塑造企業(yè)鮮明的品牌形象

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塑造企業(yè)鮮明的品牌形象

水電八局“八局砂石、中國(guó)品牌、綠色糧倉(cāng)”的砂石品牌形象塑造，從不自覺(jué)走向自覺(jué)，探索出了一條特色品牌建設(shè)之路。

隨著人工砂石生產(chǎn)的發(fā)展與工藝的提高，水電八局砂石生產(chǎn)的影響不斷擴(kuò)大，對(duì)砂石產(chǎn)品的品牌認(rèn)識(shí)不斷深化。在大朝山電站砂石生產(chǎn)和供應(yīng)期間，提出“八局砂石、中國(guó)品牌”口號(hào)。在三峽水利樞紐建設(shè)中，進(jìn)一步形成了, “八局砂石、中國(guó)品牌、綠色糧倉(cāng)”的品牌形象。中國(guó)水電八局砂石品牌形象塑造從不自覺(jué)走向自覺(jué)，探索出了一條特色品牌建設(shè)之路。

以一流業(yè)績(jī)支撐品牌形象

沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，品牌形象就如同無(wú)源之水、無(wú)根之木。長(zhǎng)江三峽下岸溪人工砂石開(kāi)采加工系統(tǒng)占地面積165 萬(wàn)平方米，安裝配置各類設(shè)備1140 多臺(tái)，總驅(qū)動(dòng)功率1 . 55 萬(wàn)千瓦，系統(tǒng)設(shè)計(jì)處理能力每小時(shí)2400 噸。投產(chǎn)后，為三峽工程提供人工碎石巧16 萬(wàn)立方米，人工砂1271 萬(wàn)立方米，創(chuàng)造性地采用了干法生產(chǎn)、半干式生產(chǎn)、濕式生產(chǎn)三種工藝相結(jié)合的生產(chǎn)流程，三次刷新砂石生產(chǎn)供應(yīng)世界記錄，被稱之為“三峽大壩綠色糧倉(cāng)”。自成功建設(shè)三峽下岸溪人工砂石系統(tǒng)之后，中國(guó)水電八局按專業(yè)化的要求，組建砂石分局，先后建設(shè)并運(yùn)行管理了國(guó)內(nèi)向家壩、溪洛渡、白鶴灘等近20 個(gè)大型、特大型國(guó)內(nèi)砂石系統(tǒng)以及阿爾及利亞?wèn)|西線高速公路、柬埔寨甘再水電站、沃代水電站、馬來(lái)西亞沐若水電站、加納布維水電站等近10 個(gè)國(guó)外砂石系統(tǒng)。近幾年來(lái)，水電八局每年在建砂石項(xiàng)目10 個(gè)以上，年產(chǎn)值突破15億元，占據(jù)國(guó)內(nèi)60％以上的市場(chǎng)份額。以工程項(xiàng)目為依托，水電八局砂石生產(chǎn)供應(yīng)創(chuàng)造了輝煌業(yè)績(jī)，累計(jì)完成20 余項(xiàng)科技創(chuàng)新，先后獲得“水利水電建設(shè)集團(tuán)科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)”“中國(guó)電力科學(xué)枝術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)”“國(guó)家能源科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”和“水力發(fā)電科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)和省部級(jí)科研大獎(jiǎng)12 項(xiàng)、國(guó)家專利7 項(xiàng)，省部級(jí)以上工法22 項(xiàng)。向家壩水電站砂石生產(chǎn)系統(tǒng)建成長(zhǎng)度為31 公里的膠帶機(jī)，為目前世界水電工程中最長(zhǎng)的膠帶運(yùn)輸機(jī)。

