衛(wèi)浴需求量激增 高端衛(wèi)浴“戰(zhàn)火”燃起

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摘要：倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，而美國(guó)只有3500萬(wàn)件，中國(guó)將成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。另有統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的需求量大約是其它市場(chǎng)的10     倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，而美國(guó)只有3500萬(wàn)件，中國(guó)將成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。另有統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的需求量大約是其它市場(chǎng)的10倍。在這種巨大的誘惑下，洋品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)拉開序幕。

    長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛(wèi)浴潔具行業(yè)實(shí)施新國(guó)標(biāo)后，這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

    日前，全部產(chǎn)品達(dá)到新國(guó)標(biāo)的德國(guó)品牌樂伊在北京宣布，在華潛心運(yùn)作10年之后，已經(jīng)完全具備了挑戰(zhàn)以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實(shí)力，下一步將在零售、建設(shè)終端等方面全面發(fā)力，在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大份額。

    業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專家認(rèn)為，樂伊此番高調(diào)“亮劍”，使得我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌“三雄爭(zhēng)霸”的格局初現(xiàn)端倪。

    高端市場(chǎng)成洋品牌天下

    近年來(lái)，隨著人們對(duì)產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)衛(wèi)浴終端市場(chǎng)的銷售大約為100億元，2008年衛(wèi)浴市場(chǎng)的銷售總量預(yù)計(jì)可達(dá)172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，而美國(guó)只有3500萬(wàn)件，也就是說(shuō)，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。

    正是看中我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的這種增長(zhǎng)潛力，海外品牌紛紛加大了在華營(yíng)銷和推廣的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。

    以德國(guó)樂伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀。樂伊位于北京的研發(fā)和生產(chǎn)中心，總投資1．32億美元，生產(chǎn)設(shè)備全部來(lái)自德國(guó)，其采取的高壓注漿成型技術(shù)為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。在中國(guó)市場(chǎng)耕耘10年之后，樂伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開始實(shí)施對(duì)美系、日系高端品牌市場(chǎng)的搶占。一時(shí)間，我國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，“三雄爭(zhēng)霸”的格局初步形成。

    業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見，洋品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。

    新國(guó)標(biāo)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇

    2007年5月1日，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的GB6952－2005《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等6個(gè)方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品將退出銷售市場(chǎng)。