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地板行業(yè)重大猜想:寒冬能夠持續(xù)三年?
美國金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟危機,影響中國的經(jīng)濟走向圖行天下,重工業(yè)產(chǎn)品價格出現(xiàn)近乎過半的下滑,將直接影響木材價格的走勢,隨之地板的價格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股票市場那樣一再下瀉,熊市再“熊”。
預測二:三四級城市發(fā)達農(nóng)村成為角逐主戰(zhàn)場
目前地板行業(yè)供大于求,不能再滿負荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪,行業(yè)嚴重缺乏自律組織,地板行業(yè)間的價格戰(zhàn),直接導致行業(yè)利潤下降,小品牌出現(xiàn)資金危機,逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴張市場分額,最終形成大品牌對國內(nèi)一線城市的市場壟斷,三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場.受全球性經(jīng)濟危機的影響天龍八部,對于國內(nèi)本來就委靡的房地產(chǎn)市場,無疑雪上家霜。建材市場、地板企業(yè)“關停并轉”大城市銷售量持續(xù)下滑,三、四級城市影響頗小,企業(yè)目光轉向農(nóng)村市場。大利變小利,暴利變虧損,小利宜生存。
預測三:投訴糾紛上升
金融危機沖擊下:勞動下崗,裁員降薪,勞資、債務糾紛等大幅增加。超市結算、經(jīng)銷商結算出現(xiàn)滯后。形象代言人的做法不再“風光”,企業(yè)廣告費減少,出現(xiàn)關閉潮。企業(yè)人才市場震蕩,有些員工可能返鄉(xiāng)成為該企業(yè)在三、四級城市的經(jīng)銷商。
預測四:理性消費趨勢和消費維權意識提高
消費者消費意識日益理性焦點房地產(chǎn)網(wǎng),消費理念逐步由關注價格轉而注重產(chǎn)品品質和售后服務的好壞。企業(yè)的經(jīng)營理念也逐步由關注產(chǎn)品質量的同時,轉而注重地板的售前、售中與售后服務,營銷服務規(guī)范化更上一層樓,注重口碑,提升企業(yè)品牌美譽度。加強行業(yè)規(guī)范,加強在營銷中服務的提升。多項地板行業(yè)標準、國標的持續(xù)修訂和出臺,提高企業(yè)生產(chǎn)的技術門檻,行業(yè)標準的提高,將成為行業(yè)洗牌的催化劑。
預測五:中檔品牌成為洗牌“重災區(qū)”
企業(yè)為了回籠資金,各大品牌間展開價格戰(zhàn)。高檔暴利地板銷量大大銳減,中檔地板仍舊為地板消費的主體。洗牌中最危險的是重生產(chǎn)輕營銷的中檔品牌,其可能最先出現(xiàn)“倒閉潮”。但大品牌中少數(shù)也會出現(xiàn)頻危,相互間差距也會明顯拉大。
預測六:出口型企業(yè)面臨結構性洗牌
全球性經(jīng)濟危機,使歐美發(fā)達國家的消費需求受到壓抑,中國國內(nèi)人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤,2009年地板出口企業(yè)將面臨結構性洗牌。面臨要么破產(chǎn),要么轉戰(zhàn)內(nèi)銷的不二選擇。出口銳減。出口轉內(nèi)銷難度增大,有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)尾貨市場。
預測七:退稅率有望提高.
在中國木材流通協(xié)會的再三申請下,國家海關、財政部將竹地板退稅比率由原來的5%調(diào)整為11%,最近協(xié)會又對強化地板、實木地板退稅比率及實木地板的消費稅調(diào)整等問題提出申請。
預測八:行業(yè)“寒冬”將持續(xù)三年
地板業(yè)“寒冬”到底有多長?明年過不了,預計三年左右?,F(xiàn)在剛剛“深秋”,還尚未到達“寒冬”新建地板工廠大大減少,設備投資大大下滑。地板行業(yè)內(nèi)部的OEM將會增加?!皞渥憧诩Z”過冬成為企業(yè)的當務之急。
預測九:網(wǎng)上團購大幅增加,尾貨市場粉墨登場
伴隨著“買房團購潮”地板行業(yè)的網(wǎng)上團購范圍會更加擴大化,進一步瓜分建材市場的銷售分額。地板出現(xiàn)供大與求的狀況,出口產(chǎn)品大量積壓,一種新的營銷模式——地板尾貨市場,即將粉墨登場。
預測十:地板“三都”各顯神通。
受國家政策的影響,各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地,地方政府預計會對當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應的優(yōu)惠政策,進一步扶植當?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐。如果地方政府對待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式,那將會導致支柱產(chǎn)業(yè)不再“支柱”,“搬石頭砸自己的腳”,那簡直是鼠目寸光的做法。
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