以完美履約美化品牌形象人工砂石生產(chǎn)服務(wù)于工程建設(shè)。

中國(guó)水電八局始終把“服務(wù)業(yè)主、服務(wù)工程，完美履約”作為追求。以完美履約，不斷提升八局砂石品牌的美譽(yù)度。

完美履約的基本要求是實(shí)現(xiàn)“足額”履約。水電八局砂石分局中標(biāo)承建的全部26 個(gè)人工砂石生產(chǎn)供應(yīng)項(xiàng)目，工期、質(zhì)量、安全、環(huán)境保護(hù)均滿足合同要求，無(wú)一違約項(xiàng)目。工程進(jìn)度均實(shí)現(xiàn)提前投產(chǎn)，生產(chǎn)的砂石骨料合格率100 % ，整體優(yōu)良率超過(guò)90 ％。在質(zhì)量要求嚴(yán)格的三峽水利工程建設(shè)中，八局生產(chǎn)的砂石骨料被國(guó)務(wù)院三峽質(zhì)量專家組確定為免檢產(chǎn)品。完美履約的真正體現(xiàn)是做到“超額”履約。超額履約就是要做到超出合同要求，高于合同標(biāo)準(zhǔn)。砂石生產(chǎn)系統(tǒng)建設(shè)往往是在工程通水、通電、通路等條件還沒(méi)完全具備的情況下進(jìn)場(chǎng)施工，但中國(guó)水電八局承建的砂石系統(tǒng)幾乎都實(shí)現(xiàn)了提前投產(chǎn)，出現(xiàn)了工作爭(zhēng)先恐后、以提前投產(chǎn)為榮、按期投產(chǎn)無(wú)彩的現(xiàn)象。完美履約的最高境界是超出業(yè)主期望履約。水電八局往往想業(yè)主所想，急業(yè)主所急，主動(dòng)為業(yè)主分憂，為工程建設(shè)分憂，主動(dòng)承擔(dān)合同之外的急難險(xiǎn)重工作。金沙江阿海水電站因工程施工，斷了附近兩個(gè)少數(shù)民族村莊的道路，影響村民出行的安全和供水。水電八局砂石項(xiàng)目部主動(dòng)在陡峭的山崖上鑿路，架設(shè)供水管道保證村民的出行與用水，化解了工程建設(shè)與村民的矛盾。白鶴灘水電站工程建設(shè)征地移民工作艱難。為推進(jìn)工程建設(shè)，水電八局砂石項(xiàng)目部成立征地移民工作組。積極與地方政府聯(lián)系溝通，挨家挨戶做移民工作，調(diào)配車輛和工人為村民搬家，通過(guò)連續(xù)3 個(gè)多月的努力，勸說(shuō)84 戶移民簽訂搬遷協(xié)議，提前實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn)目標(biāo)。

以廣泛傳播宣揚(yáng)品牌形象

品牌形象通過(guò)有效的傳播才能被業(yè)界和社會(huì)認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。水電八局精心策劃，以有效的傳播溝通，堅(jiān)持不懈地宣揚(yáng)品牌形象。一是規(guī)范形象識(shí)另l ］體系。按照《 中國(guó)水電八局形象識(shí)別應(yīng)用指導(dǎo)手冊(cè)》 ，規(guī)范施工現(xiàn)場(chǎng)、辦公場(chǎng)所的形象識(shí)另｝」布置。在規(guī)范使用中國(guó)電建和中國(guó)水電標(biāo)識(shí)的同時(shí)，統(tǒng)一使用“八局砂石，中國(guó)品牌，綠色糧倉(cāng)”等宣傳標(biāo)語(yǔ)和業(yè)績(jī)照片。二是規(guī)范慶典儀式。中國(guó)水電八局每年都有一批砂石項(xiàng)目開(kāi)工或投產(chǎn)。項(xiàng)目開(kāi)工、投產(chǎn)等重大節(jié)點(diǎn)，均由黨群部門進(jìn)行統(tǒng)一籌劃，形成了一套包括現(xiàn)場(chǎng)布置、邀請(qǐng)來(lái)賓、服務(wù)接待、活動(dòng)議程、文藝表演、新聞發(fā)布與宣傳公關(guān)等具有八局砂石特色的慶典儀式，集中展示和宣傳八局砂石品牌形象。三是統(tǒng)一開(kāi)展文體活動(dòng)。八局砂石分局每年舉辦春節(jié)團(tuán)拜活動(dòng)，編排自己的文藝節(jié)目，并積極與業(yè)主、設(shè)計(jì)、監(jiān)理、地方聯(lián)誼。堅(jiān)持每年輪流在項(xiàng)目舉辦“砂石杯”籃球賽和“七一”黨建活動(dòng)。四是開(kāi)展技術(shù)交流與研討，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。每年確定一批科研攻關(guān)和管理創(chuàng)新項(xiàng)目，并積極與業(yè)界進(jìn)行交流。2008 年9 月，策劃并承辦中國(guó)水利水電工程砂石生產(chǎn)技術(shù)交流會(huì)，與業(yè)界精英、資深院士和專家進(jìn)行了深入交流，并集結(jié)出版《 砂石生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流論文集》 。中國(guó)水電八局提煉和總結(jié)的“人工砂石系統(tǒng)廢水處理及利用施工優(yōu)秀工法”“長(zhǎng)距離帶式輸送機(jī)安裝工法”“硬巖制砂工法”等多項(xiàng)專業(yè)工法，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模板。應(yīng)國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)和中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)要求，水電八局主編、水電十六局有限公司配合編寫的《 水電水利工程砂石加工系統(tǒng)施工技術(shù)規(guī)程》 作為全國(guó)水利水電人工砂石生產(chǎn)的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)于2012 年出版。五是與媒體長(zhǎng)期合作，建立良好關(guān)系。注重與中央和當(dāng)?shù)孛襟w合作，利用大眾傳媒傳播品牌形象。每年在廣播、報(bào)紙、電視與網(wǎng)站等媒體發(fā)表新聞報(bào)道百篇左右。在三峽建設(shè)時(shí)期，與中央電視臺(tái)合作拍攝制作等多個(gè)電視專題，參與湖南電視臺(tái)《 瀟湘兒女頌》 等節(jié)目，并建立了長(zhǎng)期友好合作關(guān)系。六是編輯制作系列宣傳品。建立了砂石分局網(wǎng)站，編輯制作系列宣傳冊(cè)與每年的宣傳畫冊(cè)，拍攝多期視頻與影像電視片。

