君山島節(jié)慶旅游營銷案例分析默認(rèn)分類

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      進(jìn)入新世紀(jì)之后，隨著各地旅游資源的不斷開發(fā)和旅游市場競爭的日益加劇，中國的旅游景點(diǎn)紛紛通過節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行品牌旅游營銷。

　　中國發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游，自然搶先一步，如北京打首都牌、西安打古都牌、上海打時(shí)尚牌、深圳打購物牌等等，不一而足；許多內(nèi)地景區(qū)也開始打造節(jié)慶品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的獨(dú)特資源，創(chuàng)造出自己的特色。其中最為突出的便是各地城市充分挖掘本地的民俗、歷史、傳說、地理、旅游等特色文化資源，做起節(jié)慶營銷的文章。大連的服裝節(jié)、洛陽的牡丹花會(huì)、青島的國際啤酒節(jié)、南寧的國際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林的山水旅游節(jié)、云南的世博會(huì)、成都的國際熊貓節(jié)、哈爾濱的國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為各城市的城市名片。一些小城鎮(zhèn)也借助節(jié)慶活動(dòng)大大提升了各地的旅游品牌，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。河北吳橋的國際雜技藝術(shù)節(jié)、三亞的選美賽事節(jié)慶等讓本來默默無聞的城市在節(jié)慶期間大放異彩，萬眾矚目。城市節(jié)慶活動(dòng)不僅成為各地旅游形象和地方形象的塑造者，更成為促進(jìn)旅游業(yè)和地方發(fā)展的直接動(dòng)力。

　　湖南岳陽市作為中國歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，以其兩千多年的悠久歷史、燦爛文化和一萬五千平方公里的奇特地貌、秀美風(fēng)光而譽(yù)滿天下。岳陽市的文化旅游資源得天獨(dú)厚：有雄踞江南、千古叫絕的岳陽樓，上刻有范仲淹的千古奇文《岳陽樓記》；有世界四大文化名人之一的屈原自沉紀(jì)念地──屈原祠；有馳名中外、形如青螺的君山島；有水天一色、風(fēng)月無邊的洞庭湖；有可與“日內(nèi)瓦”相媲美的南湖風(fēng)景區(qū)。深入挖掘自身文化旅游資源，打造品牌節(jié)慶活動(dòng)是岳陽進(jìn)行旅游營銷的利器之一，先后舉辦了浪漫山水愛情文化旅游節(jié)、屈原文化旅游節(jié)、岳陽樓洞庭湖旅游文化節(jié)、中國汨羅江國際龍舟節(jié)等結(jié)合本土文化特色的節(jié)慶活動(dòng)。2006年7月，岳陽旅游部門開始全力打造君山島的愛情旅游品牌：2006君山愛情島旅游文化節(jié)。

　　我國旅游節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)過近 20 年的實(shí)踐，目前的發(fā)展?fàn)顩r如火如荼，地方爭先恐后舉辦節(jié)慶活動(dòng)，有的地方幾乎“月月有節(jié)”，文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、美食節(jié)等名目繁多，各個(gè)地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)來拉動(dòng)旅游的熱情空前高漲。雖然節(jié)慶活動(dòng)如此之多，但大浪淘沙，真正形成品牌、良性運(yùn)作、產(chǎn)生效益的只是少數(shù)。

　　節(jié)慶主題要選擇精準(zhǔn)

　　洞庭天下水，岳陽天下樓。八百里洞庭湖流傳著許多優(yōu)美動(dòng)聽的傳說故事。八百里洞庭湖中的君山島是國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國家 4A 級旅游區(qū)，孕育了“湘妃淚竹”和“柳毅傳書”兩大舉世聞名的愛情故事，被譽(yù)為“世界愛情島、東方伊甸園”。 而 愛情是人類最崇高、最圣潔、最美麗的情感，也是人類永恒的主題。古往今來，人類不知演繹了多少驚天動(dòng)地的愛情故事，寫下了多少浪漫的愛情詩篇。有了愛情的人生才是完美的人生，有了愛情的家庭才是和諧的家庭和社會(huì)。在國家力倡“構(gòu)建和諧社會(huì)”的今天，打造以“ 相約 君山愛情島，共譜社會(huì)和諧音”為主題的節(jié)慶活動(dòng)和旅游品牌，新穎獨(dú)特，富有深意。 君山愛情島旅游文化節(jié)活動(dòng)通過愛情這一主題，不僅很好地把節(jié)慶旅游與本土獨(dú)特的文化資源深入結(jié)合起來，愛情主題也有利于節(jié)慶旅游的關(guān)注度和參與度的提升。

