陶板取代外墻磚：泉州建陶企業(yè)動(dòng)作頻頻

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摘要：在原材料漲價(jià)、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢(shì)，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。 一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企     在原材料漲價(jià)、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢(shì)，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

    一家企業(yè)的陶板發(fā)貨量一年就翻了2.6倍，近10家企業(yè)有意向進(jìn)軍陶板領(lǐng)域并著手生產(chǎn)線建設(shè)……

    走訪發(fā)現(xiàn)，在原材料漲價(jià)、節(jié)能減排壓力日趨緊張等多重因素倒逼之下，一種新型節(jié)能環(huán)保的墻材陶板在我市醞釀兩年后，已經(jīng)顯現(xiàn)出噴薄之勢(shì)，或?qū)⒁I(lǐng)泉州建陶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

    發(fā)端：多重壓力下的再次轉(zhuǎn)型

    在建陶龍頭企業(yè)華泰集團(tuán)忙碌的生產(chǎn)車(chē)間看到，剛剛運(yùn)到設(shè)備被拆開(kāi)、安裝?！熬驮谶@個(gè)車(chē)間，還要新增一條陶板生產(chǎn)線，企業(yè)正處于徹底轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口?！痹撈髽I(yè)吳副董事長(zhǎng)說(shuō)，已經(jīng)有2條意大利進(jìn)口的薩克米全自動(dòng)干燥生產(chǎn)線，3條陶板線年產(chǎn)量可達(dá)到500萬(wàn)平方米。

    華泰集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，或許在泉州建陶行業(yè)具有標(biāo)本意義。

    一直以來(lái)，泉州的外墻磚生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)占據(jù)最為重要的一席。但是，這幾年外墻磚行業(yè)技術(shù)上逐漸出現(xiàn)瓶頸，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不少企業(yè)迫于用地緊張、節(jié)能減排壓力的影響，在采取減排治理等諸多舉措的同時(shí)，無(wú)論是自覺(jué)，還是被動(dòng)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不二之選。

    上馬附加值更高的仿古磚，一度成為潮流。標(biāo)志性的事件是，被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)最高端的第十屆中國(guó)仿古磚高峰論壇2010年7月在泉州舉辦。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)浦永祥在論壇上稱(chēng)，選在了泉州舉辦，是對(duì)泉州仿古磚企業(yè)市場(chǎng)地位的肯定。根據(jù)福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)摸底，2009年開(kāi)始，泉州企業(yè)迎來(lái)“仿古磚熱”，目前有三十多條仿古磚生產(chǎn)線投產(chǎn)或在建?！斑^(guò)度投入或?qū)⒁l(fā)新一輪低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)。”

    正是在這種產(chǎn)業(yè)背景下，在仿古磚領(lǐng)域耕耘多年的華泰集團(tuán)與咸陽(yáng)陶瓷設(shè)計(jì)研究院合作生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保的陶板，推出的tob陶板被列為國(guó)家住建部和科技部的“十一五”節(jié)能減排攻關(guān)項(xiàng)目。

    誘惑：一年增加二點(diǎn)六倍發(fā)貨量

    把會(huì)址安排在五星級(jí)大酒店、在業(yè)內(nèi)率先掛牌商學(xué)院、首倡中國(guó)陶板高峰論壇，在同行尚無(wú)動(dòng)作，行業(yè)一片“靜悄悄”聲中，今年晉江一家大型陶板企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)有些“高調(diào)”。“在海內(nèi)外完成260多個(gè)像上海世博綜合服務(wù)中心這樣的高端項(xiàng)目，2010年發(fā)貨量是2009年的2.6倍?！痹撈髽I(yè)董事長(zhǎng)吳國(guó)良報(bào)告的“成績(jī)單”，頓時(shí)引發(fā)臺(tái)下同行的議論。

    爆發(fā)式的增長(zhǎng)，讓備受利潤(rùn)擠壓打擊的泉州建陶老板們，似乎又看到了一片市場(chǎng)“藍(lán)海”。

    2010年，一股上馬陶板的大“暗流”早已涌動(dòng)。細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在去年上半年，無(wú)論是媒體招聘廣告，還是戶(hù)外形象廣告，泉州地面上頻頻出現(xiàn)“陶板”字樣。擁有8條生產(chǎn)線的龍頭企業(yè)之一協(xié)盛陶瓷也由于要進(jìn)入陶板領(lǐng)域，早已開(kāi)始通過(guò)各種渠道招工，籌備技術(shù)和力量?！爱a(chǎn)品利潤(rùn)翻好幾番，泉州至少有十條陶板生產(chǎn)線即將投產(chǎn)。”福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，泉州建陶行業(yè)已經(jīng)掀起集體“陶板熱”。

    走向：高端定位避免價(jià)格戰(zhàn)

    2009年，在泉州企業(yè)涉足陶板領(lǐng)域時(shí)，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張人為建議：“加大市場(chǎng)推廣，用市場(chǎng)創(chuàng)收來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)，緩解企業(yè)研發(fā)資金壓力至關(guān)重要。”

    目前，市場(chǎng)定位取代資金問(wèn)題，正在考量進(jìn)入陶板領(lǐng)域的泉州建陶企業(yè)的智慧。通過(guò)與上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)建筑幕墻專(zhuān)業(yè)委員會(huì)簽訂戰(zhàn)略與技術(shù)合作聯(lián)盟，開(kāi)創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)與異地協(xié)會(huì)合作新模式，我市一知名陶板企業(yè)借道快速進(jìn)軍上海等一線城市的高端項(xiàng)目。

    知名陶板營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吳彤來(lái)泉參加陶板高峰論壇上，倡導(dǎo)一種“圈子營(yíng)銷(xiāo)”策略，借助建筑師、建造師年會(huì)、建筑師聯(lián)誼會(huì)、建筑師沙龍和高端建筑學(xué)術(shù)論壇等平臺(tái)，在具有決定權(quán)的圈子里推銷(xiāo)高端的陶板，避免走傳統(tǒng)外墻磚低價(jià)位市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的老路子。“為什么同行報(bào)價(jià)低了340多萬(wàn)元，最終我們總體評(píng)分還要高2.5分?”吳彤以自己經(jīng)手的一個(gè)投標(biāo)案例，告訴泉州的同行：要在陶板市場(chǎng)做潮流的引導(dǎo)者，在于‘抓大放小’，占領(lǐng)高端市場(chǎng)。