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小談服裝專賣店關(guān)于店鋪的專業(yè)陳列設(shè)計(jì)
經(jīng)營一家超市,除了有良好的貨源外,如何利用服裝連鎖店軟件管理?如何裝扮店鋪,陳列產(chǎn)品也是相當(dāng)重要的,試問,一間雜七雜八擺設(shè)的超市你會進(jìn)去看嗎?答案是否定的,正如人們很少去批發(fā)市場買衣服一樣,除了批發(fā)市場不能少量購買外,擺設(shè)也是相當(dāng)亂的。簡單來說,這就涉及到一個視覺營銷的問題。
視覺營銷是通過視覺刺激的方式,達(dá)到銷售目的的一種服裝連鎖店軟件營銷方式。它包括陳列設(shè)計(jì)、賣場POP設(shè)計(jì)和店鋪設(shè)計(jì)等。其中陳列設(shè)計(jì)由于其靈活多變的方式以及對服裝造型和色彩組合的影響力,使其在視覺營銷中又占有重要的一席之地。本文作者將重點(diǎn)分析超市鋪陳列設(shè)計(jì)。具體如下:
《泛普軟件服裝銷售管理軟件》是一款專為服裝、鞋帽、內(nèi)衣零售行業(yè)量身定制的免費(fèi)服裝倉庫進(jìn)銷存軟件軟件、超市管理軟件、服裝銷售管理系統(tǒng)。軟件界面簡潔清爽、簡單實(shí)用,輕松管理好幫手。無需培訓(xùn),便可快速上手,輕輕松松完成日常經(jīng)營管理中的進(jìn)貨、銷售、庫存等業(yè)務(wù)活動。
軟件由進(jìn)貨管理,銷售管理,庫存管理,商品管理,VIP會員管理,統(tǒng)計(jì)分析等幾大模塊組成;支持條碼標(biāo)簽打印、手機(jī)短信群發(fā)、多樣性組合收款等功能;支持掃描槍、小票打印機(jī)、錢箱、顧客顯示屏、盤點(diǎn)機(jī)、條碼打印機(jī)等外設(shè)硬件。
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A.商品的多樣化陳列
1)服裝正掛、側(cè)掛、疊放相結(jié)合。
2) 服裝、配件品相結(jié)合。
3)陳列面形成深淺有序、錯落有致的效果。
4)合理布置疊放的商品,產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。
B.泛普軟件服裝服裝連鎖店軟件中的商品搭配陳列的準(zhǔn)則:
1)搭配上裝陳列時一般是3件,下裝為2件。
2)保持簡潔、自然的風(fēng)格,切勿累贅、臃腫。
3)盡量使搭配展示的每一件服裝都得到充分、直接的展示,以便使消費(fèi)者進(jìn)行選擇。
4)合理使用配飾品。
C.商品的重復(fù)陳列
1)商品款式不足時,可選用已陳列的款式補(bǔ)足,器架勿留空位。
2)掛裝時各種掛鉤上的款式不能超過2個款式,疊裝每列為1個款式。
D.疊裝陳列規(guī)范
1)同季、同類、同系列產(chǎn)品陳列與統(tǒng)一區(qū)域單元。
2)拆去包裝,薄裝每疊4件,厚裝每疊3件。
3)每疊服裝間距設(shè)定在10-13cm 左右。
4)下裝經(jīng)折疊后應(yīng)展示尾袋、腰部、跨位等部位的工藝細(xì)節(jié)和特征。
5)每疊服裝需基線平直,肩位、襟位、褶位等整齊。
6)疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60—180cm 之間,避免60cm以下的疊裝展示。尤其避免在店鋪的死角、暗角展示、陳列深色調(diào)的服裝,可頻繁改變服裝的展示位置,以免造成滯銷。
7)若缺貨或短色,可找不同款式但同系列且顏色相近的貨品墊底。
8)層板之間陳列的商品,為取放方便不宜疊放過多,上部需留有三分之一的空間。
9)可利用折衣板輔助折疊,折衣板尺寸為:27cm *33cm。
10)上衣類折疊后的長寬比例約為1:1.3。
11)層板上折疊陳列的同款同色的服裝,從上至下尺寸應(yīng)從小到大。
12)五袋褲的折法一般將一條褲管在膝蓋處折回3cm,這樣可以增加陳列后的立體感。
13)有褲線(休閑西褲)的褲子折后,褲線應(yīng)在一條縱線上。
14)一般上裝折后應(yīng)整齊劃一,胸前有標(biāo)志的應(yīng)顯露出來。
15)有圖案的上裝,圖案從上至下應(yīng)整齊相連。
16)折后應(yīng)對整列服裝進(jìn)行整理,掛牌等物品應(yīng)藏于衣內(nèi)。
17)不同性別的服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)別。一般以貨架、柜臺為單位獨(dú)立分區(qū)。
18)疊裝服飾就近位置應(yīng)同時有相關(guān)的掛裝展示及海報(bào)配合。
19)避免滯銷貨品的單一疊裝展示。服裝連鎖店軟件應(yīng)考慮在就近位配搭重復(fù)掛裝展示。
20)疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向,自外場向場內(nèi)由淺至深。
21)需注意各展示單位內(nèi)的色塊間隔、漸變和對比(運(yùn)用彩虹/琴鍵/近似效應(yīng))
22)過季節(jié)或減價貨品疊裝應(yīng)規(guī)劃有獨(dú)立區(qū)域,并以專門器架陳列展示,同時配置明確海報(bào)。不得將過季和減價貨品與全價應(yīng)季品疊裝混雜陳列。
23)在折疊區(qū)域就近位置,應(yīng)盡量設(shè)置全身或半身模特展示其中具有代表性款式或展示其組合陪襯效果,并需配置宣傳海報(bào)。
E.橫向掛裝陳列規(guī)范
1)每款服飾應(yīng)同時連續(xù)相鄰2—3件(不同色彩及尺碼)
2)掛件應(yīng)保持整潔,無折痕(必要時需整燙),并清除所有別針。
紐扣、拉鏈、腰帶等應(yīng)全部就位。
3)無對襟羅紋針織服裝,掛裝時衣架務(wù)必從下擺口探入。
4)問號原則:顧客自入口處步入店堂內(nèi),從主流向視角觀察到的衣架鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。
5)同一展示區(qū)域內(nèi),不得同時使用不同種類的上裝衣架或下裝衣架。
6)橫向掛裝陳列時需考
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