旅游網(wǎng)站建設(shè)的人口環(huán)境及影響

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　　（一）人口規(guī)模。目標(biāo)市場(chǎng)人口規(guī)模的大小影響著市場(chǎng)容量的大小。一般而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近的情況下，一國(guó)或地區(qū)人口規(guī)模越大，其市場(chǎng)容量越大。

　?。ǘ┬袠I(yè)市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)

　　1.旅游者年齡結(jié)構(gòu)

　　年齡結(jié)構(gòu)是指一國(guó)或地區(qū)各年齡段人口數(shù)量之間的比例。而行業(yè)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)是指一國(guó)或地區(qū)某行業(yè)各年齡段消費(fèi)者（或市場(chǎng)）之間的比例。一國(guó)的年齡結(jié)構(gòu)雖然不等同于行業(yè)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)，但可影響行業(yè)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)。

　　需要注意的是，目前不少國(guó)家的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢(shì)。按世界現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)65歲以上人口占總?cè)丝诘?%以上，或60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%以上，即可視為“老齡社會(huì)”。西方一些主要工業(yè)化國(guó)家大都進(jìn)入老年型國(guó)家，其中英國(guó)、德國(guó)、瑞士等國(guó)60歲以上人口比例已逾14%。老年旅游市場(chǎng)會(huì)很快受到旅游經(jīng)營(yíng)者的重視和得到發(fā)展。相比之下，青少年旅游者比重下降，青少年旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者將面臨挑戰(zhàn)。

　　2.旅游者性別結(jié)構(gòu)

　　女性經(jīng)濟(jì)地位和政治地位的提高促使更多女性走出家庭，成為旅游市場(chǎng)的生力軍。她們對(duì)旅游市場(chǎng)供給的產(chǎn)品和服務(wù)提出有別于男性的特殊要求。眾多旅游企業(yè)已經(jīng)看到這種發(fā)展變化，推出了許多女性旅游產(chǎn)品如購(gòu)物健美之旅、國(guó)際服裝藝術(shù)節(jié)之旅等。還有許多酒店命名為“女性酒店”，提供富有女性氣息的客房產(chǎn)品以適應(yīng)女性需求。

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　　1.人口城市化

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市人口的比重會(huì)不斷增加。一般而言，城市化水平較高的國(guó)家或地區(qū)其人均旅游消費(fèi)要高于城市化水平較低的國(guó)家。原因是城市比農(nóng)村人口更熱衷于旅游活動(dòng)。據(jù)國(guó)家旅游局相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2002年我國(guó)城鎮(zhèn)居民出游率達(dá)到115.3%，而農(nóng)村居民的出游率僅為52.8%，；2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民的出游率達(dá)到100.5%，農(nóng)村居民出游率則為55.7%。

　　2.人口地域分布。人口的地理分布決定了旅游市場(chǎng)的主要客源所在地。

　　（1）密度分布

　　我國(guó)東部和中部地區(qū)人口稠密，而西部許多省份人口稀疏，這使旅游公司把更多的資源投放于東部和中部旅游市場(chǎng)。

　?。?）地理距離分布

根據(jù)旅游活動(dòng)的規(guī)律，由于受到旅游時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力的限制，近距離旅游的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于遠(yuǎn)距離旅游。針對(duì)這一特點(diǎn)，我國(guó)的第一客源市場(chǎng)主要是亞洲一些經(jīng)濟(jì)富裕的國(guó)家如韓國(guó)、日本等國(guó)。