微商為何飽受爭議？談這個時代下的微商市場

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

近兩年來，微商泛濫，如雨后春筍一般，朋友們經(jīng)常聚在一起討論什么是微商，如何才能做好微商，目前遍布中國每個角落的微商人群，每年已經(jīng)能夠創(chuàng)造幾百億的經(jīng)濟(jì)效益，解決了數(shù)以萬計就業(yè)問題，與此同時增加了眾多人群的收入，它給客戶本身帶來的便利性、靈活性、機(jī)動性，正在沖擊著傳統(tǒng)渠道。

提到微商，大多數(shù)人會顧名思義，認(rèn)為就是微信上售賣貨品的人群，因?yàn)槲⑿攀俏覈壳白钪髁鞯氖謾C(jī)移動溝通軟件，但其實(shí)微商不僅涉及微信營銷，微信僅僅是微商的一個組成部分，是其中的一個媒介載體。

提到微商，我們要從互聯(lián)網(wǎng)的興起說起。眾所周知，我們這一代人經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)革命的三大時代：第一是web1.0時代：以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的“資訊時代”，是一個“他們說，我們聽”的時代；第二是　web2.0時代：以貓撲、天涯、人人為代表的“社交時代”，是一個“一部分人說，我們聽”的時代；第三是web3.0時代：以微博、微信、陌陌為代表的“碎片化溝通互動時代”，是一個“我們說，我們聽，人人能夠參與”樂此不疲的時代。

Web3.0時代為企業(yè)提供了細(xì)分市場的無限可能，其精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶、低成本的市場調(diào)查與輿論監(jiān)督、人人參與的互動病毒傳播，曲線不斷攀升的商家投資回報率，呈現(xiàn)出一個快捷高效的營銷途徑。

這個時代下的互聯(lián)網(wǎng)，具備人人有權(quán)發(fā)布信息、建立興趣圈層的社交化，及時溝通可閱讀、可學(xué)習(xí)、整合時間效率的碎片化、以及隨時隨地便于支付、遠(yuǎn)程操控等智能化特點(diǎn)，滿足了人們“我的地盤我做主”的個人精神訴求及物質(zhì)訴求，同時滿足了那些想增加一些收入，卻因著傳統(tǒng)渠道與電商渠道的高門檻、高成本、區(qū)域局限性而深感無門路可尋，沒有時間、精力和實(shí)力的人群，這些就是微商迅猛發(fā)展的前期必要存在條件。

微商其實(shí)是以“個人”為單位的、利用web3.0時代所衍生的載體渠道，將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不存在區(qū)域限制，且可移動性地實(shí)現(xiàn)汽車銷售管理系統(tǒng)渠道新突破的小型個體行為。。它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)市場與電商市場的渠道費(fèi)等高成本、短促人員高管理要求、投入成本回|收慢等問題，不僅可以快速鋪開汽車銷售管理系統(tǒng)渠道，還可以以星星之火燎原之勢，用低成本將廣告鋪向中國的每一個角落。但是這樣的一個新事物，為何又會飽受爭議呢？

第一，品牌的了解性

由于其門檻低、要求不高、個體行為等原因，給品牌商帶來了運(yùn)營管理上的難題，經(jīng)常能看到某些微商為了現(xiàn)金流低價傾銷、串貨，為了利潤混入假貨，侵害其他微商、商家、甚至客戶的利益，隨著時間的積累，很多微商及客戶會對商家品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，導(dǎo)致品牌疾速死亡等現(xiàn)象。

第二，刷屏不斷，反感度增加

微商主要的推廣渠道是基于目前的微信朋友圈推廣，而朋友圈是社交平臺，更是一個私人圈子，大多數(shù)人上朋友圈是為了利用碎片化的時間了解朋友的最新動態(tài)，拉近朋友間的距離，看看新奇特的事物，或者利用碎片化的時間去學(xué)習(xí)與分享。發(fā)布一兩次產(chǎn)品，大家可能會覺得新鮮，但簡單粗暴地反復(fù)刷屏，則會引起朋友們的反感，進(jìn)而屏蔽甚至刪|除其朋友圈關(guān)系。

第三，三無產(chǎn)品增多

混入很多不法商家，沒有資本、研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，利用微商渠道的隱蔽性，不易監(jiān)管，市場混亂等特點(diǎn)，生產(chǎn)、汽車銷售管理系統(tǒng)主流市場明令禁止的產(chǎn)品，利用效果好、價格低等噱頭，不斷圈錢、跑路換品牌重新圈錢；此外，微商從業(yè)者缺失法律法規(guī)常識，貪圖效果好、利潤高的產(chǎn)品等客觀原因，也在一定程度上導(dǎo)致了三無產(chǎn)品的流入。

面對如此混亂的市場，國家監(jiān)管部門暫時的無奈是可以理解的，待到未來某個階段市場成熟，監(jiān)管部門將會實(shí)施整體整頓。作為飽受爭議的話題，可以確定的是，微商不是偽命題，因其寄托了很多向往美好生活，受資本、資源所限沒能實(shí)體創(chuàng)業(yè)的個體人群振奮有為的希望，也將作為一種常態(tài)存在下去。喜愛它的，會一如既往地喜愛；反感它的，可能會屏蔽或刪|除；需要它的，則會一直保留下去。無論你需不需要，微商就在那里，不增不減。

相關(guān)鏈接：

營銷策略 管理課程

營銷變革戰(zhàn)略全攻略

企業(yè)如何才能玩轉(zhuǎn)微營銷?