旅游營銷之三國復(fù)辟

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　　方興未艾：南陽諸葛廬 西蜀子云亭隨著歷史的再現(xiàn)，人們已經(jīng)從純屬娛樂的觀摩態(tài)度轉(zhuǎn)向追求歷史遺跡的深度體驗(yàn)--南陽旅游勝地?zé)?、黃金周“諸葛亮旅游節(jié)”熱都是此種背景下的產(chǎn)物。于是，歷史名人旅游地紛紛被開發(fā)出來，一個個浩大的工程也在“歷史爆料”之后被迅猛建成。曹操墓的發(fā)掘，趙子龍祠墓的修繕，諸葛孔明躬耕地的綜合建設(shè)，三國英雄以一種新的方式重歸人們視野：既不是氣勢洶涌精妙絕倫的文學(xué)樣式、也不是眾多明星聯(lián)袂演繹的流光幻影、更不是古板乏味的歷史課本……而是一場由當(dāng)?shù)卣畮ь^、歷史學(xué)者支招、工程隊日夜趕工全民參與的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

　　拿南陽市來說，眾多人文景觀、自然景觀的建設(shè)齊頭并進(jìn)發(fā)展迅速，諸葛廬又名武侯祠作為南陽市重點(diǎn)建設(shè)項目，經(jīng)過多年的修葺建設(shè)，已經(jīng)成為優(yōu)美的自然風(fēng)光與膾炙人口的人文景交相輝映的旅游勝地。現(xiàn)今的武侯祠位于臥龍崗上，坐西向東偏南，有廊房155間。景觀仍保持了明末清初的形式，建筑布局嚴(yán)謹(jǐn)、疏密相宜、殿堂宏偉、亭臺壯觀。主要建筑分布在階抬高的中軸線上，頗有韻律感和節(jié)奏感。中軸線兩側(cè)配以諸葛井、古柏亭、野云庵、老龍洞、伴月臺、躬耕亭、讀書臺、三顧堂、關(guān)張殿等景點(diǎn)，形成兩進(jìn)四合院。占地200余畝的祠園內(nèi)，古柏森森，潭水清碧，景色宜人，每年吸引了來世界各地的成千上萬游客朋友，是南陽旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

　　三國復(fù)辟：經(jīng)濟(jì)文化雙豐收目前的中國，經(jīng)濟(jì)正處于一個飛速發(fā)展急速轉(zhuǎn)型的階段，除了看得見、摸得著、用得上的物質(zhì)資源，越來越多的無形資源例如旅游、娛樂被開采出來。在這個過程中人們領(lǐng)會到了什么叫高附加值，品嘗到了擁有歷史名人“老鄉(xiāng)”的“甜頭”。于是我們看到了河南南陽、湖北襄陽長達(dá)數(shù)百年的諸葛亮躬耕地之爭愈演愈烈，已經(jīng)被當(dāng)做學(xué)校的子龍祠墓的修繕被提上日程，被發(fā)掘的曹操墓受到了當(dāng)?shù)卣嗝锤叨鹊闹匾?，這背后牽扯著經(jīng)濟(jì)利益的同時也涉及到當(dāng)?shù)乇就廖幕臍v史厚度和未來走勢。

　　記得幾年前傳聞端午節(jié)被韓國搶注，國人上下義憤填膺甚至到了聲討謾罵的地步，不過這似乎也給國人上了一課，不被“搶”不知道一被“搶”才知道老祖宗留下的東西有多寶貴。有此教訓(xùn)，政府也重視了，人們也關(guān)注了。其中河南作為老祖宗的發(fā)源地最為積極，其中已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模的南陽諸葛亮躬耕地，每年都會吸引成千上萬的游客。就在即將到來的十一黃金周，南陽市旅游局也做了相當(dāng)盛大的準(zhǔn)備，就為一展名人諸葛孔明躬耕地的獨(dú)特魅力。

　　諸葛亮文化節(jié)：時代下的新寵新《三國》的熱播再次引發(fā)了孔明先生躬耕地之爭，但這一次大家似乎都變得平心靜氣和，畢竟吵來吵去沒結(jié)果，傷了和氣還毀了形象，不如踏踏實(shí)實(shí)“搞建設(shè)”，事到如今已經(jīng)不是以古論今的年代，而是憑借現(xiàn)代實(shí)力與文化底蘊(yùn)來為古人“老鄉(xiāng)”爭臉的時候。“你說你是孔明的老鄉(xiāng)，那么就拿出孔明的智慧和忠誠來!”對眾多想親身一品三國的人來說，這是個好消息。

　　“激將法”之下，南陽市旅游局在諸葛廬旅游地硬件建設(shè)完備的基礎(chǔ)上，開始主攻相對較“軟”的旅游活動建設(shè)。于是，一個精彩、動態(tài)、充滿濃郁文化氣息的“2010中國.南陽諸葛亮文化旅游節(jié)”就此誕生。據(jù)了解，旅游節(jié)將于十一黃金周與游客見面，從9月29日開始，將持續(xù)到10月5日。游客將有機(jī)會親身感受來自三國時代的獨(dú)特文化魅力--莊重的諸葛孔明的敬拜儀式、集中展示臥龍崗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的臥龍崗廟會……多達(dá)五個主題活動涉及到南陽古今文化、物質(zhì)非物質(zhì)的方方面面。

或許這才是世人期待的：不是粗暴地爭奪一個無謂的虛名，而是用心呵護(hù)老祖宗留下的精華;不一味為著經(jīng)濟(jì)利益打得頭破血流，而是以一種去其糟粕取其精華的文人態(tài)度傳承歷史。這樣，無論是三國英雄復(fù)辟也好，曹操墓被發(fā)掘開發(fā)也好，歷史名人故里的開發(fā)除了能帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展之外，對當(dāng)?shù)乇就廖幕慕ㄔO(shè)和所有的中國人來說，也是一件百益而無一害的創(chuàng)舉。

旅游營銷 的關(guān)鍵是找到市場切入點(diǎn)，三國復(fù)辟就不錯