旅游網站建設戰(zhàn)略研究

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    一、引言

    邊緣型古鎮(zhèn)是指地處強勢旅游區(qū)域(圈層)的沿邊地帶、旅游形象不突出、旅游經濟發(fā)展落后、旅游交通條件和基礎設施差、人文歷史旅游資源豐富但開發(fā)程度不高、旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后的古村落或傳統(tǒng)聚居區(qū)。由于其邊緣性，大多都被周邊明星景區(qū)的強勢品牌認知度所遮蔽。如果應用傳統(tǒng)的旅游營銷戰(zhàn)略來制定相應的策略，則不會受到旅游者的關注，當然也就不能產生較好的經濟效益。隨著人們生活水平的提高，消費觀念、消費結構、消費方式都在漸漸改變。人們的消費觀念、消費行為越來越多地受心理因素的支配，如:求新、求名、好奇、習慣、同步、優(yōu)越、求美等。這最后一種美學心理體現著人類對美的永恒追求，是消費動機和行為中起決定作用的心理要求。所以，營銷開始呼喚美學的參與，尋求意境的回歸。近年來城市居民迅速增多，旅游者的生活方式是緊張的、短暫的、不斷變化的，這些環(huán)境也為意境流視角下的營銷戰(zhàn)略實施提供了理想條件。

    湘西芙蓉古鎮(zhèn)是這一邊緣型古鎮(zhèn)的代表，芙蓉古鎮(zhèn)北有聞名世界的張家界國家森林公園，南有“中國最美麗的小城”—鳳凰，這兩大景區(qū)品牌價值高，對旅游者有強大的吸引力。兩大明星景區(qū)的形象遮蔽效應，使得芙蓉古鎮(zhèn)在一定程度上受到了影響，古鎮(zhèn)的內在價值未得到充分體現，“芙蓉”品牌也未為世人所知，旅游資源優(yōu)勢并未轉化為經濟優(yōu)勢，芙蓉鎮(zhèn)在西部旅游和“張(家界)一猛(洞河)一鳳(凰)”湘西黃金旅游路線中的重要地位并沒有得到應有體現，反倒淪為這片強勢旅游路線中的一塊弱勢之地。這一事實，要求我們從新的視角來審視邊緣型古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)。本文以芙蓉古鎮(zhèn)為案例，擬從意境流理論角度構建旅游營銷戰(zhàn)略。在研究中，我們將旅游產品設計、傳播研究和空間設計引入中國傳統(tǒng)美學中的“意象”概念和人文景觀學中的“幻象”概念，以古鎮(zhèn)豐富的人文歷史資源為基礎，構造了由山水意象、生態(tài)意象、田園意象、天人合一意象、民族意象、趨吉意象等構成的“意境流”體系，通過聲、光、色、欲望、情感、美感、藝術、理念、有魅力的形象代言人等共同構成感觀刺激和心靈刺激的全方位的體驗型營銷方式，創(chuàng)造性地提出了意境流理論指導下的營銷戰(zhàn)略構建思路。

  簡單了解旅游網站建設對象，對旅游營銷策略的制定是前提