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探析：國產衛(wèi)浴如何接軌國際
目前，中國衛(wèi)浴行業(yè)的現狀是無論是在經濟上，還是產品設計制造上都跟國際大品牌有一定的差距。雖然一直在強調“中國創(chuàng)造”，走出國門，但現實是實施力度很有限，因此，國產衛(wèi)浴企業(yè)要重新審視其整改措施，加大改革力度，致力于國產衛(wèi)浴接軌國際市場。
衛(wèi)浴企業(yè)要有全局性思維
高質量產品不足、低質量產品供應過剩，是中國衛(wèi)浴行業(yè)的現狀。目前，在衛(wèi)浴產品供應總量中，國內生產的高檔衛(wèi)浴產品只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，國產衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展空間進一步被壓縮。
當然，國產衛(wèi)浴產品也不乏精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。目前，國內衛(wèi)浴企業(yè)品牌聚焦度低，在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產品的策略往往僅限于產品銷售環(huán)節(jié)。在品牌競爭的時代這對行業(yè)的整體發(fā)展是極其不利的，因此衛(wèi)浴企業(yè)在制定企業(yè)規(guī)劃或者策略的時候應注意縱觀全局。
國產衛(wèi)企應制定理性的品牌經營策略
國產衛(wèi)浴企業(yè)大多規(guī)模不大，很多衛(wèi)浴品牌無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也會對企業(yè)造成了損害。
理性的品牌經營策略應成為國內衛(wèi)浴企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。這就表示衛(wèi)浴企業(yè)不能急于求成，而是要系統(tǒng)性解決問題，重視硬實力和軟實力的全面升級，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權利。
不管怎樣，國內衛(wèi)浴企業(yè)要想在經濟全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術水平、管理水平、產品質量和營銷能力等，這樣才能在競爭中謀得自己的位置。當然，衛(wèi)浴企業(yè)還需有效健康的發(fā)展。
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