門窗企業(yè)要堅(jiān)守并細(xì)分市場(chǎng) 用品牌攻城

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摘要：在這場(chǎng)金融危機(jī)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的過(guò)程中，對(duì)這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)而言，應(yīng)該說(shuō)提供更多的是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，而且對(duì)于好的企業(yè)來(lái)講，有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)，它是一個(gè)好的發(fā)展機(jī)遇。但是對(duì)于不能夠適應(yīng)這樣一個(gè)市場(chǎng)條件變     在這場(chǎng)金融危機(jī)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的過(guò)程中，對(duì)這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)而言，應(yīng)該說(shuō)提供更多的是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，而且對(duì)于好的企業(yè)來(lái)講，有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)，它是一個(gè)好的發(fā)展機(jī)遇。但是對(duì)于不能夠適應(yīng)這樣一個(gè)市場(chǎng)條件變化的企業(yè)，仍然遵循過(guò)去傳統(tǒng)的發(fā)展模式，有可能遭到淘汰。所以有一句比較通俗的話，“出水才看兩腿明”，經(jīng)過(guò)調(diào)整后，才能看出誰(shuí)是好企業(yè)。在這樣一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，我覺(jué)得需要行業(yè)加以規(guī)范。

    “堅(jiān)守并細(xì)分市場(chǎng)以品牌創(chuàng)新‘攻城’”

    首先，需要堅(jiān)信家居裝飾行業(yè)發(fā)展前景是非常大的，因?yàn)橹袊?guó)從消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)講，特別是城市化的發(fā)展。大家知道，現(xiàn)在中國(guó)的城市化水平是49%，也就是說(shuō)在13億人口里，有將近50%的人是居住在城市里。未來(lái)按照世界的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)入這個(gè)階段，將進(jìn)入一個(gè)城市化快速發(fā)展的階段，也就是說(shuō)，會(huì)有更大量的人群要進(jìn)入城市，這種消費(fèi)，特別是對(duì)住房的需求，會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，這也是中國(guó)最近幾年房地產(chǎn)市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)最為基礎(chǔ)的動(dòng)力。那么城市化進(jìn)程的加快和消費(fèi)水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升這樣的驅(qū)動(dòng)力，會(huì)支撐房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)家居裝飾行業(yè)快速的發(fā)展。

    這就是說(shuō)，市場(chǎng)發(fā)展空間還是非常大的，也就是發(fā)展前景，是非常樂(lè)觀的一個(gè)行業(yè)。隨著這種消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，實(shí)際上老百姓對(duì)于家居裝飾行業(yè)的要求，也在提高。特別是在現(xiàn)在整個(gè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，除了有這種環(huán)保、環(huán)境的要求之外，在裝飾的風(fēng)格上，對(duì)品牌的要求上等一系列方面，他們的消費(fèi)觀念在發(fā)生變化。就我個(gè)人自身的感覺(jué)來(lái)講，十年前裝修房子，對(duì)家居產(chǎn)品的要求，和今天對(duì)家居產(chǎn)品的要求完全不一樣。所以這種消費(fèi)理念的變化，消費(fèi)者需求的變化，是行業(yè)必須認(rèn)真研究和系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的這樣一個(gè)領(lǐng)域。必須要迎合消費(fèi)者的要求，同時(shí)用我們的創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他的這種消費(fèi)需求，這是我們?cè)谛袠I(yè)發(fā)展中，必須要進(jìn)行認(rèn)真、深入的市場(chǎng)調(diào)研，來(lái)準(zhǔn)確把握當(dāng)前這種消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)。而且從現(xiàn)在的情況來(lái)講，這種多層次、多樣化的需求，并不是一個(gè)企業(yè)能夠覆蓋的，他需要更多的企業(yè)來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的定位，來(lái)滿足不同類型、不同消費(fèi)層次的這樣一種消費(fèi)需求。

    再有一個(gè)就是品牌的創(chuàng)新，中國(guó)進(jìn)入了這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，很多門窗企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，需要以什么來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的信任呢?關(guān)鍵的因素就是品牌，現(xiàn)在中國(guó)家居裝飾行業(yè)里，品牌是一個(gè)非常缺乏的資源。由于沒(méi)有品牌，消費(fèi)者沒(méi)有認(rèn)同，使得我們的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，面臨著很大的局限性。而且由于沒(méi)有品牌，他也很難在行業(yè)里進(jìn)行資源整合，迅速做大做強(qiáng)，這是制約我們充分競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的一個(gè)非常明顯的問(wèn)題。特別是對(duì)于中小門窗企業(yè)來(lái)講，因?yàn)榇蠹抑溃窦揖?、服裝等等一些行業(yè)，存在大量的中小企業(yè)，而中小企業(yè)往往更樂(lè)于采用低價(jià)、低檔次的競(jìng)爭(zhēng)，但是如果你想做大做強(qiáng)，做得更好，沒(méi)有品牌可能是一個(gè)非常重大的缺憾。