市場(chǎng)“分化”嚴(yán)重 瓷磚產(chǎn)品要同而不同

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新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求變得更加的個(gè)性，市場(chǎng)在朝著更加細(xì)致化的方向發(fā)展，故而市場(chǎng)“分化”的更加嚴(yán)重，針對(duì)各種細(xì)致的需求分類(lèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品更加多樣，瓷磚企業(yè)制勝市場(chǎng)關(guān)鍵才洞察，怎么去找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求點(diǎn)，同而不同的去生產(chǎn)，想的都是追求個(gè)性多元的產(chǎn)品，不同的在于分類(lèi)更加細(xì)致。

與時(shí)俱進(jìn)主動(dòng)出擊

進(jìn)入2015年后，一批具有新消費(fèi)理念和消費(fèi)價(jià)值觀的80、90后群體逐漸成為市場(chǎng)主流人群，他們的生活觀念、個(gè)性化的想法、獨(dú)特的消費(fèi)者方式，催動(dòng)著瓷磚行業(yè)的變革。消費(fèi)人群的變化必然引起品牌重塑的變革，如何應(yīng)對(duì)新一代消費(fèi)人群，研究新的消費(fèi)群體，做他們喜歡參與的傳播內(nèi)容成為瓷磚行業(yè)不能回避的課題。

80、90的消費(fèi)群體更加注重瓷磚裝飾更加舒適、安全、綠色節(jié)能、高端化的特質(zhì)，因此，瓷磚企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，要更加注重圍繞這些特質(zhì)來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)。企業(yè)要善于利用技術(shù)研發(fā)中心，加強(qiáng)自身建設(shè)，從而引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，生產(chǎn)出獨(dú)特的瓷磚產(chǎn)品。企業(yè)要秉承以用戶(hù)需求為發(fā)展要點(diǎn)，從用戶(hù)實(shí)際角度出發(fā)，真真切切滿足用戶(hù)，本身的安全性、綠色節(jié)能環(huán)保等等核心訴求。

多元化營(yíng)銷(xiāo)模式

瓷磚行業(yè)作為時(shí)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)當(dāng)下發(fā)展成熟，瓷磚企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，主動(dòng)走出去，為瓷磚代加盟商開(kāi)辟更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)給瓷磚行業(yè)帶來(lái)最大的沖擊就是客戶(hù)的去中心化，這將是2015年零售模式最大的變化。

在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，瓷磚企業(yè)應(yīng)該不斷強(qiáng)化三、四線市場(chǎng)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，同時(shí)繼續(xù)加大一、二線市場(chǎng)的整體布局，開(kāi)展多渠道、多通路銷(xiāo)售做到網(wǎng)絡(luò)覆蓋，使之滿足不同消費(fèi)者與渠道通路的需求與銷(xiāo)售。消費(fèi)者不會(huì)聚集在某個(gè)單一的地方體驗(yàn)產(chǎn)品，而是分散在各個(gè)碎片化的終端里，因此這給瓷磚行業(yè)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

瓷磚企業(yè)可以開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)，圍繞線上線下、工程團(tuán)購(gòu)制定不同的銷(xiāo)售方式，通過(guò)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)促銷(xiāo)、贈(zèng)品促銷(xiāo)、價(jià)格促銷(xiāo)、家電品牌聯(lián)盟促銷(xiāo)等不同方式進(jìn)行主動(dòng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)整體渠道變革。