關注地板電子商務 品牌投放“接收站”

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摘要：相對傳統(tǒng)電視、報紙和廣播等媒體的廣告投放，利用網絡進行品牌宣傳而進行的投入資金會大幅減少，選擇經濟發(fā)展水平不等的江浙皖滬等不同地區(qū)的走訪調查中，傳統(tǒng)媒體的推廣力度目前依然是主流，網絡推廣是有局限性的，     相對傳統(tǒng)電視、報紙和廣播等媒體的廣告投放，利用網絡進行品牌宣傳而進行的投入資金會大幅減少，選擇經濟發(fā)展水平不等的江浙皖滬等不同地區(qū)的走訪調查中，傳統(tǒng)媒體的推廣力度目前依然是主流，網絡推廣是有局限性的，它的涵蓋面也是有范圍的。舉個例子，在三、四級市場里，很多具有購買能力的消費者都是不會使用電腦的或者使用電腦頻率很少，這時品牌地板無論在網絡上投入多少，在這些市場中，對品牌在當?shù)氐奶嵘⒑跗湮ⅰ?br>
    品牌地板經銷商地面“低空”接收必須是有選擇性的。和“高空”投放一樣，“接收”首先是要找到合適的“地點”，也就是確定應該鎖定的目標市場。先決條件是會有較多的信息受眾和信息二次傳遞可能性的市場，如一、二級市場，還有部分三級市場。這樣的市場需要具備一些條件：

    1、當?shù)鼐W絡使用普及；

    2、具備網絡推廣意識且會操作電腦的經銷商。

    3、當?shù)赜泻ú募揖宇悺⒀b修類等專欄的門戶網站；

    4、全國性門戶網站在當?shù)赜蟹终荆?

    5、有新樓盤業(yè)主交流群信息；

    6、有較為成型的團購網站；

    7、當?shù)匚锪鲿惩ǎ?

    這些條件在實際操作中不可能也不需要全部具備，具備其中的一些就可以作為經銷商接收公司投放的網絡宣傳進行地板品牌推廣。公司電子商務部培訓并教會經銷商利用現(xiàn)有資源，自主進行“線上線下”結合進行品牌宣傳、活動推廣以及實現(xiàn)銷售，解決目前品牌地板電子商務在具體消費市場上的推廣問題。這樣公司“高空”投放的品牌宣傳、活動方案和其他有利品牌以及銷售的傳播，也就有了“地面”上為數(shù)眾多的“接收站”，并在整個互聯(lián)網中支撐出一個無形的巨大的網絡。利用互聯(lián)網信息傳播的特點，形成一個互相交錯，互相依靠的綜合傳播體。