jù)市場規(guī)律辦事，是否具有強烈的市場意識。作為圖書出版工作者，必須進一步強化市場意識，以市場為導向，滿足人民群眾日益增長的物質文化生活需要；以對科學理論的渴望和對知識技術的期盼為目標，認真進行市場調查和市場預測，出版適銷對路的、為廣大人民群眾所喜愛的精品圖書，努力實現(xiàn)圖書出版的市場擴張和效益擴張的有機結合和完美統(tǒng)一。

五、精品意識是形象意識

精品是出版社的形象產(chǎn)品、無形資產(chǎn)，是圖書進入市場的通行證，也是出版社賴以生存的基礎。在新的出版形勢下，作為注意力資源的出版形象已成為出版經(jīng)營中的一種重要資源。良好的出版形象是保持出版社特色、出版精品圖書的精神支柱，是出版社繁榮發(fā)展的寶貴財富，也是出版社核心競爭力中重要的、不可或缺少的組成部分。良好的出版形象是聯(lián)系作者和讀者的重要紐帶，出版社一旦樹立了良好形象，就可以贏得廣大作者和讀者的信任和支持，就能夠擁有一批高層次的作者。經(jīng)常出版一些高質量、高層次的精品圖書，也就會擁有一大批穩(wěn)定的、可以持續(xù)開發(fā)的讀者資源，從而形成圖書出版的良性循環(huán)。良好的出版形象是一種特殊的凝結劑，具有深厚的凝聚力和吸引力，能夠充分調動出版職工的積極性和創(chuàng)造性，很好地釋放和發(fā)揮蘊藏的出版潛能，大大提高精品圖書出版的工作效率。因此，出版社應利用自身的優(yōu)勢通過準確的形象定位、有效的形象策劃和傳導，進而通過優(yōu)勢的擴大、形象的完美、無形資源的增加、知名度的提高，推動圖書精品戰(zhàn)略的實施和出版社的健康持續(xù)發(fā)展?！　∵@里還應強調指出，在注重精品意識是實施圖書出版精品戰(zhàn)略問題的同時，還必須強化通過建立精品圖書的生成機制和實施圖書精品戰(zhàn)略，出版大批量的精品圖書，形成不同層次系列的精品圖書群，將圖書出版工作帶入良性循環(huán)的軌道的意識，以便在圖書市場的競爭大潮中立于不敗之地。這應從五個方面思考對策：
1.抓好圖書選題開發(fā)工作。這正如新聞出版界人士鄧本章指出的：“成功的選題策劃是優(yōu)質高效圖書出版的前提。在選題策劃上能否棋高一著，是衡量一個出版社是否成熟的重要標志，也是一個出版社能否在激烈競爭中立足于不敗之地的決定性因素”。[2]
2.抓好品牌出版和品牌建設。出版品牌是出版競爭的產(chǎn)物。對此，原國家新聞出版署署長于友先指出：“正如其他企業(yè)在激烈的市場競爭中要靠優(yōu)質品牌取勝一樣，出版社在找到市場定位之后，主要以出版品牌來顯示和鞏固自己的出版特色。”[3]從這一角度說，抓好品牌出版和建設，必須以高質量的圖書贏得讀者、贏得市場。
3.抓好重點圖書的組織和出版。重點圖書的出版不僅反映一個出版社的出版能力，而且反映一個出版社的風格和特色，對于提高出版社的聲譽和競爭力具有重要意義。因此，必須把策劃重點圖書選題視為選題策劃工作的重要任務。
4.全面提高圖書出版質量水平。從某種意義上講，圖書市場的競爭最終就是圖書整體質量上的競爭。因此，要進一步加大對圖書的政治質量、內容質量、編校質量、裝幀質量和印刷質量的檢查力度。努力推出一大批思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，帶動整個精品圖書的生產(chǎn)，全面提高圖書出版的整體質量水平。
5.建立科學有效的出版運行體系。在圖書出版運行過程中，必須努力改變傳統(tǒng)出版體系中以工作性質劃分部門為基礎的單向運作流程。因此，新聞出版界人士鄧本章指出：“要建立一種動態(tài)出版運作機制，包括計劃、組織、協(xié)調、激勵、制約等環(huán)節(jié)的新的運行機制。把出版行為中的指導思想、發(fā)展目標、工作對象、出版策略和出版途徑、人力資本、時間分配、資本運作和效益預測納入整個精品圖書出版過程中。”

參考文獻
[1] 鄧小平.鄧小平文選[M].北京.人民出版社，第三卷，1993.145.
[2]鄧本章.現(xiàn)代出版論[M].北京.中國大百科全書出版社，2003.167-182
[3]于友先.現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)論集[M].北京.中國書籍出版社，2004.59.