　　打造標(biāo)志性主題活動(dòng)

　　集中優(yōu)勢資源，通過重點(diǎn)培養(yǎng)一到兩個(gè)強(qiáng)勢的標(biāo)志性主題活動(dòng)來塑造節(jié)慶旅游品牌，同時(shí)打造不同類型、互相配合的系列節(jié)慶活動(dòng)，最終才能形成眾星捧月的群集效應(yīng)。在 2006 君山愛情島旅游文化節(jié)系列活動(dòng)中， “情滿洞庭湖，愛溢君山島”中國當(dāng)代十大經(jīng)典愛情故事評選無疑是主線和主打活動(dòng)，從 2006 年 7 月中旬開始至 10 月下旬結(jié)束。參選故事要求是目前健在人物的真人真事，活動(dòng)組委會(huì)將邀請全國知名專家、學(xué)者組成評委會(huì)，對應(yīng)征故事進(jìn)行層層篩選并對故事的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)，選出 20 個(gè)入圍故事，在《中國婦女報(bào)》等相關(guān)媒體上展播和刊登，最后通過手機(jī)短信、網(wǎng)上投票和專家評選而產(chǎn)生中國當(dāng)代十大經(jīng)典愛情故事。同時(shí)，邀請著名青年歌手晏菲擔(dān)任君山愛情島形象大使和本次活動(dòng)形象代言人，緊緊圍繞主打活動(dòng)開展。

　　每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)都有一系列互相配合和補(bǔ)充的各種類型活動(dòng)組成，除了主打活動(dòng)外，其他活動(dòng)只有類型多樣才能顯示節(jié)慶活動(dòng)的豐富多彩，只有互相配合、緊緊圍繞主打活動(dòng)來進(jìn)行才能形成合力、彰顯節(jié)慶品牌。在 2006 君山愛情島旅游文化節(jié)中，除了主打活動(dòng) 中國當(dāng)代十大經(jīng)典愛情故事評選外，在文化節(jié)的高潮部分還組織了 2006中國當(dāng)代十大經(jīng)典愛情評選頒獎(jiǎng)晚會(huì)、中國愛情文化論壇、2006浪漫婚慶大典暨2006中國岳陽婚慶用品博覽會(huì)等次主打活動(dòng)以及種植愛情常青樹、在君山愛情島鑄造永久性人文景點(diǎn)--連心鎖、 中國愛情文化墻揭幕、 君山情結(jié)簽名、君山愛情誓言宣誓 等參與性較強(qiáng)的愛情文化活動(dòng)。這些以愛情為主題的系列活動(dòng)共同烘托出愛情旅游文化節(jié)的濃濃愛意。

　　節(jié)慶活動(dòng)是個(gè)系統(tǒng)工程

　　節(jié)慶活動(dòng)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要大量的支持輔助部門的配合，并不是單個(gè)企業(yè)能夠協(xié)調(diào)，因此政府主導(dǎo)并且政府強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)能力是節(jié)慶是否能成功舉辦的關(guān)鍵。在體制上來說，設(shè)立節(jié)慶活動(dòng)管理的專門機(jī)構(gòu)、形成節(jié)慶活動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)制就成為節(jié)慶得以持續(xù)舉辦的重要經(jīng)驗(yàn)。為了做好君山愛情島旅游文化節(jié)的籌備工作，岳陽有關(guān)旅游部門 ，成立了專門的節(jié)慶組委會(huì)和評委會(huì)，從宣傳造勢、賓館接待、安全保衛(wèi)等方面協(xié)調(diào)相關(guān)部門和媒體全力配合。為了本次活動(dòng)順利進(jìn)行，全力打造君山愛情旅游品牌，在評選揭曉暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)之前，岳陽市有關(guān)部門還在君山島開展一系列配套建設(shè)，裝扮愛情景點(diǎn)，營造浪漫意境，完成愛情常青樹種植、中國愛情文化墻揭幕、“君山情結(jié)簽名“、君山愛情誓言宣誓”等系列愛情文化活動(dòng)現(xiàn)場的基本建設(shè)以及頒獎(jiǎng)晚會(huì)的場地選擇、舞臺(tái)搭建、燈光音響設(shè)計(jì)等工作。前期的“未雨綢繆”為節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦奠定了良好的基礎(chǔ)。