以社會(huì)責(zé)任豐富品牌形象

中國(guó)水電八局以履行社會(huì)責(zé)任為己任，在砂石生產(chǎn)中不斷強(qiáng)化環(huán)境友好意識(shí)，建設(shè)“花園式砂石料工廠”，在項(xiàng)目管理中努力為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)奉獻(xiàn)企業(yè)和職工的愛(ài)心。節(jié)能減排、環(huán)境友好是國(guó)家和社會(huì)對(duì)企業(yè)的期望。水電八局在砂石生產(chǎn)中采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，進(jìn)行了卓有成效的治污降噪，有效避免了對(duì)環(huán)境的污染和周邊居民生活的干擾。向家壩砂石系統(tǒng)建成一座庫(kù)容約220 萬(wàn)立方米的尾渣庫(kù)，通過(guò)大型管路將系統(tǒng)生產(chǎn)中的污水收集、泵送到尾渣庫(kù)進(jìn)行沉淀，沉淀后的清水再通過(guò)另一條管路返回輸送到系統(tǒng)作為生產(chǎn)用水，使水資源得到了最大限度的循環(huán)利用，也防止了污泥對(duì)下游河道的污染。阿海水電站砂石系統(tǒng)地處金沙江中游干熱河谷，常年降雨稀少，砂石生產(chǎn)中極易對(duì)周邊造成粉塵污染。水電八局砂石項(xiàng)目部一方面增加大型除塵設(shè)備，另一方面對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行封閉，成功避免了粉塵污染。多年來(lái)，水電八局運(yùn)行管理的砂石生產(chǎn)系統(tǒng)均未發(fā)生過(guò)環(huán)境污染事件，使“綠色糧倉(cāng)”名副其實(shí)。

國(guó)內(nèi)砂石系統(tǒng)絕大部分處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)。水電八局發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)實(shí)際，廣泛開(kāi)展企地共建，積極參與希望工程、救災(zāi)、扶貧幫困等活動(dòng)。向家壩項(xiàng)目部連年組織職工參與義務(wù)獻(xiàn)血、植樹(shù)造林活動(dòng)；阿海項(xiàng)目部面對(duì)麗江市境內(nèi)突發(fā)的森林火災(zāi)，迅即組織義務(wù)消防隊(duì)參與滅火行動(dòng)，受到麗江市委市政府表彰；大崗山項(xiàng)目部主動(dòng)向周邊的彝族學(xué)校捐贈(zèng)書(shū)本和學(xué)習(xí)用品。近年來(lái)，水電八局砂石分局在漢川地震、玉樹(shù)地震等重大事件及湖南省“慈善一日捐”活動(dòng)中捐款達(dá)50 多萬(wàn)元。水電八局砂石品牌得到了國(guó)家和社會(huì)的認(rèn)可，先后獲得“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“全國(guó)職工職業(yè)道德建設(shè)先進(jìn)單位”“中央企業(yè)先進(jìn)基層黨組織”等諸多殊榮。

以文化建設(shè)提升品牌形象

品牌是文化的體現(xiàn)，又化是品牌的內(nèi)涵與核心。中國(guó)水電八局以企業(yè)文化建設(shè)提升砂石品牌形象。水電八局圍繞砂石品牌形象塑造，于2012 年3 月至5 月組織開(kāi)展了“砂石精神”表述語(yǔ)征集、評(píng)選活動(dòng)。廣大員工廣泛參與，熱烈討論，積極投稿，經(jīng)公選、復(fù)選、終選，確定砂石精神表述為：勇、韌、睿、義、志、和。2012 年“七一”期間，按“一個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)主題，一個(gè)工程、一座豐碑”的策劃，成功舉辦第一屆砂石節(jié)，砂石節(jié)活動(dòng)包括電視片《 大道同行》 首發(fā)（與央視聯(lián)合攝制）、舉辦文藝表演、評(píng)選表彰砂石之星、進(jìn)行和諧與幸福主題演講等活動(dòng)。文化建設(shè)賦予八局砂石品牌新的內(nèi)涵，使之由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向企業(yè)形象品牌提升，依托八局砂石品牌，八局砂石分局開(kāi)始進(jìn)入核電工程、市政工程和國(guó)際工程，向多元化與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略邁進(jìn)。